Perancangan Pemasaran Digital Melalui Media Sosial Instagram Pada Restoran Saung Kakek Tahun 2025
Abstrak
Penelitian ini berfokus pada perancangan pemasaran digital melalui platform media sosial Instagram pada Restoran Saung Kakek, dengan proyeksi implementasi pada tahun 2025. Konteks penelitian dilandasi oleh signifikasi pemasaran digital dalam lanskap bisnis Indonesia, yang menawarkan kapabilitas jangkauan konsumen yang luas serta efisiensi biaya promosi. Instagram, sebagai salah satu platform dominan dengan jangkauan global dan fitur interaktif yang memadai, diidentifikasi sebagai kanal strategis. Observasi awal terhadap Restoran Saung Kakek menunjukkan bahwa meskipun telah memiliki akun Instagram, konten yang disajikan cenderung monoton dan kurang variatif, mengakibatkan tingkat interaksi dan keterlibatan pelanggan yang belum optimal.
Kata kunci— Pemasaran digital, Media sosial, Instagram, Restoran Saung Kakek
Referensi
ANALISA IKLAN MELALUI FITUR INSTAGRAM ADS TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN FROZEN FOOD. (2022). JIMFE (Jurnal Ilmiah Manajemen Fakultas Ekonomi), 8(1). https://doi.org/10.34203/jimfe.v8i1.5280
Bs, S., Arizal N, & Ririn Handayani. (2023). Analisis Pengaruh Content Marketing, Influencer, dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Manajemen dan Bisnis Terapan, 5(2), 78–83. https://doi.org/10.31849/jmbt.v5i2.14231
Elita Tanujaya Julianto. (2022). Pengaruh Strategi Pemasaran Media Sosial (Instagram) dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Lokal Compass Dengan Minat Beli Sebagai Mediasi. Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen, 1(4), 16–29. https://doi.org/10.58192/ebismen.v1i4.146
Eliya, S., & Suprapto, Y. (t.t.). Perancangan Pemasaran Digital Pada Usaha Royal Catering.
Fadilla, A. R., & Wulandari, P. A. (2023). LITERATURE REVIEW ANALISIS DATA KUALITATIF: TAHAP PENGUMPULAN DATA. 1(3).
Fadillah, S. N., & Setyorini, R. (2021). ANALISIS IMPLEMENTASI STRATEGI CONTENT MARKETING DALAM MENCIPTAKAN CUSTOMER ENGAGEMENT DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM WAKAF DAARUT TAUHIID BANDUNG.
Fadli, M. R. (2021). Memahami desain metode penelitian kualitatif. 21(1).
Fulqi Sulistiyono & Irwansyah. (2024). Pengaruh Bauran Pemasaran 4P Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Pada PT. Mahkota Tiga Puteri Kabupaten Tabalong. JURNAL BISNIS DAN PEMBANGUNAN, 13(2), 141–152. https://doi.org/10.20527/yrsr7r56
Ichsan, I., & Ali, A. (2020). Metode Pengumpulan Data Penelitian Musik Berbasis Observasi Auditif. Musikolastika: Jurnal Pertunjukan dan Pendidikan Musik, 2(2), 85–93. https://doi.org/10.24036/musikolastika.v2i2.48
Irfan Syahroni, M. (2022). PROSEDUR PENELITIAN KUANTITATIF. eJurnal Al Musthafa, 2(3), 43–56. https://doi.org/10.62552/ejam.v2i3.50
Khairat, N., & Widaningsih, S. (2024). Penerapan Bauran Pemasaran 4P pada Astiga Leather Tahun 2024. Jurnal Riset Ekonomi dan Bisnis, 17(2), 142. https://doi.org/10.26623/jreb.v17i2.10031
Kusherawati, A. P., Isaskar, R., & Dewi, H. E. (2023). Pengaruh Pemasaran Media Sosial Instagram terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian dengan Brand Trust sebagai Variabel Moderasi. Jurnal Dinamika Sosial Ekonomi, 24(1), 55. https://doi.org/10.31315/jdse.v24i1.9565
Mamonto, F. W. (2021). ANALYSIS OF MARKETING MIXED FACTORS (4P) ON PURCHASE DECISIONS AT PODOMORO POIGAR EATING HOUSE IN NEW NORMAL ERA.
Nelvina Ruth, Jennie Calosa, Sherlen Frelinsia Goh, Vivian Wijaya, & Dyah Cahyasari. (2023). Analisis Target Market dan Marketing Mix 4p dalam Meningkatkan Volume Penjualan Restoran HongKongBay, Gading Serpong. TOBA: Journal of Tourism, Hospitality and Destination, 2(4), 90–95. https://doi.org/10.55123/toba.v2i4.2951
Novia, T. (2021). Rancangan Pemasaran Digital Rm. Liang Kee Seafood 888. 1(1).
Nyoto, R. L. V., & Renaldo, N. (2024). Pelatihan Bootcamp Pengolahan Analisis Data Kualitatif Menggunakan Aplikasi ATLAS.TI 9. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1).
Pertiwi, S. N., Pardian, P., Trimo, L., & Sadeli, A. H. (2021a). EFEKTIVITAS IKLAN PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM KOJAMA SHOP DENGAN PENDEKATAN AIDA MODEL. Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis, 7(1), 299. https://doi.org/10.25157/ma.v7i1.4527
Pertiwi, S. N., Pardian, P., Trimo, L., & Sadeli, A. H. (2021b). EFEKTIVITAS IKLAN PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM KOJAMA SHOP DENGAN PENDEKATAN AIDA MODEL. Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis, 7(1), 299. https://doi.org/10.25157/ma.v7i1.4527
Pramesti, I. A. (t.t.). Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Syarat guna Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan S1 dalam Ilmu Manajemen Pendidikan Islam.
Ramadhan, I. D., & Purnamasari, O. (2023). PENGARUH KONTEN INSTAGRAM CHATIME TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. Jurnal Bincang Komunikasi, 1(1), 43–52. https://doi.org/10.24853/jbk.1.1.2023.43-52
Ramadhan, M. F., & Sastika, W. (t.t.). Perancangan Content Marketing Di Media Sosial Instagram Prodi D3 Manajemen Pemasaran Universitas Telkom Tahun 2023.
Rizky, N., & Dewi Setiawati, S. (2020). Penggunaan Media Sosial Instagram Haloa Cafe sebagai Komunikasi Pemasaran Online. Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(2), 177–190. https://doi.org/10.15642/jik.2020.10.2.177-190
Sanjaya, A. S. (2021). PENGARUH DIMENSI SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP MINAT BELI CLIMATETHIRTY. PERFORMA, 5(4), 272–278. https://doi.org/10.37715/jp.v5i4.1780
Syahrizal, H., & Jailani, M. S. (2023). Jenis-Jenis Penelitian Dalam Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Jurnal QOSIM Jurnal Pendidikan Sosial & Humaniora, 1(1), 13–23. https://doi.org/10.61104/jq.v1i1.49
Waruwu, M. (2023). Pendekatan Penelitian Pendidikan: Metode Penelitian Kualitatif, Metode Penelitian Kuantitatif dan Metode Penelitian Kombinasi. 7.
Waruwu, M. (2024). Metode Penelitian dan Pengembangan (R&D): Konsep, Jenis, Tahapan dan Kelebihan. Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan, 9(2), 1220–1230. https://doi.org/10.29303/jipp.v9i2.2141
Wiyanda Vera Nurfajriani, M. W. I. (2024). Triangulasi Data Dalam Analisis Data Kualitatif. https://doi.org/10.5281/ZENODO.13929272
Zahra, L. K. N. A., & Hartadi, A. P. (2024). Rancangan Strategi Pemasaran Media Sosial Melalui Fitur Instagram Story untuk Meningkatkan Brand Awareness dan Brand Engagement pada Perusahaan Rocket Digital dengan Pendekatan A-T-R (Awareness- Trial-Reinforcement). Jurnal Inovasi Global, 2(12), 2120–2136. https://doi.org/10.58344/jig.v2i12.242
