Perancangan City Brand Untuk Pariwisata Kota Manado Dan Penerapannya Pada Media Promosi

Abstract

Abstrak
Manado adalah ibu kota provinsi Sulawesi Utara di Indonesia. Terletak di Teluk Manado dikelilingi oleh
pegunungan dan laut, dengan luas tanah 166,9 km2 (15.726 hektar). Inilah yang menjadikan Manado
kota terbesar kedua di pulau Sulawesi setelah Makassar. Manado menawarkan ekowisata sebagai daya
tarik utama, tetapi tidak memiliki merek yang kuat dan konsisten yang digunakan untuk mewakili
keseluruhan citra Kota Manado. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk meningkatkan kesadaran tentang
pariwisata Kota Manado di masyarakat melalui branding Kota untuk pariwisata Kota Manado dan
penerapannya dalam media promosi. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah campuran dari
observasi, wawancara, kuesioner, dan studi literatur. Semua metode ini digunakan untuk memperoleh
data yang berguna selama proses perancangan branding Kota Manado dan implementasinya pada media
promosi. Desain membawa tagline "Manado, beauty everywhere" untuk menunjukkan keindahan Kota
Manado yang dapat ditemukan di mana saja melalui wisata alamnya (ekowisata). City branding
menggunakan ikon khas dan objek visual lainnya yang menggambarkan kondisi alam Kota Manado.
Implementasi city branding ini dilakukan pada berbagai media promosi pendukung. Diharapkan dapat
mendukung wacana Manado sebagai kota tujuan wisata dan meningkatkan kunjungan wisatawan.
Kata Kunci: City Branding, Kota Manado, Pariwisata, Media Promosi
Abstract
Manado is the capital city of North Sulawesi province in Indonesia. Located in Teluk Manado sur-
rounded by mountains and sea, with a 166.9 km
2
(15,726 hectare) land area. This is what makes Ma-
nado the second largest city on the island of Sulawesi after Makassar, South Sulawesi. Manado offers
ecotourism as major attraction, but does not have a strong and consistent brand that is used to represent
the overall image of Manado City. The purpose of this study is to increase awareness about Manado City
tourism in the community through the City Brand for Manado City tourism and its application in media
promotion. Methods used in this research are mixed of observation, interview, questionnaires, and
literature studies. All of these methods are used to obtain data that is useful during the process of
designing city brand of Manado City tourism and its implementation on promotional media. The de- sign
carried a tagline “Manado, beauty everywhere†to show the beauty of Manado City that can be found
anywhere through its natural attractions (ecotourism). City brand used distinctive icon and other visual
objects that describe natural conditions of Manado City. Implementation of this city brand is carried out
on various supporting promotional media. It is expected that this city brand can support Manado
discourse as a tourism destination city and increase tourist visits.
Keywords: City Branding, Manado City, Tourism, Promotional Media