Perancangan Identitas Merek Apparel Urban Legend Indonesia

Abstrak

Abstrak Indonesia merupakan negara yang dikenal dengan keberagaman budayanya. Salah satu unsurnya adalah urban legend, dimana tiap daerah memiliki hantu dengan wujud, tujuan, dan latar belakangnya masing-masing. Keberadaannya dipengaruhi oleh budaya, adat istiadat, dan kepercayaan masyarakat di daerah kisah-kisah tersebut berkembang. Tak jarang, urban legend menarik rasa penasaran masyarakat, dibuktikan dengan viralnya kisah-kisah horor dan video penampakan di media sosial, seperti kisah “KKN di Desa Penariâ€. Kisah-kisah horor juga terbukti laku di pasar kreatif dengan film -film horor lokal yang mencapai box office dan kanal-kanal Youtube horor lokal yang memiliki jumlah subscribers tinggi. Fungsinya tidak serta merta hanya untuk menakut-nakuti audiens, namun juga m erefleksikan keadaan sosial masyarakat saat itu. Dengan kepentingan itu, penulis ingin memanfaatkan popularitas kisah -kisah horor lokal dan mempertahankan keberadaannya dalam media merchandise yang berfokus pada pakaian. Penulis kemudian mewawancarai dosen yang ahli di bidang branding dan melakukan kuesioner terhadap target pasar. Sebuah brand harus dibangun dengan matang sesuai dengan kemauan konsumen dan keadaan pasar, namun tetap mengikuti tujuan tulus dari pemilik brand. Media sosial dan online marketplace dapat dimanfaatka untuk mempromosikan brand, menjual produk, sebagai katalog. Kaus diangkat sebagai produk primer karena banyak digemari orang -orang dan dibuktikan dengan keberhasilan brand kaus seperti Creepillusion, Online Ceramics, dan Creepy co. Ga ya ilustrasi yang diangkat adalah komikal dan terinspirasi dari lukisan cat air dan tinta, karena tidak terlalu ngeri namun tetap memiliki keindahan yang bisa dinikmati secara universal. Kata kunci: Apparel, Budaya Pop, Identitas Visual, Urban Legend Indo nesia ABSTRACT Indonesia is a vast country filled with rich and distinct cultures. It influences many aspects in our life, including urban legend, where each region has its own kind of ghost with different characteristic, purpose, and background. Its existence is influenced by the culture, custom, and belief in society where these stories grow. These stories brings curiosity in us, proven by viral scary stories and ghost sightings in social media, such as “KKN di Desa Penariâ€. Scary stories also has a huge influence in shaping our pop culture and creative industries, with local horor movies hitting box office and horor channels in Youtube earning millions of subscribers. Therefore, the writer is inspired to adapting local urban legends’ popularity into merchandise, specifically apparel, while simultaneously preserve it as a part of our culture. The writer then interviewed brand lecturer and spread questionnaire to target market. We found out that a brand has to meticulously calculated as a respond to the market’s demand and circumstances, while also being honest. Social media and online marketplaces can be used to promote, catalog, and sell our products. T -shirt is chosen to be out primary product because it’s loved by many people and easy to use as communication to people, proven by the success story of Creepillusion, Online Ceramics, and Creepy co.. Ilustration style that is adapted as visual identity would consist comic-style watercolor and ink. It provides beauty that is appropriate to people while still manage the sense of fear. Keywords: Apparel, Indonesi, Pop Culture, Urban Legend, Visual Identity