Perancangan Identitas Minuman Tradisional Minuman Jamu Gendong Untuk Meningkatkan Daya Minat Konsumen

Abstract

Abstrak Jamu adalah minuman tradisional Indonesia yang terbuat dari bahan-bahan alami dan mempunyai khasiat yang begitu besar. Jamu tradisional didistribusikan dengan cara tradisional yaitu digendong. Jamu Gendong adalah cara pedagang jamu memasarkan produknya dengan membawa botol-botol jamu dengan bakul lalu menggendongnya, dan ciri khas dari Jamu Gendong adalah interaksi antara pedagang jamu dengan pembeli yang sering berujung kepada obrolan yang akrab. Jamu Gendong ini menjadi tradisi yang ada hingga saat ini, tetapi dengan seiring berkembangnya zaman, ada beberapa pedagang yang menggunakan motor sebagai transportasi untuk berjualan karena dinilai lebih efektif dari berbagai aspek. Jamu gendong ini masih kurang diminati bagi beberapa orang terutama masyarakat yang tinggal di kota. Padahal jamu bisa dinikmati siapapun dan kapan pun sebagai minuman kasual dalam kehidupan sehari-hari. Hal ini disebabkan oleh beberapa faktor, diantaranya rasa dan citra dari jamu terutama jamu gendong. Dari permasalahan yang terjadi, penulis akan merancang identitas merek jamu gendong keliling yang lebih modern untuk menaikan daya minta beli konsumen. Kata Kunci: Jamu, Jamu Gendong, Citra, Identitas Merek, Minat Abstract: Jamu is traditional beverage from Indonesia that made from natural ingredients and has a huge benefits. Jamu has a traditional way to distribute their product, which is Jamu Gendong. Jamu Gendong is a way that the jamu seller distribute their products with carry the jamu’s bottles in a basket then carry it on their back, and an unique way of Jamu Gendong is the interaction between the seller and the buyer which always leads to deep conversation. Jamu Gendong became a tradition that still going on until now, but with the development of the era, Jamu has different way to distribute their product with motorcycle because that is one of an effective way in many aspect. In fact, jamu has many benefits that anyone can enjoy anytime as a casual beverage on daily basis. This happened because of a few factor, one of them is the taste and image of jamu keliling. From this common problem, the writer will create a modern brand identity of jamu gendong so it can increase consument interest. Keywords: Jamu, Jamu Gendong, Image, Brand Identity, Interest