Perancangan Strategi Desain Pada Brand Hirka Shoes

Abstract

ABSTRAK Tumbuhnya UKM yang ada di kota Bandung membuat para pelaku usaha bisnis saling berupaya dalam menciptakan inovasi yang berbeda dari para pesaingnya. Hirka Shoes sebagai salah satu UKM yang telah berinovasi pada mode baru ingin memperluas target pasarnya dengan produk barunya dan membangun citra merek baru yang ingin ditampilkan. Pengumpulan data dilakukan melalui metode observasi terhadap bisnis Hirka Shoes dan metode wawancara kepada pihak yang terkait serta metode studi pustaka yang diperoleh berkaitan dengan analisis strategi bisnis dan perancangan strategi desain. Data- data yang diperoleh akan dianalisis menggunakan metode strategi desain berupa analisis lingkungan internal dan eksternal yang terdiri dari SWOT, PEST, Porter’s 5 Force, analisis kompetitif, analisis pasar, dan desain audit yang kemudian hasil dari analisis akan dibuat sebuah perancangan strategi desain yang dilakukan untuk meningkatkan perkembangan bisnis Hirka dengan melibatkan perancangan desain didalamnya. Strategi yang dirumuskan untuk dapat menjangkau target pasar baru dengan melakukan strategi promosi dan perancangan desain. Diharapkan dengan adanya tugas akhir ini dapat membantu Hirka untuk lebih mengembangkan bisnisnya dan bertahan dalam persaingan bisnis. Kata kunci: Strategi Desain, Identitas visual, Citra merek ISSN : 2355-9349 e-Proceeding of Art & Design : Vol.7, No.2 Agustus 2020 | Page 2483 1 ABSTRACT The number of Small and medium enterprises (SMEs) that has been growing in Bandung motivates SMEs to make innovation different from their competitors. Hirka Shoes as one of the SMEs who have innovated n new fashios wants to expand their target market by new product and building a new Brand image that they want to display. The collected data using observation method to the Hirka Shoes business, and interview to relevant parties, also to do literature review in the area of strategic business analysis and strategy design plan. The collected data is analysed using design strategy method, which from internal and external business environment analysis consisting of SWOT, PEST, Porter's 5 Force, competitive analysis, market analysis and audit design. Results of the analyses is subsequently formulated in a strategy design plan to improve Hirka business. The strategy is formulated in order to expand new market using promotion and design plan strategy. We expect that this final assignment will support Hirka to develop the businesses and be able to survive in competitive markets. Keyword: Design strategy, Visual identity, Brand image.