Perancangan Brand Aktivasi Dalam Meningkatkan Brand Awareness Sepatu Merek Hirka Asal Kota Bandung

Abstract

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi brand aktivasi dalam meningkatkan brand awareness sepatu kulit kaki ayam merek Hirka asal Kota Bandung. Strategi ini guna memaksimalkan aktivitas promosi Hirka sebagai satu-satunya pionir sepatu berbahan dasar kulit kaki ayam pertama di Kota Bandung, bahkan lebih luasnya lagi Indonesia. Berdasarkan hasil wawancara dengan pemilik usaha produk ini adalah bagaimana meningkatkan awareness kepada masyarakat akan keberadaan produk ini. Terbukti berdasarkan hasil kuesioner banyak target sasaran yang belum menyadari adanya produk sepatu Hirka, hal ini mendukung utnuk dirancangnya brand aktivasi demi meningkatkan brand awareness Hirka. Penulisan Tugas Akhir ini bertujuan menciptakan rancangan media, visual dan strategi kreatif yang tepat untuk Hirka dalam menyampaikan pesannya kepada target audiens di Kota Bandung. Metode yang dipakai adalah metode penelitan kualitatif, dan penulis melakukan pengumpulan data dan kajian pustaka dari beberapa sumber. Kata kunci: Brand Awarness, Brand Aktivasi, Advertising, Sepatu, Sepatu Kulit Abstract The study aims to design a brand activation strategy in improving the brand awanreness of Hirka shoes that origin of Bandung. This strategy was to maximize Hirka’s promotion activities as the only shoes pioneer of Bandung’s first chicken feet, even more in Indonesia. Based on the results of an interview with the product's proprietor is how to enhance its awareness to the community of its existence. Evidently based on the results of the many question-targeted questionnaires that have not relized the existence of Hirka shoe product, it supports the designed brand awareness to enhace the brand awareness. Writing this Final Assigment aims to create appropriate media designs, visuals, and creative strategies for Hirka in delivering his message to the target of and audience in Bandung. The method used was qualitative research methods, and the writer carried out data collection and library studies from several souces. Keywords :brand awareness, brand activation, advertising, shoes, leather shoes