Perancangan Visual Brand Communication Kebun Kopi Serdadu Cianjur

Abstract

ABSTRAK Pertumbuhan kelas menengah dan perubahan gaya hidup masyarakat Indonesia menjadikan industri pengolahan kopi mengalami peningkatan yang signifikan, selain itu juga menimbulkan persaingan di bagian hulu/perkebunan kopi. Kebun kopi Serdadu adalah produsen kopi yang menyediakan kopi mentah atau green bean yang berlokasi di desa Gunungsari, Kab. Cianjur. Akan tetapi, kebun kopi Serdadu belum memiliki brand communication yang kuat dan mengakibatkan banyak masyarakat yang belum mengetahui dan cakupan pasar yang belum terlalu luas. Pada perancangan ini pengumpulan data menggunakan metode observasi, wawancara dan kuisioner. Analisis data menggunakan matriks perbandingan sebagai acuan dalam konsep perancangan. Oleh karena itu dibutuhkan perancangan visual brand communication kebun kopi Serdadu agar bisa bersaing di pasar, dikenal luas dan juga bisa meningkatkan perekonomian masyarakat sekitar khususnya petani dan pekerja kebun kopi Serdadu. Kata kunci: Brand Communication, Perancangan Visual, Kebun Kopi Serdadu. ABSTRACT The growth of the middle class and lifestyle changes of Indonesian people make the coffee processing industry has a significant increase, in addition to causing competition in the upstream/coffee plantations. Serdadu coffee plantation is a coffee producer that provides raw coffee or green bean located in the village of Gunungsari, Kab. Cianjur. However, Serdadu coffee plantations do not have a strong brand communication and resulted in many people who do not know and the market coverage is not too wide. In this planning, data collection using observation method, interview and questionnaire. Data analysis uses a comparison matrix as a reference in the design concept. Therefore, it is necessary to design visual brand communication of Serdadu coffee plantations in order to compete in the market, widely known and also can improve the economy of the surrounding community, especially farmers and workers of The Serdadu coffee plantation. Keywords: Brand Communication, Visual Design, Serdadu Coffee Plantation