Perancangan Strategi Promosi Destinasi Wisata Kawasan Lembah Harau

Abstract

Wisata alam merupakan jenis wisata yang mulai diminati pada masa ini, destinasi yang biasanya dipilih diantaranya gunung, pantai, dan danau. Wisata alam juga merupakan salah satu sektor yang memberi pemasukan terbesar bagi daerah dan negara. Salah satu destinasi alam yang ada di Indonesia adalah Kawasan Lembah Harau yang terletak di Kabupaten Lima Puluh Kota provinsi Sumatera Barat, terdapat tebing setinggi 100 hingga 500 meter berusia 30-40 juta tahun yang sangat cocok bagi pengunjung yang menyukai olahraga ekstrim.Destinasi ini juga menyediakan spot foto kekinian, area menjelajah, dan berkemah. Terjadinya penurunan dan tidak tercapainya jumlah pengunjung menjadi salah satu faktor yang melatarbelakangi penelitian ini. Menurut data yang didapatkan pada tahun 2019 terjadi penurunan dan tidak tercapainya target jumlah pengunjung yang datang ke destinasi ini, wisatawan domestik maupun mancanegara yang berkunjung. Pada penelitian ini penulis menggunakan metode penelitian kualitatif dan data yang dimiliki penulis diperoleh dari observasi dan wawancara dengan pihak terkait. Hasil akhir dari penelitian ini berupa strategi kreatif dan media promosi dalam bentuk promosi wisata yang diharapkan dapat menimbulkan awareness masyarakat Sumatera Barat terhadap destinasi tempat ini. Kata Kunci : Wisata Alam, Penurunan Pengunjung, Promosi