PERANCANGAN STRATEGI BRANDING UMKM KERAJINAN POT SABUT KELAPA – GERAI SIDOMORO KEBUMEN

Abstract

Abstrak: Sejak adanya pandemi Covid-19, muncul sebuah tren bercocok tanam yang membuat permintaan pot sabut kelapa di Kebumen meningkat dan menyebabkan pendapatan dari penjualan online Gerai Sidomoro berhasil mencapai omset 1,1 M/tahun. Mayarakat mulai berganti dari pot plastik ke pot sabut kelapa karena terbuta dari bahan yang ramah lingkungan dan memiliki banyak manfaat untuk tanaman, seperti memiliki sirkulasi udara yang baik dan tidak meracuni tanaman akibat berkarat. Namun, tren ini memicu munculnya para kompetitor baru yang bisa mengancam penjualan. Selain itu, adanya masalah internal seperti belum adanya branding dan tidak adanya identitas brand membuat Gerai Sidomoro tidak memiliki diferensiasi dengan kompetitor. Oleh karena itu, tujuan dari penelitian ini, yaitu merancang branding yang tepat untuk meningkatkan awareness identitas Gerai Sidomoro serta mengetahui media yang tepat untuk perancangan branding Gerai Sidomoro. Peneliti menggunakan metode penelitian kualitatif, kemudian data yang diperoleh akan dianalisis menggunakan metode STP, AOI, dan AISAS. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan, perancangan strategi branding yang tepat untuk Gerai Sidomoro, yaitu dengan brand activation melalui sebuah virtual event sebagai media utama dan membuka booth sebagai media pendukung.
Keywords: branding, brand awareness, brand activation, gerai sidomoro