PERANCANGAN STRATEGI KREATIF DALAM PROMOSI WAHYOO GROUP SEBAGAI STARTUP SOCIAL ENTERPRISE

Abstract

Abstrak: Fenomena bisnis kemitraan sedang marak diperbincangkan, khususnya di era pandemi Covid-19. Banyak dari UMKM yang gulung tikar di era pandemi. Menjalin mitra dalam bisnis mampu membantu usaha menjadi tumbuh dan tetap bertahan di berbagai macam situasi dan dapat meroketkan bisnis dikarenakan ada perjuangan dan visi bersama. Namun, banyak UMKM yang masih kesulitan dalam menjalin kemitraan, apalagi jika berkaitan dengan perusahaan besar. Fenomena inilah yang dimanfaatkan oleh Wahyoo Group. Wahyoo merupakan startup yang memfokuskan penyuplaian bahan baku kepada pelaku usaha kuliner menengah ke bawah seperti warteg dan UMKM lainnya dengan tujuan membantu mensejahterakan pengusaha kuliner menengah ke bawah dan juga membantu mensejahterakan petani lokal. Tujuan dari penelitian ini untuk meningkatkan awareness dan citra dari Wahyoo Group. Ruang lingkup penelitian adalah daerah Jabodetabek. Penulis mengumpulkan berbagai macam data melalui metode kualitatif meliputi observasi, wawancara, kuisioner, dan studi pustaka. Berdasarkan data didapatkan, maka penulis menyimpulkan untuk merancang strategi kreatif promosi berdasarkan teori SWOT, AOI, AISAS, dan Matriks. Dengan target sasar primer yaitu pelaku usaha kuliner menengah kebawah, target sekunder yang merupakan konsumen warteg yang difokuskan kepada mahasiswa. Hasil rancangan yaitu Radio Ads, Print Ads, Digital Ads, Social Media Content, Commercial Video, Challenge serta Merchandise, diharapkan dapat meningkatkan awareness dan citra Wahyoo lebih luas.
Kata kunci: promosi, jasa, wahyoo group, social enterprise, UMKM