PERANCANGAN STRATEGI KREATIF PROMOSI POSKO PARADISE OF THE JUNGLE

Abstract

Abstrak: Pertumbuhan jumlah pengunjung pada posko Paradise of The Jungle tidak jauh berbeda dari masa pandemi, jumlah pengunjung dari posko PJ masih kalah jumlah dengan beberapa kompetitornya seeperti posko Petra dan posko Pelaruga yang sudah menjadi top of mind di antara posko-posko lainnya. Dengan demikian maka penelitian ini dilakukan untuk menemukan sebuah strategi promosi yang tepat, dengan tujuan untuk menarik minat wisatawan baru untuk datang ke posko PJ dan memilih posko PJ diantara posko-posko lainnya. Dengan demikian maka posko PJ akan menjadi pilihan utama para wisatawan untuk berkunjung ke objek wisata Kolam Abadi. Metode yang digunakan dalam menganalisis data adalah metode kualitatif dengan metode pengumpulan data menggunakan metode observasi, wawancara, kuesioner dan kajian pustaka. Data yang telah diapatkan dianalisis dengan menggunakan sistem perbandingan matriks SWOT. Selain ini metode analisis AOI dan AISAS juga digunakan guna dalam menganalisis perilaku konsumen dan strategi media yang tepat. Tujuan dari penelitian ini sendiri agar postingan Paradise of The Jungle mengalami peningkatan jumlah pengunjung yang signifikan dan juga menjadikan posko Paradise of The Jungle menjadi posko yang dikenal banyak orang akan pelayanan dan fasilitasnya, dengan membuat strategi promosi yang menarik dan sesuai dengan target yang telah ditentukan.
Kata Kunci: kolam abadi, promotion strategy, tourism, tourist behavior