PERANCANGAN PROMOSI TREKKING ADVENTURE PERFORMANCE DI KOTA BANDUNG
Abstract
Cibaduyut dikenal sebagai sentra kerajinan tangan yang cukup terkenal di
Indonesia. Bahkan beberapa hasil kerajinannya seperti sepatu. Terkenal akan kualitas
pembuatan sepatu membuat salah satu perusahaan sepatu yaitu Trekking Adventure
Performance dipercaya banyak pabrik-pabrik besar untuk bermitra sebagai supplier
sepatu keamanan pabrik. Lahir dan dibangun sejak tahun 2009 oleh Anjar, produk
pertama yaitu sepatu gunung dari perusahaan sepatu tersebut kurang peminat.
Persentase penjualan yang dipaparkan oleh sang pemilik memiliki segmentasi 85% untuk
sepatu keamanan pabrik serta 15% untuk penjualan sepatu gunung. Walau sudah
memiliki banyak fitur dalam sepatu gunungnya tetap saja sepi peminat Pemecahan
masalah ini akan dilakukan dengan cara melakukan strategi promosi yang sesuai dengan
target pasar yang akan disasar oleh Trekking Adventure Performance. Dengan metode
penelitian yang akan digunakan adalah metode kualitatif dan pengumpulan berbagai data
bersumberkan studi pustaka, observasi, kuesioner dan juga wawancara, dari data yang
terkumpul kemudian akan dianalisis menggunakan metode seperti AISAS,SWOT, dan juga
AOI sehingga dapat menentukan strategi kreatif berupa pesan hingga perancangan visual
dan pemilihan media promosi yang akan dilakukan, tentu dengan adanya perancangan
kali ini dapat menyelesaikan permasalahan yang dihadapi oleh Trekking Adventure
Performance.
Kata kunci: Sepatu Gunung, Alam Luar, Trekking Adventure Performance, promosi, media
References
Donni Junni. (2017). Perilaku Konsumen dalam Bisnis Kontemporer. Bandung:
Alfabeta.
Febri, Asiani. (2019). Persuasive Copywriting Sebuah Seni Menjual melalui Tulisan.
Yogyakarta: Quadrant.
Hasan, Ali. (2014). Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan. Yogyakarta: CAPS. Kotler,
Philip., dan Gary Amstrong (2014).
Hasan, Ali, 2014. Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan. Yogyakarta: CAPS (Center for
Academic Publishing Service).
Hermawan, Agus, 2012. Komunikasi Pemasaran. Jakarta: PT Gelora Aksara
Pratama.
Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Kreatif Advertising Era Digital. Yogyakarta:
ANDI.
Keller, dan K. (2009). Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip, 2003. Marketing Insights From A to Z. Jakarta: Erlangga.
Kusrianto, Adi. (2007), Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: Penerbit
Andi.
Kusrianto, Adi. (2009), Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: CV. Andi
Offset.
Machfoedz, Mahmud. (2005). Pengantar Pemasaran Modern. Yogyakarta: UPP
AMP YKPN. Moriarty, Sandra. Nancy Mitchell., dan William Wells.
(2011). Advertising. Jakarta: Kencana Priansa,
Nirwandar, Sapta, 2014. Building WOW Indonesia Tourism and Creative Industry.
Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama
Principles of Marketing, 12th Edition, Jilid 1 Terjemahan Bob Sabran. Jakarta :
Erlangga.
Schiffman, Leon G., dan Lazar Kanuk. (2000), Consumer Behavior, Internasional
Edition. New Jersey: Prentice Hall.
Sugiyama, Kotaro., dan Tim Andree (2011), The Dentsu Way, United States: Dentsu
Inc.
Syafikarani, A. (2018). KAJIAN KOMUNIKASI DIBALIK MAKNA CAMPAIGN A MILD"
NANTI JUGA LO PAHAM" Aisyi Syafikarani.
