PERANCANGAN STRATEGI KREATIF PROMOSI DAN MEDIA VISUAL COKLAT BY TENDERLY
Abstrak
Bisnis dibidang kuliner semakin hari semakin berkembang, khususnya di kota
Bandung. Berbagai macam produk olahan pangan saat ini jumlahnya sangat banyak di
pasaran, diantara produk-produk yang ditawarkan salah satunya adalah produk olahan
coklat. Berbagai macam produk jenis coklat di kota Bandung sendiri terbilang banyak, tapi
tidak dengan jenis coklat By Tenderly. Coklat By Tenderly merupakah salah satu produk
rumahan berupa coklat yang diadaptasi dari produk asal Jepang yaitu Nama Chocolate, yang
terbuat dari krim segar dan bahan pendukung lainnya. Namun sayangnya saat ini produk
coklat By Tenderly masih belum banyak dikenal masyarakat, hal ini terjadi karena masih
kurangnya strategi promosi dan kurangnya pembuatan konten yang menarik, hal ini terbukti
dari tingkat penjualan produk coklat By Tenderly yang terbilang rendah. Berangkat dari
permasalahan tersebut peneliti menyarankan solusi yang berupa perancangan strategi kreatif
promosi. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif. Teknik pengumpulan
data yang digunakan ialah obervasi, wawancara, kuesioner dan studi pustaka. Hasil penelitian
yang dicapai adalah merancang strategi kreatif promosi dan media visual By Tenderly dengan
menggunakan keunggulan dari produk coklat By Tenderly berdasarkan metode SWOT dan
AISAS. Diharapkan dengan menggunakan strategi promosi tersebut dapat meningkatkan
minat konsumen dan penjualan produk coklat By Tenderly.
Kata Kunci: media visual, perancangan, promosi, strategi
Referensi
A.M, Morissan. 2010. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta : Penerbit
Kencana.
Agustrijanto. 2001. Copywriting: Seni Mengasah Kreatifitas dan Memahami Bahasa
Iklan. Bandung : PT Remaja Rosda Karya.
Agustrijanto. 2006. Copywriting Seni Mengasah Kreatifitas dan Memahami Bahasa
Iklan, Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Anggraini S., Lia dan Kirana Nathalia. 2014. Desain Komunikasi Visual; Dasar-Dasar
Panduan untuk Pemula. Bandung: Nuansa Cendekia.
Argarini, Novia. 2008. Strategi Promosi. PT. Tigawarna pada Semarang Expo.
lib.ui.ac.id. Jakarta
Arief S. Sadiman, dkk. 1996. Media Pendidikan. Jakarta: PT Rajagrafindo Persada.
Bogdan dan Taylor. 1975. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: Remadja Karya.
Diamond, Stephanie. 2015. The Visual Marketing Revolution 20 Kiat Sukses
Pemasaran di Media Sosial. Jakarta: Serambi Ilmu Semesta.
Fitria, A. 2016. Pelaksanaan Promosi Penjualan Makanan Korea Pada Daebak Fan
Cafe Margonda Depok.
Freddy, Rangkuti. 2006. Teknik Mengukur dan Strategi Meningkatkan Kepuasan
Pelanggan. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama.
Hartini, Sri. 2016. Pengaruh Nilai Informasi dan Dorongan Iklan Terhadap Keputusan
Pembelian Smartphone Samsung (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Amir
Hamzah Medan). Volume 02 Nomer 02. Jurnal Akutansi Dan Bisnis. FE.
Universitas Amir Hamzah Medan.
Hendratman, Hendi. 2008. Tips & Trik Graphic Desain. Bandung: Informatika.
Jefkins, Frank. 1996. Periklanan,Edisi ke-3, Jakarta : Erlangga.
Koentjaraningrat. 1980. Pengantar Ilmu Antropologi. Jakarta: Aksara Baru.
Kotler dan Armstrong. 2014. Manajemen Pemasaran. Edisi 15. Jilid 1. Jakarta:
Erlangga.
Kotler, Philip. 2014. Manajemen Pemasaran,.Edisi 13. Jilid 1. Jakarta: PT Prenhallindo.
Kriyantono, Rachmat. 2008. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana
Prenada Media Group.
Moekijat. 2000. Kamus Manajemen, Bandung: CV. Mandar Maju.
Moh. Nazir. 1988. Metodologi Penelitian. Jakarta: Ghalia Indonesia.
Moriarty, S., & dkk. 2009. Advertising. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Nurbani, S., & Dewi, N. A. R. (2019). Designing Verbal Message And Visual Media Of
Quick Chicken. 6th Bandung Creative Movement International Conference in
Creative Industries ,6.
Philip Kotler, 2002, Manajemen Pemasaran, Edisi Millenium, Jilid 2. Jakarta: PT
Prenhallindo.
Pujiriyanto. 2005. Desain Grafis Komputer. Yogyakarta: Andi.
Purnaningwulan, Ratih Desianita. 2015. Hubungan Terpaan Iklan Televisi Produk
Revlon Dengan Motivasi Konsumen Wanita Dalam Melakukan Pembelian
Produk Di Mall Surabaya. Vol 4, N0 2. Commonline Departemen Komunikasi.
Rahmawati, Nur. 2013. Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Dalam Iklan Sabun
Mandi Lux Terhadap Perilaku Konsumen Di Kelurahan Sungai Dama
Samarinda. Jurnal pada FISIP Universitas Diponegoro.
Sistaningrum, Widyaningtyas. 2002. Manajemen Penjualan Produk. Jakarta: Kanisius.
Soewadikun, Didit Widiatmoko. 2013. Metodologi Penelitian Visual: Dari Seminar ke
Tugas Akhir. Bandung: Dinamika Komunika.
Sugiyama, K. & Andree. 2011. The Dentsu Way: Secret Of Cross Switch Marketing From
The World9s Most Innovative Advertising Agency. New York, United Staed:
McGraw Hill Professional.
Supriyono, 2010. Desain Komunikasi Visual: Teori dan Aplikasi.
Tinarbuko, S. 2009. Semiotika Komunikasi Visual. Yogyakarta: Jalasutra
Tinarbuko, S. 2015 DKV; Penanda Zaman Masyarakat Global. Yogyakarta
Tjiptono. 2001. Manajemen Pemasaran dan Analisa Perilaku Konsumen,. Yogyakarta:
BPFE.
Yulius Slamet. 2019. Pendekatan Penelitian Kualitatif. Yogyakarta: Graha Ilmu
