PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI CUPA CUPA SNACK
Abstract
Seiring dengan perkembangan zaman, banyak inovasi yang dikeluarkan oleh para
produsen makanan ringan untuk memenuhi keinginan para konsumen. Salah satu usaha
mikro kecil menengah (UMKM) yang berada di daerah Pangandaran bernama Cupa cupa
snack berani berinovasi memproduksi camilan seafood yang kaya gizi dan tinggi protein
dengan memanfaatkan sumber daya alam Pangandaran yang melimpah. Namun, tidak
adanya promosi yang dilakukan oleh Cupa cupa snack kepada konsumen membuat
awareness dari target audiens terhadap brand mereka sangat kurang. Penulisan ini
bertujuan untuk merancang strategi promosi untuk meningkatkan dan menguatkan brand
awareness Cupa cupa snack pada target audiens dan juga memberi informasi dan
mempersuasi audiens akan manfaat dari Cupa cupa snack melalui promosi dengan
menggunakan media sosial. Metode Penelitian ini menggunakan tipe kualitatif yang
bertujuan memahami suatu fenomena yang sudah diteliti sehingga menemukan jawaban
yang tepat atas permasalahan dan merumuskan dengan baik. Penelitian ini bermanfaat
untuk membantu Cupa cupa untuk meningkatkan penjualan dan juga membangun
kesadaran target audiens terhadap produk Cupa cupa dengan perancangan strategi
promosi melalui visual dan penggunaan media yang tepat untuk Cupa cupa snack.
Kata Kunci: brand awareness, Cupa cupa, media sosial, promosi
References
Sumber Buku:
A. Shimp, Terence. (2000). Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi
Pemasaran Terpadu. (ed.5). Jakarta: Erlangga.
Aaker, David. (2010). Manajemen Ekuitas Merek. Jakarta: Spektrum Mitra Utama.
Ardianto, Elvinaro. (2016). Metodologi Penelitian Untuk Public Relations. Bandung:
Simbiosa.
Djiwandono, P.I. (2015). Meneliti itu Tidak Sulit: Metodologi Penelitian Sosial dan
Pendidikan Bahasa. Yogyakarta: Deepublish.
Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Kreatif Advertising Era Digital. Yogyakarta:
ANDI.
Kasali, Rhenald. (2007). Manajemen Periklanan. (ed. 5). Jakarta: Pustaka Utama.
Kertamukti, Rama. (2015). Strategi Kreatif Dalam Periklanan. Jakarta: Rajawali
Pers.
Koentjaraningrat. (1980). Sejarah Teori Antropologi (ed. 1), Jakarta : UI Press.
Kotler, Philip & Armstrong, Gary. (2012). Principles of Marketing. New Jersey, NJ:
Prentice Hall.
Kotler, Philip. (2002), Manajemen Pemasaran. (ed.2). Jakarta: Prenhallindo.
Kotler, Philip., & Keller, Kevin L. (2009). Manajemen Pemasaran. (ed. 13). Jakarta:
Erlangga.
Kusrianto, Adi. (2009). Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: ANDI.
Moriarty, Sandra., Mitchell, Nancy., & Wells, William. (2011). Advertising. (ed.8).
Jakarta: Kencana Prenada.
Morissan, A. M. (2010). Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta:
Kencana.
Morissan, M. A. (2015). Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. (ed. 4).
Jakarta: Kencana.
Pujiyanto. (2013). Iklan Layanan Masyarakat. Yogyakarta: ANDI.
Rangkuti, Freddy. (2009). Strategi Promosi yang kreatif & Analisis kasus Integrated
Marketing Communication. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Rivers, William L., Peterson, Theodore., & Jensen, Jay W. (2003). Media Massa dan
Masyarakat Modern. (ed.2). Jakarta: Prenada Media
Royan, Frans M. (2005). Marketing Celebrities. (ed. 1). Jakarta : PT. Elex Media
Komputindo.
Soewardikoen, D. W. (2015). Visualisasi Iklan Indonesia Era 1950-1957. (ed. 2).
Yogyakarta: Calpulis.
Soewardikoen, D. W. (2019). Metodologi Penelitian Visual dari Seminar ke Tugas
Akhir. Yogyakarta : Kanisius.
Sugiyama, K., & Andree, T. (2011). The Dentsu Way: Secrets of Cross Switch
Marketing From the Worlds Most Innovative Advertising Agency. New
York, NY: McGraw-Hill.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT
Alfabet.
Sumber Jurnal:
Aulia, Rahmiati., & Ramandhaputro, Wahyu. Sustainable Packaging Design (Studi
Kasus Pengukuran Persepsi Desain Kemasan Produk Jamu Houseblend
Suwe Ora Jamu), 09, 241-255
Machfiroh, Runik., Sapriya, & Komalasari, Kokom. 2018. Characteristics of Young
Indonesia Citizenship in the Digital Era, Advance in Social Science,
Education and Humanities Research, 08, 5-7.
Shefali., & Aggarwal, Vijita Singh. 2015. A Study of Effectiveness of Advergames on
Children, 07, 137-142
