PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI FESYEN MEREK QURIMA
Abstract
Casual Style atau Loungewear Style menjadi pilihan favorit oleh semua kalangan usia
dan ternyaman untuk dikenakan, karena ini identik dengan pakaian santai namun tetap menunjukkan kesopanan dan etika dalam berbusana, seperti pemakaian kemeja yang digunakan untuk aktivitas sehari-hari. Qurima adalah salah satu merek fesyen lokal sejak tahun 2018. Qurima mengusung casual style yaitu kemeja. Kemeja Qurima ini memiliki keunikan tersendiri, yang dimana kemeja tersebut ada warna, tekstur, dan motif. Permasalahan yang ada ialah kurangnya brand awareness pada Qurima sehingga masih banyak target audiens yang tidak mengetahui merek Qurima, dan kurangnya strategi promosi Qurima yang meliputi strategi media, dan strategi visual. Jika pesan utama tersampaikan, dan terancangnya media visual promosi Qurima sesuai dengan target audiens, maka permasalahan yang ada dapat diatasi dengan efektif. Metode yang digunakan dalam pengumpulan data ialah observasi, wawancara, studi Pustaka, dan kuisioner, dan metode yang digunakan dalam analisis ialah SWOT, AOI, dan AISAS. Hasil akhir dari perancangan ini ialah dikenalnya merek Qurima, dan memvisualisasikan desain promosi pada media sosial Qurima.
Kata kunci: fesyen, strategi promosi, qurima
References
Anggraini, L., & Nathalia, K. (2018). Desain Komunikasi Visual : Dasar – Dasar Panduan
untuk Pemula. Penerbit Nuansa.
Firmansyah, A. (2020). Komunikasi Pemasaran. CV. Penerbit Qiara Media.
Hardisurya, Irma. Pambudy, Ninuk Mardiana. Jusuf, Herman. (2019). KAMUS MODE
INDONESIA. Jakarta: Penerbit Buku Kompas.
Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Kreatif Advertising Era Digital. Yogykarta:
Penerbit ANDI (Anggota IKAPI).
Jefkins, Frank. (1995). PERIKLANAN. Jakarta: Erlangga.
Kusrianto, Adi. (2009). Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta:
Perpustakaan Nasional: Katalog dalam Terbitan (KDT).
Moriarty, S., Mitchell, N., & William, W. (2011). ADVERTISING (kedepalan).
Prenadamedia Group.
Morissan. (2010). PERIKLANAN: KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU. Jakarta:
Kencana.
Rangkuti, Freddy. (2013). Analisis SWOT: Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta: PT
Gramedia Pustaka Utama.
Soewardikoen, Didi Widiatmoko. (2019). Metodologi Penelitian Desain Komunikasi
Visual. Yogyakarta: Penerbit PT Kanisius (Anggota IKAPI).
Utama, J., & Aulia, R. (2021). Kajian pendekatan strategi kreatif produk yang
menggunakan isu COVID-19 sebagai ide besar pada iklan audio visual di masa
pandemi.
