PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI MINES BY EVA
Abstrak
Penelitian ini dilatar belakangi oleh banyaknya UMKM di Kota Bandung dalam
berbisnis di bidang fashion, karena yang diketahui masyarakat di Kota Bandung memiliki
kreatifitas dalam memperbarahui desain dalam fashion yang mereka produksi.
Masyarakat di Kota Bandung dominan tertarik dengan berbagai fashion yang sedang
trend. MINES by EVA merupakan umkm yang bergerak dibidang fashion muslim wanita,
yang banyak menggunakan bahan katun, macam – macam produk pakaian untuk wanita
mulai dari kerudung, baju, gamis dan celana serta didesain langsung oleh owner (Eva).
Tujuan penelitian ini untuk merancang strategi promosi yang menarik minat dan
perhatian audiens terhadap produk dari MINES by EVA sehingga dapat menciptakan
awareness yang cukup dimasyarakat dan merancang konsep media promosi sebagai
sarana penjualan produk MINES by EVA agar menarik perhatian konsumen. Metode
penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif, metode pengumpulan data dalam
penelitian ini adalah kuisioner dan wawancara. Data yang didapat dianalisis dengan cara
observasi lapangan. Perancangan strategi promosi untuk brand Mines by Eva yang
dihasilkan oleh penulis adalah poster digital, pop up both banner poster cetak, social media yang informatif, meet&greet merchandise dan voucher. Maka dapat disimpulkan bahwa perancangan strategi promosi yang dihasilkan dapat membantu brand awareness Mines by Eva.
Kata Kunci: brand awareness, mines by eva, UMKM
Referensi
A. Muri Yusuf. 2014.
Gabungan=. Jakarta : prenadamedia group.
Durianto, Darmadi, Sugiarto, Sitinjak, Tony, (2017), Strategi Menaklukan Pasar
Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek, PT Gramedia Pustaka Utama,
Jakarta
E. Sanyoto, Sadjiman(2010). Nirmana
Yogyakarta: Jalasutra.
Kasali, Rhenald, 1998,
Positionning =, Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2012), Prinsip- Prinsip Pemasaran Edisi 12 penerbit
Erlangga.
Kusrianto, Adi (2010). Pengantar Tipografi. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo.
Laksana, M. F. (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Sukabumi: CV
Al Fath Zumar.
Miles, M.B & Huberman A.M. 1984, Analisis Data Kualitatif. Terjemahan oleh
Tjetjep Rohendi Rohidi. 1992. Jakarta : Penerbit Universitas Indonesia.
Nugraha, Ali. 2008. Pengembangan Pembelajaran Sains Pada Anak Usia Dini.
Bandung.
Sandra Moriarty, Nancy Mitchell, William Wells. 2018. Advertising. Jakarta :
Kencana.
Santosa, Sigit. (2009). Creative Advertising. Jakarta: Elex Media Komputindo.
Sudarma, I Komang (2014) Fotografi Yogyakarta: Graha Ilmu
Supriyono, Rachmat. (2010). Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta. Andi.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung :
Alfabeta, CV
Tinarbuko, Sumbo. 2015. DEKAVE Desain Komunikasi Visual Penanda Zaman
Masyarakat Global. Yogyakarta: Center for Academic Publishing Service.
Van Dijk. (2013). The Culture of Connectivity: Critical History of Social Media. UK:
Oxford University Press
Sumber website :
Wijaya, Indra. 2022. Tren Busana Seperti Roda. Diakses melalui
https://koran.tempo.co/read/gaya-hidup/474346/tren-busana-dari-
masa-ke-masa Pada tanggal 15 Juni 202
