PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI TOKO KOPI BANJARAN
Abstract
Pada kuartal pertama tahun 2020, virus SARS-CoV-2 atau Covid 19 mewabah ke
berbagai wilayah di dunia. Akibatnya, sektor ekonomi di dunia terkena dampaknya tak
terkecuali dengan Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) di Indonesia. Sebesar 82,9%
pelaku UMKM mengalami dampak negatif dan hanya 5,9% yang mengalami dampak
positif (www.katadata.co.id/umkm, 2020). Toko Kopi Banjaran merupakan salah satu
yang terkena dampaknya. Toko Kopi Banjaran merupakan sebuah toko penyedia biji dan
bubuk kopi yang kala itu tengah melakukan proses pengenalan re-branding. Akibatnya,
haluan bisnis Toko Kopi Banjaran harus diubah demi menyelamatkan bisnis dari situasi
pandemi yang sedang terjadi dan mengesampingkan proses pengenalan re-branding yang
sedang dilakukan. Sehingga, banyak miskonsepsi tentang Toko Kopi Banjaran di benak
audiens. Perancangan ini menggunakan metode kualitatif dalam pengumpulan data
berupa observasi, wawancara, survei, dan studi pustaka. Data-data ini kemudian dianalisis
menggunakan matriks SWOT, AIO, dan AISAS. Setelah dilakukan analisis, maka hasil
analisis tersebut digunakan sebagai landasan dalam perancangan strategi promosi berupa
usulan-usulan strategi promosi, media yang digunakan, dan desainnya.
Kata Kunci: kopi lokal indonesia, strategi promosi, toko kopi banjaran
References
Ada 204,7 Juta Pengguna Internet di Indonesia Awal 2022. (2022). Diakses pada
Mei 2022, dari https://katadata.co.id/umkm
Ardianto, Elvinaro. (2007). Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Bandung: Simbosa
Rekatama Media.
Arumsari, R.Y., & Utama, J. (2018). Kajian Pendekatan Visual Iklan Pada Instagram.
Jurnal Bahasa Rupa. Vol 02 (1).
AW, Suranto. (2010). Komunikasi Sosial Budaya. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Bekti., & Bintu, H. 2015. Mahir Membuat Website dengan Adobe Dreamweaver
CS6, CSS, dan JQuery. Yogyakarta: Andi.
Cherry, C. (1966). On Human Communication: A Review, A survey, and a criticis.
Cambridge: Mass.
Dampak Covid-19 Terhadap UMKM. (2020). Diakses pada 29 Oktober 2021, dari
Effendy, & Uchjana, Onong. (2003). Ilmu, teori dan filsafat komunikasi. Bandung:
Citra Aditya Bakti.
Febri, Asiani. (2019). Persuasive Copywriting: Sebuah Seni Menjual melalui Tulisan.
Yogyakarta: Quadrant.
Kotler, & Keller K., L. (2008). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip, dan Amstrong G. (2014). Principles of Marketing, 12th Edition, Jilid 1
Terjemahan Bob Sabran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip, dan Armstrong, Gary. (2012). Principles of Marketing. New Jersey:
Prentice Hall.
Kusrianto, Adi. (2007), Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: CV. Andi
Offset.
Kusumah. (2011). Mengenal Penelitian Tindakan Kelas. Edisi 2. Jakarta: PT Indeks.
Lasswell, H. D. (2009). Structure an Function of Communication in Societ. New
York: The Institute for Religious and Social Studies.
Machfoedz, Mahmud. (2005). Pengantar Pemasaran Modern. Yogyakarta: UPP
AMP YKPN.
Moriart, S., Mitchell, N., dan Wells, W. (2011). Advertising. Jakarta: Kencana.
Nasrullah, Rulli. (2015). Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya dan
Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Nasution, A. S., & Haswati, S. M. (2020). Perancangan Promosi UMKM Layanan
Jasa Peminjaman dan Membaca Buku 8Pitmoss Fun Library9 di Bandung.
Jurnal e-Proceeding of Art & Design. Volume 7 (2): 2342.
Pada KBBI Daring. Diakses 3 Maret tahun 2022,
dari https://kbbi.kemdikbud.go.id/entri/media.
Parek. (1984). Metode Belajar dan Kesulitan-kesulitan Belajar. Bandung: Tarsito.
Prasetyo, H., & Rachmawati, I., (2016). Analisis AISAS (Attention, Interest, Search,
Action, Share) Pada Pengguna ASUS Zenfone di Indonesia. Jurnal e-
Proceeding of Management. Volume 3 (3): 2766.
Priansa, D. (2017). Perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemperor.
Bandung: CV. Alfabeta.
Rahmadi, & Luthfi, M. (2013). Tips Membuat Website tanpa Coding & Langsung
Online. Yogyakarta: Andi.
Riyanto Y. (2010). Metodologi Penelitian Pendidikan Surabaya. Surabaya: Penerbit
SI.
Sahar. (2014). Fenomena New Media 9gag. Jakarta: Universitas Indonesia
Schiffman, Leon G., & Kanuk L. (2000). Consumer Behavior. Internasional Edition.
New Jersey: Prentice Hall.
Setyorini, H., Effendi, M., & Santoso, I. (2016). Analisis Strategi Pemasaran
Menggunakan Matriks Swot Dan Qspm (Studi Kasus: Restoran Ws Soekarno
Hatta Malang). Jurnal Teknologi dan Manajemen Agroindustri. Volume 5 (1):
-53.
Sidiq, U., & Choiri, M. M. (2019). Metode penelitian kualitatif di bidang pendidikan.
Ponorogo: CV Nata Karya.
Soewardikoen, D. W. (2021). Metodologi Penelitian Desain Komunikasi Visual.
Edisi Revisi. Yogyakarta: PT. Kanisius.
Zed M. (2004). Metode Penelitian Kepustakaan. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.
