PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI TOKO KOPI BANJARAN

Authors

  • Bagas Maulana Akbar Telkom University
  • Sri Nurbani Telkom University
  • I Gusti Agung Rangga Lawe Telkom University

Abstract

Pada kuartal pertama tahun 2020, virus SARS-CoV-2 atau Covid 19 mewabah ke
berbagai wilayah di dunia. Akibatnya,  sektor ekonomi di dunia  terkena dampaknya tak
terkecuali  dengan  Usaha Mikro  Kecil Menengah  (UMKM)  di  Indonesia.  Sebesar  82,9%
pelaku  UMKM mengalami  dampak  negatif  dan  hanya  5,9%  yang mengalami  dampak
positif  (www.katadata.co.id/umkm,  2020).  Toko  Kopi  Banjaran merupakan  salah  satu
yang terkena dampaknya. Toko Kopi Banjaran merupakan sebuah toko penyedia biji dan
bubuk kopi yang kala itu tengah melakukan proses pengenalan re-branding. Akibatnya,
haluan bisnis Toko Kopi Banjaran harus diubah demi menyelamatkan bisnis dari  situasi
pandemi yang sedang terjadi dan mengesampingkan proses pengenalan re-branding yang
sedang dilakukan.  Sehingga, banyak miskonsepsi  tentang Toko Kopi Banjaran di benak
audiens.  Perancangan  ini  menggunakan  metode  kualitatif  dalam  pengumpulan  data
berupa observasi, wawancara, survei, dan studi pustaka. Data-data ini kemudian dianalisis
menggunakan  matriks  SWOT,  AIO,  dan  AISAS.  Setelah  dilakukan  analisis,  maka  hasil
analisis tersebut digunakan sebagai landasan dalam perancangan strategi promosi berupa
usulan-usulan  strategi  promosi,  media  yang  digunakan,  dan  desainnya.


Kata Kunci: kopi lokal indonesia, strategi promosi, toko kopi banjaran

References

Ada 204,7 Juta Pengguna Internet di Indonesia Awal 2022. (2022). Diakses pada

Mei 2022, dari https://katadata.co.id/umkm

Ardianto, Elvinaro. (2007). Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Bandung: Simbosa

Rekatama Media.

Arumsari, R.Y., & Utama, J. (2018). Kajian Pendekatan Visual Iklan Pada Instagram.

Jurnal Bahasa Rupa. Vol 02 (1).

AW, Suranto. (2010). Komunikasi Sosial Budaya. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Bekti., & Bintu, H. 2015. Mahir Membuat Website dengan Adobe Dreamweaver

CS6, CSS, dan JQuery. Yogyakarta: Andi.

Cherry, C. (1966). On Human Communication: A Review, A survey, and a criticis.

Cambridge: Mass.

Dampak Covid-19 Terhadap UMKM. (2020). Diakses pada 29 Oktober 2021, dari

https://katadata.co.id/umkm

Effendy, & Uchjana, Onong. (2003). Ilmu, teori dan filsafat komunikasi. Bandung:

Citra Aditya Bakti.

Febri, Asiani. (2019). Persuasive Copywriting: Sebuah Seni Menjual melalui Tulisan.

Yogyakarta: Quadrant.

Kotler, & Keller K., L. (2008). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip, dan Amstrong G. (2014). Principles of Marketing, 12th Edition, Jilid 1

Terjemahan Bob Sabran. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip, dan Armstrong, Gary. (2012). Principles of Marketing. New Jersey:

Prentice Hall.

Kusrianto, Adi. (2007), Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: CV. Andi

Offset.

Kusumah. (2011). Mengenal Penelitian Tindakan Kelas. Edisi 2. Jakarta: PT Indeks.

Lasswell, H. D. (2009). Structure an Function of Communication in Societ. New

York: The Institute for Religious and Social Studies.

Machfoedz, Mahmud. (2005). Pengantar Pemasaran Modern. Yogyakarta: UPP

AMP YKPN.

Moriart, S., Mitchell, N., dan Wells, W. (2011). Advertising. Jakarta: Kencana.

Nasrullah, Rulli. (2015). Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya dan

Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

Nasution, A. S., & Haswati, S. M. (2020). Perancangan Promosi UMKM Layanan

Jasa Peminjaman dan Membaca Buku 8Pitmoss Fun Library9 di Bandung.

Jurnal e-Proceeding of Art & Design. Volume 7 (2): 2342.

Pada KBBI Daring. Diakses 3 Maret tahun 2022,

dari https://kbbi.kemdikbud.go.id/entri/media.

Parek. (1984). Metode Belajar dan Kesulitan-kesulitan Belajar. Bandung: Tarsito.

Prasetyo, H., & Rachmawati, I., (2016). Analisis AISAS (Attention, Interest, Search,

Action, Share) Pada Pengguna ASUS Zenfone di Indonesia. Jurnal e-

Proceeding of Management. Volume 3 (3): 2766.

Priansa, D. (2017). Perilaku Konsumen dalam Persaingan Bisnis Kontemperor.

Bandung: CV. Alfabeta.

Rahmadi, & Luthfi, M. (2013). Tips Membuat Website tanpa Coding & Langsung

Online. Yogyakarta: Andi.

Riyanto Y. (2010). Metodologi Penelitian Pendidikan Surabaya. Surabaya: Penerbit

SI.

Sahar. (2014). Fenomena New Media 9gag. Jakarta: Universitas Indonesia

Schiffman, Leon G., & Kanuk L. (2000). Consumer Behavior. Internasional Edition.

New Jersey: Prentice Hall.

Setyorini, H., Effendi, M., & Santoso, I. (2016). Analisis Strategi Pemasaran

Menggunakan Matriks Swot Dan Qspm (Studi Kasus: Restoran Ws Soekarno

Hatta Malang). Jurnal Teknologi dan Manajemen Agroindustri. Volume 5 (1):

-53.

Sidiq, U., & Choiri, M. M. (2019). Metode penelitian kualitatif di bidang pendidikan.

Ponorogo: CV Nata Karya.

Soewardikoen, D. W. (2021). Metodologi Penelitian Desain Komunikasi Visual.

Edisi Revisi. Yogyakarta: PT. Kanisius.

Zed M. (2004). Metode Penelitian Kepustakaan. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia.

Downloads

Published

2023-04-26

Issue

Section

Program Studi S1 Desain Komunikasi Visual