PERANCANGAN ULANG BRAND IDENTITY SEKOLAH ALAM KARAWANG DAN IMPLEMENTASINYA PADA MEDIA PROMOSI
Abstract
Tujuan dari perancangan ulang ini adalah untuk membentuk brand identity yang tepat bagi
Sekolah Alam Karawang karena belum dipercaya dan belum cukup dikenal di masyarakat sebagai
lembaga pendidikan formal yang membawa metode pendidikan alternatif. Masyarakat masih
beranggapan bahwa Sekolah Alam Karawang adalah sekolah non-formal atau sekolah bagi anak
berkebutuhan khusus. Hal ini disebabkan karena Sekolah Alam Karawang belum bisa menampilkan
citra identitas secara jelas dan konsisten. Metode perancangan yang digunakan adalah metode
kualitatif dengan pendekatan realistis. Data yang dikumpulkan dengan metode kuesioner,
wawancara, dan observasi. Analisis dilakukan berdasarkan data yang didapat dan juga dilakukan
analisis model matriks pada data observasi sebagai pembanding. Hasil perancangan berupa aplikasi
sistem desain pada merek Sekolah Alam Karawang dan diimplementasikan pada media promosi yang
digunakan. Brand identity yang sudah terbentuk kemudian diimplementasikan pada media promosi
visual. Citra visual inilah yang akan membentuk identitas Sekolah Alam Karawang.
Kata Kunci : brand identity, media promosi, sekolah alam, pendidikan alternatif
References
Alma, Buchari, (2013), Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa, (Edisi ke-10),
Bandung: Alfabeta.
Gunawan, Arie Indra, (2013), Pengaruh Brand Positioning Terhadap Loyalitas Pelanggan
Surat Kabar Pikiran Rakyat, Jurnal Ilmiah Pendidikan Ekonomi, Vol. 1, Hal. 138.
Halim, B.C. dkk., (2014), Pengaruh Brand Identity Terhadap Timbulnya Brand
Preference dan Repurchase Intention Pada Merk Toyota, Jurnal Manajemen
Pemasaran Petra, Vol. 2 No. 1, Hal. 2.
Januariyansah, Sapitri, (2018), Analisis Desain Logo Berdasarkan Teori: Efektif Dan
Efisien, Yogyakarta: Penerbit Universitas Negeri Yogyakarta.
Kotler, P., & Pfoertsch, W., (2008), B2B Brand Management, Jakarta: Bhuana Ilmu
Populer.
Kotler, Philip & Kevin Keller, (2009), Manajemen Pemasaran, Jilid 1, Edisi ke-13, Jakarta:
Erlangga.
Kusrianto, Adi. (2009). Pengantar Desain Komunkasi Visual. Yogyakarta: ANDI.
Marks, Terry, (2009), Color Harmony Compendium, USA: Rockport Publishers.
Morrisan, M.A., (2010), Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu (Cetakan ke-4),
Jakarta: Prenadamedia Group.
Rustan, Surianto, (2009), Mendesain Logo, Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Setiawan, Wilson, (2014), Pengaruh Marketing Mix Terhadap Pembelian Toyota
Avanza Tipe G di Surabaya, Jurnal Manajemen Pemasaran, Vol. 2, Hal. 2.
Sihombing, Danton, (2015), Tipografi Dalam Desain Grafis, (Edisi Diperbarui), Jakarta:
Gramedia Pustaka Utama.
Soewardikoen, D.W., (2019), Metodologi Penelitian Desain Komunikasi Visual
(cetakan pertama), Yogyakarta: Kanisius.
Sugiyono, (2012), Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D, Bandung:
Alfabeta.
Supriyono, Rakhmat, (2010), Desain Komunikasi Visual – Teori dan Aplikasi,
Yogyakarta: ANDI
