DESAIN KONTEN DIGITAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI PADA BRAND FASHION DAMA KARA
Abstract
Promosi memiliki peran penting dalam bisnis, karena dapat mempengaruhi perilaku konsumen agar membeli produk. Namun hal ini tidak berlaku oleh brand fashion Dama Kara. Dama Kara menghadapi tantangan dalam menjual koleksi genap karena kurangnya pengetahuan masyarakat tentang pentingnya keterlibatan penyandang autis dalam produksi, serta preferensi konsumen terhadap desain koleksi ganjil yang lebih simple. Penelitian ini akan berfokus pada dua aspek utama, yaitu adanya strategi promosi online dengan pembuatan konten digital di media sosial yang menyoroti aktivitas kreatif yang dilakukan oleh penyandang autis di Dama Kara agar terciptanya awareness di masyarakat Indonesia yang mengakses konten digital, dan strategi promosi offline dengan mengadakan event pelatihan (workshop) untuk meningkatkan kesadaran masyarakat tentang pentingnya pelatihan seni bagi penyandang autis serta meningkatkan variasi motif volume genap Dama Kara. Penelitian ini bertujuan untuk memahami makna dan pengalaman manusia dalam konteks social menggunakan pendekatan teori menggunakan pendekatan Design Thinking. Manfaat dilakukannya penelitian ini adalah untuk memberikam inspirasi bagi Dama Kara untuk meningkatkan penjualan volume genap dan menyangkal isu eksploitasi penyandang autis sebagai buruh Dama Kara. Untuk masyarakat, penelitian ini pun bermanfaat untuk memberikan pengetahuan dan gambaran nyata aktivitas yang dapat dilakukan oleh para penyandang autis dalam berkarya dan terus berkreativitas.
Kata Kunci: Konten Digital, Penyandang Autis, Dama Kara
References
Badudu, A. (1988). Cakrawala Bahasa Indonesia. Jakarta: IKIP Bandung.
Boone, L. E., & Kurtz, D. L. (2014). Contemporary Marketing. Cengage Learning.
Damayanti, K., et al. (2016). Perancangan Media Bantu Terapi Penyandang Autis Bagi Anak-anak Usia 7-11 Tahun. Jurnal Desain Komunikasi Visual Adiwarna, 1(8).
Danuatmaja, B. (2003). Terapi Anak Autis di Rumah. Jakarta: Puspa Swara.
Endrayana, J. P. M., & Retnasari, D. (2020). Penerapan Sustainable Fashion dan Ethical Fashion Dalam Menghadapi Dampak Negatif Fast Fashion. Prosiding Pendidikan Teknik Boga Busana FT UNY, 1.
Fakhrunissa, M. (2016). Gaya Busana Sebagai Media Pembentukan Identitas Musik White SHoes And The Couples Company. e-Journal
Jalil, A., M, F., & Kasnelly, S. (2020). Meningkatnya Angka Pengangguran Di Tengah Pandemi (Covid19). Jurnal Ekonomi Syariah, 2 (pengangguran akibat covid 19), 45- 60.
Kotler, P. (2009). Marketing Management. England: Pearson Education Limited, Inc.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Principles of marketing. Pearson education.
Liani, D. (2019). Analisis TOWS dalam menentukan strategi promosi guna
meningkatkan volume penjualan ayam pada CV. Permadi Karya Mandiri Blita. STIEKEN BLITAR REPOSITORY. http://repository.stieken.ac.id/id/eprint/597
Leimeister, J. M., Zogaj, S., & Durward, D. (2014). What is digital branding?. Journal of Business Research, 67(9), 2019-2024.
Mansfield, H., & Glick, N. (2019). The importance of digital content in marketing. Journal of Digital Marketing, 1(1), 1-10.
Mansyur, U. (2018). Belajar Memahami Bahasa Generasi Milenial.
https://doi.org/10.31227/osf.io/sxhp8
Maslowska, E. A., & Malthouse, E. C. (2019). Marketing communication strategy in the digital age: A conceptual framework and research agenda. Journal of Interactive Marketing, 46, 99-110.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldana, J. (2014). Qualitative Data Analysis, A Methods Sourcebook (3rd ed.). Sage Publications.
Mulyadi, K. (2011). Autisme is Treatable. Jakarta: PT Elex Media Komputindo.
Nasrullah, R. (2015). Media Sosial: Persfektif Komunikasi, Budaya, dan
Sosioteknologi. Simbiosa Rekatama Media.
Okazaki, S., & Taylor, C. R. (2013). Social media and international advertising: Theoretical challenges and future directions. International Marketing Review, 30(1), 56-71. https://doi.org/10.1108/02651331311298573
Shinta, F. (2018). Kajian Fast Fashion Dalam Percepatan Budaya Konsumerisme. Jurnal Rupa, 3(1), 62-76.
Siswanto. (1989). Kurikulum Pendidikan Teknik. Jakarta: P2LPTK.
