STRATEGI PERANCANGAN PROMOSI BRAND TAS PEREMPUAN EXSPORT DI KOTA JAKARTA

Abstrak

Abstrak: Perempuan adalah makhluk sosial yang harus mampu beradaptasi dengan
situasi apapun. Mereka juga memikirkan gaya dan fesyen tas saat mereka kenakan
seharian dalam segala aktivitas untuk melengkapi pakaian mereka, terutama saat
beraktfitas. Oleh karena itu brand Exsport baru saja rebranding menjadi brand tas
penunjang kegiatan keseharian dan mendukung setiap journey perempuan Indonesia.
Tapi masih banyak masyarakat di Indonesia terkhususnya perempuan yang belum tau
kalau sekarang brand Exsport telah rebranding. Berdasarkan hasil kuisioner bahwa
sebagian besar responden menyatakan bahwa belum mengetahui brand Exsport sekarang
telah rebranding, masih mengira bahwa brand Exsport tetap seperti yang dulu yaitu
unisex dan tas anak sekolah dan insight yang didapatkan di media sosial masih kurang jika
dibandingkan dengan kompetitor lainnya. Hal itupun berubungan dengan brand
awareness terhadap brand image dan strategi promosi yang ingin disampaikan belum
tersampaikan dengan tepat kepada target audience. Pemecahan masalah ini akan
dilakukan dengan cara melakukan strategi promosi yang sesuai dengan target pasar yang
akan disasar oleh brand Exsport. Maka dari itu terbentuk lah strategi perancangan
promosi untuk meningkatkan brand awareness terhadap brand image brand Exsport
dengan tagline Exspress UR GIRLPOWER yang ditujukan untuk segmentasi perempuan
Indonesia berumur 18-22 tahun, Generasi Z, dan berdomisili di Kota Jakarta.
Kata kunci: Perempuan, Exsport, Event.