PERANCANGAN MEDIA PROMOSI PRODUK THERAPINA SALT SPA
Abstrak
Abstrak: Industri kecantikan di Indonesia khususnya pada bidang perawatan tubuh mengalami perkembangan yang cukup pesat. Hal ini dikarenakan kesadaran masyarakat akan penggunaan produk perawatan tubuh berbahan alami meningkat. Menjawab tren tersebut, Therapina Salt Spa hadir sebagai produk garam mandi berbahan alami yang praktis digunakan. Namun, sejak dipasarkan pada tahun 2022 tingkat brand awareness produk masih rendah. Hal ini disebabkan oleh aktivitas pemasaran Therapina Salt Spa yang kurang tepat sasaran serta belum optimalnya penggunaan media promosi dalam aktivitas pemasaran. Data yang dihimpun melalui metode observasi, wawancara, survei, dan studi pustaka kemudian dianalisis dengan menggunakan analisis SWOT, matriks, AISAS, dan consumer insight. Dihasilkan kesimpulan bahwa Therapina Salt Spa memerlukan perancangan media promosi yang sesuai dengan target sasar tujuan sehingga dapat meningkatkan brand awareness produk di pasar. Berdasar pada hasil data dan analisis yang telah dihimpun, disusunlah hasil perancangan yaitu berupa konten promosi dengan identitas merek Therapina Salt Spa yang digunakan pada berbagai lini media promosi sesuai dengan tujuan pesan yang ingin dikomunikasikan.
Kata kunci: Perawatan diri, Garam mandi, Therapina Salt Spa, Media Promosi.
Referensi
Brahim, M. N. E. (2021). Produk Kreatif dan Kewirausahaan Akuntansi dan Keuangan
Lembaga. In Produk Kreatif dan Kewirausahaan Akuntansi dan Keuangan
Lembaga (pp. 87-87). Penerbit Andi.
Callen, B. (2010). Komunikasi Pemasaran. McGraw-Hill Companies.
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). CV.
Penerbit Qiara Media.
Jeanne, L. S., Nala Damajanti, M., Muljosumarto, C., Studi Desain Komunikasi Visual, P.,
& Seni dan Desain, F. (2018). Perancangan Branding Produk Body Care Humayra
Sari Buah Mangrove.
Keller, K. L., & Vanitha, S. (2020). Strategic brand Management_: Building, Measuring,
and Managing Brand Equity (5th ed.). Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Panuju, R. (2019). Komunikasi Pemasaran. Prenada Media.
Putra, R. W. (2021). Pengantar Desain Komunikasi Visual dalam Penerapan. Penerbit
Andi.
Resmadi, I., Bastari, R. P., & Prahara, G. A. (2020). Analisis Strategi Media Komunikasi
Visual Label Rekaman Independen di Era Digital. Demandia: Jurnal Desain
Komunikasi Visual, Manajemen Desain, Dan Periklanan, 5(2).
Sameto, P. M. J., Arumsari, A., & Rachmawati, R. (2023). Desain Konten Digital Sebagai
Media Promosi Pada Brand Fashion Dama Kara [Thesis]. Telkom University.
Soewardikoen, D. W. (2019). Metodologi Penelitian_: Desain Komunikasi Visuak (B.
Anangga, Ed.). PT KANISIUS.
Sugiyama, K., & Andree, T. (2011). The Dentsu Way: Secrets of Cross Switch Marketing
from the World's Most Innovative Advertising Agency. McGraw-Hill.
Swasty, W. (2017). Serba-Serbi Warna Penerapan pada Desain. Remaja Rosdakarya.
