PERANCANGAN STRATEGI BRANDING DESTINASI WISATA SANGHYANG KENIT BANDUNG BARAT SEBAGAI UPAYA DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS.
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi branding yang dilakukan di
Destinasi Wisata Sanghyang Kenit Bandung Barat, sumber wawancara menggunakan
informasi kunci dari Ketua pengelola Sanghyang Kenit yaitu Bapak Dodo. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa, destinasi wisata Sanghyang Kenit memiliki daya tarik wisata alam
berupa: keaslian, keunikan, kelangkaan, dapat menumbuhkan semangat dan nilai bagi
wisatawan, dengan kata lain sudah memenuhi syarat sebagai daya tarik wisata. Tapi
semenjak adanya pandemi Covid 19 Sanghyang Kenit mengalami penurunan pengunjung
dan sempat ditutup karena menghindari jumlah naiknya korban Covid 19. Sanghyang
Kenit sendiri belum terlalu banyak dikenal dan kurang menarik perhatian masyarakat.
Pada penelitian ini penulis akan menegmbangkan dengan menggunakan metode
kuantitatif, dimana akan berupa observasi, wawancara serta kuisioner yang akan disebar.
Teori teori yang digunakan yaitu teori branding, pariwisata, AISAS, dan bauran branding.
maka tujuan dari penelitian ini adalah merancang strategi branding pada wisata
Sanghyang Kenit yang bisa meningkatkan brand awareness terhadap target audience.
Kata kunci: Wisata Alam, Destinasi, Strategi Branding
References
Pearce, D. (1989). Tourist Devellopment. New York: Wiley.
Syafikarani. (2021). Perancangan Strategi Promosi Pulau Mubut Darat Di Kota Batam.eProceedings of Art & Delsign 8.3.
Rustan, S. (2011). Huruf Font Tipografi. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama.
Ilhamsyah. 2021. Pengantar Strategi kreatif Advertising Era Digital. Yogyakarta: Penerbi Andi.
Anggraini, Lia dan Kirana Nathalia. 2014. Desain Komunikasi Visual; Dasar-dasar Panduan untuk Pemula. Bandung: Nuansa Cendekia.
Anggraini, Nia, dkk. 2021. Marketing Tourism Services. Bandung: Meldia Sains Indonesia.
Januariyansah, Sapitri. 2017. Analisis Desain Logo Berdasarkan Teori: Efektif dan Efisien. Yogyakarta: Program Pascasarjana, Universitas Negeri
Yogyakarta.
Kusrianto, Adi. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: Andi Offset.
Moriarty, Sandra, Nancy W. dan William W. 2011. Advelrtising Edisi kedellapan. Jakarta: Prenadamedia Group.
Setiadi, Nugroho J. 2019. PERILAKU KONSUMEN Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsulmen. Jakarta: Premandia Group.
Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabelta.
Supriyono, Rachmat. 2010. Desain Komulnikasi Visulal. Yogyakarta: Andi Offset.
Yoeti, Oka. 2005. Perencanaan Strategi Pemasaran Daerah Tujuan Wisata.
Jakarta: Gramedia Pustaka.
Witabora, Joneta. 2012. Peran dan Perkembangan Ilustarasi. Jakarta: School of Design, BINUS Ulniversity.
Yusuf, A. Mulri. 2014. Metode Penelitian: Kuantitatif, Kualitatif, dan Penelitian Gabungan. Jakarta: PT Fajar Interpratama Mandiri.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2018. Principles of Marketing. United
Kingdom: Pearson Education.
Hornby, Hunziger. 2008. Pengertian Wisata: Layout, Dasar & Penerapannya. Jakarta: PT. Gramedia.
Isdarmanto. 2017. Dasar-Dasar Kepariwisataan dan Pengelolaan Destinasi Pariwisata. Yogyakarta: Gerbang Media Aksara dan STiPrAm Yogyakarta.
Sunyoto, Danang. 2012. Konsep Dasar Riset Pemasaran & Perilaku Konsumen. Yogyakarta: PT Buku Seru.
