PERANCANGAN STRATEGI BRANDING MELALUI MEDIA SOSIAL DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS DESA WISATA RAHTAWU
Abstract
Desa Rahtawu adalah desa wisata yang berada di lereng Gunung Muria tepatnya berlokasi
di Kecamatan Gebog, Kabupaten Kudus, Jawa Tengah. Desa ini memililki daya tarik alam pegunungan, nuansa pedesaan, air terjun, tebing-tebing disepanjang jalan, komoditi kopi, dan jalur pendakian Gunung Muria. Namun masyarakat Desa Rahtawu belum melakukan pengembangan dan pengelolaan secara maksimal sehingga wisatawan yang mengenal Desa Rahtawu sebagai citra desa wisata masih bersifat lokal. Untuk itu diperlukan strategi branding destination sebagai upaya meningkatkan brand awareness Desa Rahtawu. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Menggunakan teori branding destination oleh Morgan dan Prichard, teori media sosial oleh Nasrullah, dan teori piramida brand awareness oleh Kotler. Hasil dari penelitian ini adalah pengimplementasian asset visual pada media sosial sehingga dapat memberikan kontribusi sumber informasi bagi wisatawan mengenai Desa Rahtawu.
Kata Kunci: Desa Rahtawu, Branding Destination, Brand Awareness, media sosial, kopi, pegunungan.
References
Aeker, David. 1996. Building Strong Brands. New York: The Free Press.
Fajarani, Dinda Luthfisa, M. Hidayattuloh, dan Ilhamsyah. 2019. Perancangan Promosi Destinasi Wisata Grace Rose Farm Bandung. 6 (2): 1400-1401.
Ilhamsyah. 2021. Pengantar Strategi Kreatif Advertising Era Digital. Yogyakarta: Andi. Jatenprov.co.id. 2021. Kopi Muria Siap Mendunia. Diakses pada 21 Juli 2023, dari
https://jatengprov.go.id/beritadaerah/kopi-muria-siap-mendunia/
Nasrullah, Rulli. 2015. Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Nurbani, Sri dan Nanda Ayu Riana Dewi. 2019. Designing Verbal Message and Visual Media of Quick Chicken. 447.
Pandu, Yesi. 2018. Pentingnya Menciptakan Brand yang Kuat di Suatu Destinasi Pariwisata. Diakses pada 10 Januari 2023, dari
https://pemasaranpariwisata.com/2018/01/25/brand-destinasi/
Soewardikoen, Didit Widiatmoko. 2021. Metodologi Penelitian DKV. Yogyakarta: PT Kanisius.
Subarkah, Alwafi Ridho, Junita Budi Rachman, dan Akim. 2020. Destination Branding Indonesia sebagai Destinasi Wisata Halal. 4 (2): 84-97.
Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Vierrini, Viollen. 2021. Peran Sosial Media dalam Meningkatkan Brand Awareness pada Usaha Kecil. Diakses pada 20 Juni 2023, dari https://studentactivity.binus.ac.id/himsisfo/2021/08/peran-sosial-media-dalam-meningkatkanbrand-awareness-pada-usaha-kecil/
Wahyuningsih, Sri. 2015. Desain Komunikasi Visual. Madura: UTM Press.
Xendit. 2020. 3 Aspek Penting dalam Sosial Media Marketing yang Perlu Anda Ketahui.
Diakses pada 20 Juli 2023, dari https://www.xendit.co/id/blog/3-aspek-pentingdalam-sosial-media-marketing-yang-perlu-anda-ketahui/
