PERANCANGAN STRATEGI KREATIF PROMOSI PRODUK TOLAK ANGIN MELALUI NEW MEDIA DI KOTA BANDUNG
Abstract
Peralihan musim di Indonesia yang sedang terjadi menyebabkan tubuh menjadi rentan
terhadap berbagai macam penyakit. Karena virus dan bakteri berkembang dengan baik, tapi di saat yang bersamaan memiliki rutinitas yang padat dapat menyebabkan daya tahan tubuh menurun karena kelelahan terutama remaja hingga dewasa muda (usia 18-24 tahun). Hal tersebut dapat diatasi oleh Tolak Angin yang merupakan produk obat herbal yang memiliki manfaat untuk menjaga daya tahan tubuh jika di konsumsi secara berkala. Namun, sebagian besar konsumen Tolak Angin hanya mengonsumsi produk saat dibutuhkan saja belum di konsumsi secara berkala. Selain itu, penggunaan media yang digunakan kurang variatif sehingga hal ini menjadi permasalahan bagi Tolak Angin. Maka digunakan metode yang digunakan pada perancangan ini adalah metode kualitatif dengan pengumpulan data dari metode observasi, wawancara, kuesioner, dan studi pustaka, lalu diolah dengan analisis, SWOT, AISAS, dan AOI, dengan tujuan untuk merancang strategi kreatif untuk membuat konsumen mengonsumsi produk secara berkala serta mendorong tingkat konsumsi produk. Perancangan ini akan menghasilkan strategi promosi dengan berupa New Media dalam bentuk rancangan Vending Machine Quiz di beberapa lokasi tertentu sebagai media utama.
Kata kunci: cuaca ekstrem, new media, strategi promosi, Tolak Angin
References
Ardianto, E. (2011). Metodologi penelitian untuk public relations kuantitatif dan kualitatif. Bandung: Simbiosa rekatama media.
Arifrahara, G., & Widyatmoko, D. (2023). DESAIN DAN APLIKASI MARKA GRAFIS BERBASIS KAWASAN PROTOKOL KESEHATAN PENCEGAHAN COVID 19 DI SMA DAARUT TAUHIID BOARDING SCHOOL. Jurnal Dimensi Seni Rupa dan Desain, 19(2), 223-234.
Asiani, F. (2020). Persuasive copywriting: sebuah seni menjual melalui tulisan. Anak Hebat Indonesia.
Aulia, R., & Putro, W. R. (2021). Sustainable Packaging Design (Studi Kasus Pengukuran Persepsi Desain Kemasan Produk Jamu Houseblend Suwe Ora Jamu).
Badan Meteorologi Klimatologi dan Geofisika. (2022, September 6). Prakiraan Musim Hujan Tahun 2022/2023 di Indonesia. Website. https://www.bmkg.go.id/berita/?p=prakiraanmusim-hujan-tahun-2022-2023-di-indonesia&lang=ID&s=detil
Badan Pusat Statistik. (2022). Persentase Penduduk yang Mempunyai Keluhan Kesehatan Selama Sebulan Terakhir (Persen), 2020-2022.
Dewi, A. R. P., & Nurusholih, S. (2019). Perancangan Promosi Program Tematik Museum Gedung Sate. eProceedings of Art & Design, 6(2).
Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Kreatif Advertising Era Digital. Andi Offset. https://books.google.co.id/books?id=1wwVEAAAQBAJ
Jakwiba, A. R., Ilhamsyah, I., & Budi, S. M. (2022). PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI TOKO ROTI
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip pemasaran (Vol. 1, Nomor 2). Jilid.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen pemasaran. edisi.
Kusrianto, A. (2013). Pengantar tipografi. Elex Media Komputindo.
Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C. (2011). Essentials of marketing. Cengage Learning.
Lister, M. (2009). New media: A critical introduction. Taylor & Francis.
McQuail, D. (2012). Teori Komunikasi Massa (6 ed.). Salemba Humanika.
Moriarty, S., Mitchell, N., & Wells, W. (2018). Advertising: Edisi Kedelapan (Triwibowo B.S., Ed.; 8 ed.). Kencana.
Nugraha, J. P., Alfiah, D., Sinulingga, G., Rojiati, U., Saloom, G., Johannes, R., Batin, M. H.,
Lestari, W. J., Khatimah, H., & Beribe, M. F. B. (2021). Teori perilaku konsumen. Penerbit NEM.
Pujiyanto. (2013). Iklan Layanan Masyarakat. Andi Offset.
Ramadhani, H. M., Syafikarani, A., & Ningrum, N. N. (2023). PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI UNTUK MYMO BASO CEKER DI KOTA CIMAHI. eProceedings of Art & Design, 10(2).
Rangkuti, F. (2013). SWOT-Balanced Scorecard. Gramedia Pustaka Utama.
Setiadi, N. J., & SE, M. M. (2015). Perilaku Konsumen: edisi revisi. Kencana.
Sido Muncul. (2022). Laporan Keuangan. Website.
https://investor.sidomuncul.co.id/id/financials.html
Sitorus, O. F., & Utami, N. (2017). Strategi promosi pemasaran. Fkip Uhamka, 7.
Soewardikoen, D. W. (2021). Metodologi Penelitian Desain Komunikasi Visual-Edisi Revisi. PT Kanisius.
Sugiyama, K., & Andree, T. (2011). The dentsu way: Secrets of cross switch marketing from the worlds most innovative advertising agency. NY: McGraw-Hill.
Tjahjawulan, I. (2019). Metode Penelitian Desain Komunikasi Visual.
Tjiptono, F. (2008). Strategi pemasaran. Andi Offset.
Wahyuningsih, S. (2015). Desain Komunikasi visual. Madura: UTM Press.
Wijayanti, T. (2014). Marketing Plan! Dalam Bisnis (2 ed.). Elek Media Komputindo.
