PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI BRAND PASAR WASTRA, UNTUK BRAND AWARENESS MELALUI EVENT EXPERIENCE
Abstrak
Keanekaragaman budaya yang ada di Indonesia sangat beragam, sehingga harus dilestarikan, salah satunya Salah satu cara melestarikan budaya Indonesia adalah dengan menggunakan produk lokal dimana masyarakat Indonesia. Salah satu warisan budaya yang ada hingga saat ini adalah kain tradisional atau sering dikenal dengan istilah 8wastra9. Pasar Wastra merupakan salah satu brand fashion lokal yang berunsur budaya Indonesia lebih tepatnya batik. Meskipun telah banyak diperkenalkan di setiap acara kesenian Swara Gembira, namun Pasar Wastra ini belum menggunakan metode pemasaran digital yang tepat dan dapat membantu mencapai tujuan dari sebuah perusahaan dan juga kurang memaksimalkan penggunaan media sosial sehingga dapat disimpulkan menunjukkan Pasar Wastra belum dapat beradaptasi dengan perkembangan dalam pemasaran digital sehingga membuat lingkup target pasar Pasar Warta tidak dapat meluas dan hanya berada di lingkup kalangan pegiat seni dan konsumen lama dengan banyaknya potensi yang ada. Dalam penelitian ini akan membahas bagaimana strategi promosi yang sesuai untuk brand Pasar Wastra agar lebih dikenal dan target pasarnya sehingga bagaimana perancangan visual dan pemilihan media yang tepat. Adapun metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan jenis penelitian kualitas dan data yang diambil berdasarkan wawancara dan observasi.
Kata kunci: Digital Marketing, Kain Tradisional, Wastra.
Referensi
Soewardikoen, D. W. (2019). Metodologi Penelitian: Desain Komunikasi Visual. PT Kanisius.
Achmadi, U.F. (2010). Manajemen Penyakit Berbasis Wilayah. Jakarta: UI Press.
Adisumarto, H. (2014). Hak Milik Intelektual Khususnya Paten dan Merek. Jakarta: Akademika Pressindo.
Adisumarto, Harsono. (2014). Hak Milik Intelektual Khususnya Paten dan
Merek,Hak Milik Perindustrian (Industrial Property). Jakarta: Akademika
Pressindo.
Anggraini, Lia & Nathalia, Kirana. (2014). Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: Nuansa Cendekia. Antaranews.com. (2018).
https://jogja.antaranews.com/berita/355518/warga- inggrismengapresiasi-batiksebagai-karya-seni/
Arifin & Kusrianto. (2009). Sukses Menulis Buku Ajar dan Referensi. Jakarta: PT. Gramedia Widiasarana Indonesia.
Assael, Henry. (2011). Consumer Behavior. New York: Thomson Learning.
Assauri, S. (2014). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.
Buchory, A. (2010). Manajemen Pemasaran. Bandung: CV. Linda Karya. Carter,
Neil. (2007). The Politics of the Environment: Ideas, Activism, Policy. 2nd
Edition. New York: Cambridge University Press.
Danger, Erik P. (1992). Selecting Colour for Packaging. England: Gower Technical
Press Ltd. Dharmmesta, B.S., & Irawan. (2010). Manajemen Pemasaran
Modern. Yogyakarta: Liberty. Graphic Art Encyclopedia. 1992. Pengertian Layout. New York.
HarianSIB.com. (2016). = Orang Asing Anggap Wastra Nusantara sebagai
Mahakarya=. Diakses pada https://www.hariansib.com/detail/Lembaran-Budaya/Orang-AsingAnggap-Wastra-Nusantara-sebagai-Mahakarya/
Itten, Johanes. (1970). The Element of Color. New York: Van Nostrand, Reinhod Co.
Khodijah, S., & Saino. (2012). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi
KeputusanPenggunaan Jasa Kapal Roro Gili Iyang Rute Bawean-Paciran.
Jurnal Ekonomi, 1(1).
Kismono, G. (2011). Bisnis Pengantar. Yogyakarta: UGM Press.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2015). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jilid 1 & 2. Edisi 12. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2014). Manajemen Pemasaran. Edisi 13 Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip & Amstrong, Gary. (2014). Principles of Marketin, 12th Edition, Jilid 1. Terjemahan Bob Sabran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip. (2012). Manajemen Pemasaran, Edisi 13, Bahasa Indonesia Jilid dan Cetakan 3. Jakarta: Rajawali.
Kumparan.com. (2022). =Tren Thrifting di Kalangan Anak Muda=. Diakses pada https://kumparan.com/jaluadhiguna212/tren-thrifting-di-kalangan-anakmuda-1zO2OOxM8hq/
Kusrianto. (2007). Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: Andi Offset.
Lamb, Charles W., Hair, Joseph F., & McDaniel, C. (2012). Pemasaran, Edisi
pertama. Jakarta: Salemba Empat.
Mappiare, A. (2002). Psikologi Remaja. Surabaya: Usaha Nasional.
Nasrullah, Rulli. (2016). Media Sosial: Perspektif Komunikasi, Budaya dan
Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Pujiriyanto. (2005). Desain Grafis Komputer. Yogyakarta: Andi.
Rangkuti, F. (2012). Studi Kelayakan Bisnis & Investasi. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Rustan, Surianto. (2008). Layout Dasar & Penerapannya. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Saladin, D. (2012). Manajemen Pemasaran Analisis, Perencanaan, Pelaksanaan dan Pengendalian. Edisi Ketiga. Bandung : CV. Linda Karya.
Schiffman dan Kanuk, 2015. Consumer Behavior. 11th Edition. Global Edition.
Stanton, William J. (2012). Prinsip Pemasaran, alih bahasa: Yohanes Lamarto. Jakarta: Erlangga.
Supriyono, R. (2010). Desain Komunikasi Visual: Teori dan Aplikasi. Yogyakarta: Andi.
Tenia, Hilda. (2017). Pengertian Media Sosial.
Tjiptono, F. (2011). Strategi Pemasaran, Edisi ke-2. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F. (2014). Pemasaran Jasa - Prinsip, Penerapan dan Penelitian.
Yogyakarta: Andi Offset.
Yusuf, K., & & Jaelani, A. Q. (2022). Gerakan Rasa Wastra Indonesia. Jurnal
Konvergensi, 3(2), 333-347.
