PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI UNTUK HELM KYT DI KOTA BANDUNG
Abstrak
Jumlah kendaraan bermotor di Kota Bandung saat ini mencapai 2,2 juta unit, sedangkan penduduknya hanya 2,4 juta jiwa. Banyaknya kendaraan berbanding lurus dengan banyaknya pelanggaran lalu lintas yang terjadi. Banyak pelanggar berusia dibawah 17 tahun hingga 27 tahun. Hal tersebut disebabkan karena kurangnya kesadaran akan fungsi perlengkapan berkendara, salah satunya adalah helm. Helm merupakan alat keselematan yang sangat penting untuk melindungi kepala dari benturan dan dampak yang diakibatkan. Namun harga helm yang dianggap mahal menjadi masalah tersendiri. Padahal kualitas yang ditawarkan sebanding dengan harga yang dibandrol. Salah satu helm dengan kualitas yang baik berasal dari Indonesia, KYT Helmet. Mempromosikan helm KYT merupakan tujuan utama dari penelitian ini, selain untuk menjual kelebihan dan fitur yang dimiliki produk KYT. Penelitian ini ditujukan untuk menganalisa perilaku konsumen dari produk KYT dan menganalisa promosi apa saja yang telah dilakukan oleh pihak KYT. Yang kemudian hasilnya akan digunakan untuk membuat strategi promosi baru yang cocok untuk meningkatkan Brand Awareness dari KYT itu sendiri.
Kata kunci : helm, KYT, promosi
Referensi
Aisyah, et al. (2021). Dasar-Dasar Periklanan. Yayasan Kita Menulis.
Amelia, Sisca. N. Qoute. N. D. R. (2019). Pengaruh Kampanye Komunikasi Pada Gerakan 'Bogoh Ka Bogor' Terhadap Perubahan Sikap Masyarakat. Jurnal Penelitian Sosial Ilmu Komunikasi.
Arianty, N., & Andira, A. (2021). MANEGGIO. Jurnal Ilmiah Magister Manajemen.
Arianto. (2021). KOMUNIKASI PEMASARAN: Konsep dan Aplikasi di Era Digital. Surabaya: Airlangga University Press.
Charles, Yohanes. (2022, 29 Desember). Sepanjang 2022 Terjadi 532 Kecelakaan Lalu Lintas di Kota Bandung. https://opsi.id/read/sepanjang-2022-terjadi-532-kecelakaan-lalu-lintasdi-kota-bandung, diakses pada 16 Maret 09.16.
Efendi. (2022). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Helm Merek KYT di Kota Surabaya. Jurnal Pengembangan Wiraswasta.
Fadhallah. (2021). Wawancara. Jakarta: UNJ Press.
Fatimah, Fajar N. D. (2020). Teknik Analisis SWOT. Yogyakarta: Penerbit Anak Hebat Indonesia.
Fernanda & Nurfiebiaraning. (2022). Pengaruh Iklan Dan Citra Merek Helm Kyt Di Instagram @Bandunghelmetgallery Terhadap Minat Beli Helm Sni (Studi Pada Komunitas Motor
Se-Bandung Raya). e-Proceeding of Management : Vol.9, No.3 Juni 2022.
Gunawan, I., Fauzi, A. A., Aulya, D., Jaya, S. I., & Meirizka, N. (2021). Pengaruh KampanyeIklan #KASIHLEBIHAN Gojek Indonesia Terhadap Persepsi Publik. Jurnal Ilmu Komunikasi.
Haswati, S. (2019). Sell and Tell: A Story of Dairy & Cocoa Print Advertising During Indonesian Colonial Period. Proceedings of the 5th Bandung Creative Movement International Conference on Creative Industries 2018 (5th BCM 2018), 515-522.
Ilhamsyah & Herlina. (2019). Tagline in Advertisement Digital Era Case Study of# adaaqua Advertising Campaign. 6th Bandung Creative Movement 2019, Hal. 483-487.
Isoraite, Margarita. (2016). Marketing Mix Theoretical Aspects. International Journal of Research, Vol. 4, No. 6.
Janiszewska, K. (2013). The Strategic Importance of Consumer Insight in Defining Place Brand Identity and Positioning. Journal of International Studies.
Karyadi, B. (2017). FOTOGRAFI. Nahlmedia.
Kho, Jowan. (2021). Pengertian Marketing ATL, BTL, dan TTL: Contoh dan Kelebihannya. https://www.simplidots.com/pengertian-marketing-atl-btl-ttl-contoh-manfaat/, diakses pada 28 Maret 20.51.
Kotler, P. & Keller, Kevin L. (2016): Marketing Management, 15th Edition. New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.
Lingwood, G & Shaw, Mark. (2022). Copywriting, Third Edition. Laurence King Publishing.
Maharani, Esti. (2016, 8 Desember). Peneliti: Empat Alasan Pengendara Motor tak Gunakan Helm. https://news.republika.co.id/berita/ohvezw335/peneliti-empat-alasanpengendara-motor-tak-gunakan-helm, diakses pada 16 Maret 08.43
Maharsi, I. (2016). Ilustrasi. Yogyakarta: Badan Penerbit ISI.
McCharty, E.J. (1964) Basic Marketing: A Managerial Approach, 2nd Edition. New York: Irwin.
Monica. (2010). Pengaruh Warna, Tipografi, dan Layout pada Desain Situs. Jurnal Humaniora, Vol. 1, No. 2.
Monica & Luzar, L. C. (2011). Efek Warna Dalam Dunia Desain dan Periklanan. Jurnal Humaniora, Vol. 2, No. 2.
Moriarty, et al. (2014). Advertising & IMC: Principles and Practice, 10th Edition. Pearson College Division
Mulyana, M. (2019). Inisiasi VIII Strategi Promosi Dan Komunikasi. Universitas Terbuka.
Nugrahadi, Arif. (2021, 31 Mei). Pengguna Motor Wajib Lakukan ini saat Membeli Helm. https://otomotif.kompas.com/read/2021/05/31/161200915/pengguna-motor-wajiblakukan-ini-saat-membeli-helm, diakses pada 16 Maret 10.32.
Nugroho, Eko. (2018). Prinsip - Prinsip Menyusun Kuesioner. Malang: UB Press.
Nugroho, Y. W. (2020). Khazanah Fotografi & Desain Grafis. DeepPublish.
Nurcahyo, Agung Tri. (2023, 10 Februari). Dishub: Jumlah Kendaraan Nyaris Sama dengan Penduduk Kota Bandung, Dipantau dari Data Lalin Simpang Samsat.https://prfmnews.pikiran-rakyat.com/bandung-raya/pr-136243779/dishubjumlah-kendaraan-nyaris-sama-dengan-penduduk-kota-bandung-dipantau-dari-datalalin-simpang-samsat, diakses pada 15 Maret 2023 pukul 18.03.
Parwata, Uje. (2022, 19 April) . Buntut Beli Helm Baru Cuma Kepincut Model, Konsentrasi Berkendara Bisa Hilang, Begini Penjelasan Ahli.
https://otomania.gridoto.com/amp/read/243243474/buntut-beli-helm-baru-cumakepincut-model-konsentrasi-berkendara-bisa-hilang-begini-penjelasan-ahli?, diakses pada 25 Maret 2023 pukul 23.50.
Patria, A. S. & Kristiana, N. (2022). TIPOGRAFI. Penerbit Lakeisha.
Pemerintah Indonesia. (2009). Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 22 Tahun 2009 tentang Lalu Lintas dan Angkutan Jalan. Lembaran Negara RI Tahun 2009, No. 22. Jakarta.
Prasetio, Budi & Yunita. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian pada PT Harjagunatama Lestari (Toserba Borma) Cabang Dakota. Jurnal Manajemen, Ekonomi dan Akuntansi, Vol. 2, No. 2, Mei. 2018, Hal. 57-65.
Putra, Ricky W. (2021). Pengantar Desain Komunikasi Visual dalam Penerapan. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Ramdhan, Muhammad. (2021). Metode Penelitian. Surabaya: Cipta Media Nusantara. Pamungkas, I. N. A. (2016). IMCOLOGY. Deeppublish.
Rohadi. (2022). Opini : Helm bagi Pengendara Motor adalah Penyelamat di Jalan Raya. https://rsud.ntbprov.go.id/2022/10/01/opini-helm-bagi-pengendara-motor-adalahpenyelamat-di-jalanraya/#:~:text=Helm%20juga%20biasanya%20dipakai%20sebagai,jatuh%20atau%20yang%20berkecepatan%20tinggi, diakses pada 15 Maret pukul 18.25.
Sugiyama, K & Andree, T. (2011). The Dentsu Way. McGraw-Hill Companies, Inc.
Syafikarani, Aisyi. (2018). Kajian Komunikasi Dibalik Makna Campaign A Mild
Tersiana, Andra. (2018). Metode Penelitian. Yogyakarta: Anak Hebat Indonesia.
Utami, I. W. (2021). Perilaku Konsumen. Surakarta: Pustaka Bengawan.
Vekster, Simon. (2015). 1001 Ideas that Changed Advertising. Laurence King Publishing.
Wardhana, A. (2021). Manajemen Pemasaran (Dasar & Konsep). Konsep Bauran Pemasaran 4P dan 7P, Hal 113-123. Bandung: Media Sains Indonesia.
