PERANCANGAN BARU THE ALANA HOTEL BINTANG 4 DI BANDUNG DENGAN PENDEKATAN BRAND IDENTITY

Abstract

Pada penelitian ini membahas perancangan baru untuk The Alana Hotel, sebuah
hotel bintang 4 yang akan berlokasi di Bandung dengan pendekatan brand identity
bertujuan agar dapat memperkuat branding hotel dengan menerapkan desain yang
mengikuti regulasi dari The Alana Hotel. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara,
observasi, dokumentasi, dan studi literatur. Data tersebut dianalisis dengan
mempertimbangkan site hotel, bangunan existing, alur aktivitas pengguna, serta
kebutuhan ruang yang diperlukan. Hasil analisis ini membentuk dasar untuk
mengembangkan konsep perancangan. Konsep perancangan diusulkan dengan tema yang
menggabungkan unsur etnis budaya lokal dan penggayaan modern untuk menciptakan
suasana relaksasi dan revitalisasi yang unik. Sirkulasi ruang dirancang menggunakan
pendekatan linear, grid, dan axial untuk menciptakan alur yang efisien dalam hotel. Selain
itu, konsep bentuk diambil dari motif kain batik dan wayang untuk memberikan ciri khas
pada desain interior hotel. Dengan demikian, karya ilmiah ini menawarkan perancangan
yang berfokus pada menciptakan identitas merek yang kuat dan suasana yang khas untuk
The Alana Hotel, dengan harapan bahwa hotel ini akan menjadi destinasi unggulan di kota
Bandung dan menarik perhatian para wisatawan serta meningkatkan kepuasan
pengunjung.

Kata kunci: Perhotelan, Pariwisata, Brand Identity