PERANCANGAN KEMASAN SEBAGAI KAMPANYE VISUAL PRODUK LOGO JEANS KEPADA GEN Z
Abstract
Di pasar saat ini, merek yang menyasar Gen Z harus memahami preferensi, nilai,
dan sikap demogra__s yang sangat berpengaruh ini. Namun, beberapa merek mungkin
kesulitan beradaptasi dengan selera dan preferensi generasi ini yang berkembang, baik
karena kurangnya pemahaman atau keinginan untuk mempertahankan iden}tas merek
mereka yang sudah mapan. Hal ini dapat menimbulkan tantangan dalam
mengembangkan strategi pemasaran yang sukses yang selaras dengan Gen Z sekaligus
mempertahankan keaslian merek. Merek yang gagal menarik demogra__s ini mungkin
berisiko kehilangan relevansi dan pangsa pasar, karena Gen Z memiliki pengaruh yang
kuat terhadap keputusan pembelian baik rekan maupun orang tua mereka. Untuk
mengatasi tantangan ini, merek harus merangkul nilai dan preferensi Gen Z sambil tetap
se}a pada iden}tas in} mereka. Ini mungkin memerlukan upaya peneli}an dan
pengembangan yang signi__kan, serta kemauan untuk mengambil risiko dan
bereksperimen dengan strategi pemasaran baru. Menurut studi pendahuluan logo jeans
belum mengiku} tren dari segi manapun terutama pada bagian packaging,dan tagline
yang belum mendeka} kesukaan target pasar mereka. Peneli}an ini bertujuan untuk
merancang packaging untuk kampanye visual produk dari logo jeans. Metode
perancangan menggunakan UCD (User centre design) agar dapat memenuhi persyaratan
dan kebutuhan pengguna. Hasil dari peneli}an ini adalah perancangan packaging dengan
implementasi produk logo jeans yang dapat menarik perha}an gen z.
Kata Kunci : Logo jeans, Brand, Gen Z, Kemasan
References
Brakus, J. J., Schmi__, B. H., & Zarantonello, L. (2009). Brand Experience: What
Is It? How Is It Measured? Does It Affect Loyalty? Journal of Marke}ng,
(3), 52-68.
Wulandari ,Eva Rizky Putri (2021). Iden}tas Merek (Brand Iden}ty) Produk
Fashion Di Korea Di Instagram (Analisis Isi konten Instagram @lolica.id)
https://eprints.umm.ac.id/81734/
CHRISTY, P. (2015). PENGARUH DESAIN KEMASAN (PACKAGING) PADA
IMPULSIVE BUYING. h__ps://e-joumal.uajy.ac.id/7008/3/EM219236.pdf
Christy, P., & Ellyawa}, J. (2015). PENGARUH DESAIN KEMASAN (PACKAGING)
PADA IMPULSIVE BUYING.
Disusun, E., Ekonomi, J., & Islam, D. B. (2019). Pengaruh Kemasan (Packaging)
Terhadap Minat Beli Konsumen Tahun 2017-2018 Home Industry Cutecake Jl.
Nyai Enat Palangka Raya SKRIPSI Diajukan untuk Melengkapi dan Memenuhi
Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana.
Farwita Samuddin, S., Lahi, B., & Toalib, R. (2018). SOSIALISASI PENTINGNYA
MENJAGA MUTU DAN DAYA PIKAT KEMASAN PRODUK. 1(2), 18-23.
h__ps://doi.org/10.31764/jces.vli2.1519
Flowerina, I., & Marta, Z. (2018). Zike Marta-Strategi Komunikasi Kampanye ...
Strategi Komunikasi Kampanye Produk Sosial Value dan Prac}ces tentang Asi
Eksklusif terhadap Target Market Pekerja. Jurnal Komunikasi Dan Penyiaran
Islam, 9(1 ), 18-32.
h__ps://ejoumal.uinib.ac.id/jumal/index.php/almunir/index
PUNDRA RENGGA ANDHITA. (2021). KONSEP KOMUNIKASI VISUAL.
h__ps://books.google.co.id/books?hl=en&lr=&id=ico5EAAAOBAJ&oi=fnd
&pg=PA2&dg=visual+menurut+andhita&ots=31 diB4PhEG&sig=HRiBAd
XX-skg-1 GyOOwDtTEjwfg&redir esc=y#v=onepage&g=visual %20menurut%20an
dhita&f=false
Puspita Eugenia, M., Abdurro__, M., Almahenzar, B., & Khoirunnisa, A. (2022).
Pendekatan Metode User-Centered Design dan System Usability Scale dalam
Redesain dan Evaluasi Antarmuka Website Studi Kasus Website Diseminasi
Sensus Pertanian (User-Centered Design and System Usability Scale Method
Approach in Website Interface Redesign and Evalua}on: A Case Study of the
Dissemina}on Agricultural Census Website). In Metode User-Centered Design
dalam Redesain dan Evaluasi Antarmuka . h__ps://st2013
.bps.go.id/.
RENA WIDYA WINATA. (2022). 7 Strategi Marke}ng Terbaik untuk Pikat
Generasi Z. h__ps://glints.com/id/lowongan/strategi-marke}ng-untuk-gen"
z/#.ZFlOCHZBzb 1
Rifaldi Andriansyah. (2020). SEJARAH DENIM DI INDONESIA.
h__ps://communica}on.binus.ac.id/2020/01/29/sejarah-denim-di-indonesia/
SALAMAH. (2018). PENGARUH PACKAGING BOLU GULUNG VANY
PEKAN BARU TERHADAP MINAT BELi KONSUMEN DITINJAU DARI EKONOMI
SYARIAH. h__ps://repository.uin" suska.ac.id/15537/8/8.
%20BAB%20III_2018435EI.pdf
Suharto, C., Dasen, C., Desain, J., & Visual, K. (1999). ELEMEN-ELEMEN
DALAM DESAIN KOMUNIKASI VISUAL (Vol. 1, Issue 1).
h__p://puslit.petra.ac.id/joumals/design/
Satya Rahadi, Gian. Perancangan Informasi Subkultur Denim Enthusiat
Pada Celana Jeans Melalui Media Majalah. Diss. Universitas Komputer
Indonesia, 2018. h__ps://repository.unikom.ac.id/58817
Wawancara: Wawancara dengan: Melissa Yuanita, Human
Resource
Development, Logo jeans Bandung,2022.
Adhikresna, M. (2022, maret 26). Merek harus sadar pertumbuhan gen z
sebagai pasar mas a depan. From Marketeers.com:
h__ps://www.marketeers.com/merek-harus-sadar-pertumbuhan-gen-z"
sebagai-pasar-masa-depan/
Agus}na, I. (2018). Memahami Generasi z lebih dekat.
Blessya, S. Y. (2021, mei 6). Apa itu PR package. From
La}hid.medium.com:
h__ps://la}hid.medium.com/apa-itu-pr-package-3dfc__ee7485
N asu}on, I. A. (2019). Peranan Public Rela}on Dalam Meningkatkan
Pelayanan
Informasi Hotel Garuda Plaza. Jurnal Warta edisi : 61.
Pra}wi, N. I. (2017). Penggunaan media video call dalam teknologi
komunikasi .
jurnal ilmiah dinamika sosial.
utri, S. A., Mu__a ien, T. Z., & Atamtajani, A. M. (2019). Desain Kemasan untu
mendukung emasaran produk olahan pangan kelompok wanita tani krea}
Qermata. Charity jurnal pengabdian masyarakat Vol.02 No. OJ.
Sakitri, G. (2020). Selamat datang Genz, Sang penggerak inovasi!
Wahidmumi. (201 7). Pemamparan metode peneli}an kualita}f.
Andrianto., Chalik, C., 2021. Perancangan Pembatas Interaksi dalam
Menunjang Kegiatan Bertransaksi di Kasir ada Masa New Normal. Waca Ci ta
Ruang : Jurnal Ilmiah Desain Interior, 7(1 ), p .46-50.
Chalik,C., Andrianto., 2022 . Analisis Wama Pada Interior Internet Cafe
Fushion
Rise. Waca Cipta Ruang : Jurnal Ilmiah Desain Interior.
