PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI MARTABAK SARI SUNDA PAK WAWAN BANDUNG
Abstract
Muncul banyak-nya outlet Martabak di Bandung dengan jenis yang bervariatif,
mereka berlomba-lomba untuk bersaing di era digital ini guna menggaet target audiens
lebih luas lagi, Menurut Nursani, (2023) ditambah munculnya tren varian martabak tipis
kering dan martabak dengan topping kekinian membuat persaingan martabak di kota
Bandung kian kompetitif. Persaingan usaha yang kompetitif dan bervariatif ini membuat
sebagian pelaku usaha terutama di era digital seperti saat ini dituntut untuk bisa
beradaptasi terhadap situasi. salah satu Perusahaan yang terdampak persaingan ini
adalah Perusahaan Martabak Sari Sunda Pak Wawan. Penjualan yang tidak stabil karena
persaingan, kurangnya promosi terutama pada media sosial, kebutuhan konsumen
terhadap suatu produk yang merubah habit Masyarakat, dan kurangnya menunjukkan ciri
khas identitas seperti Tagline, Simbolisme, dll yang mempengaruhi penjualan usaha ini.
Maka dari itu, Penulis melalukan perancangan strategi promosi melalui media visual
kreatif dengan menggunakan media digital dan media cetak sebagai media pendukung
yang relevan dan efektif digunakan di era digitalisasi untuk promosi Martabak Sari Sunda
Pak Wawan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah SWOT, AISAS, dan AOI
dengan hasil perancangan media utamanya adalah <Sharing Experience= melalui platform
media sosial Tiktok dan Instagram sebagai sarananya.
Kata kunci : strategi promosi, martabak sari sunda pak wawan, AISAS, sharing
experience
References
Aulia, R. (2021). SUSTAINABLE PACKAGING DESIGN (STUDI KASUS PENGUKURAN
PERSEPSI DESAIN KEMASAN PRODUK JAMU HOUSEBLEND SUWE ORA
JAMU).
Dreambox. (2021, July 26). 6-jenis-typography-yang-mudah-diingat-oleh-
audiens-anda. Retrieved from dreambox.id: https://www.dreambox.id/
Hambali, H. A. (2023). Perancangan Strategi Promosi Kuliner Legendaris Ayam
Bakar Rencong. Bandung: eProceedings of Art & Design.
Kenton, A. (2022, December 26). activities-interests-and-opinions.asp. Retrieved
from www.investopedia.com: https://www.investopedia.com/
Machfiroh, R. (2023). Perancangan Strategi Promosi UMKM Sweetso Premium
Donuts. eProceedings of Art & Design.
Mahdiana. (2011). Analisa Dan Rancangan Sitem Informasi Pengadaan Barang
Dengan Metodologi Berorientasi Obyek. TELEMATIKA MKOM.
Nursani, S. A. (2023, May 14). 6 Rekomendasi Martabak Enak dan Terkenal di
Bandung. Retrieved from detikjabar: www.detik.com
Rizky, S. (2011). Konsep Dasar Rekayasa Perangkat Lunak. Jakarta: PT. Prestasi
Pustakaraya.
Saroso. (2017). Penelitian Kualitatif Dasar-Dasar. Jakarta Barat: Indeks.
Steiner, B. a. (1964). Human Behavior: An Inventory of Scientific Findings.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: CV. Alfabeta.
Terence. (2007). Periklanan Promosi (Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran
Terpadu). Jakarta: Erlangga.
Tjiptono. (2013). Pemasaran Jasa. Malang: Bayumedia.
Verderber. (2016). Komunikasi Pendidikan: Menerapkan Teori dan konsep
Komunikasi Dalam Pembelajaran.
