STRATEGI PEMASARAN PRODUK BATIK MELALUI EVENT MARKETING DENGAN PENDEKATAN DESAIN (Studi Kasus: Hasan Batik Bandung)
Abstract
Pameran dagang menjadi salah-satu tempat bagi para industri batik untuk
memasarkan produk seperti halnya yang dilakukan oleh Hasan Batik Bandung. Hasan Batik
Bandung dikenal sebagai pelopor industri batik di Bandung serta memiliki ciri khas motif
batik geometris. Namun, keunggulan dan ciri khas tersebut masih belum ditampilkan pada
pameran dagang sehingga mengurangi daya tarik pengunjung terhadap produk batik dan
merek Hasan Batik Bandung. Adapun persaingan kompetitif dari para industri batik yang
sadar akan pentingnya menampilkan citra produk dan merek pada pameran dagang.
Penelitian ini menggunakan pendekatan desain, melalui pengumpulan data wawancara,
kuesioner, studi literatur, dan observasi serta dokumentasi terhadap pameran dagang
yang dilakukan oleh Hasan Batik Bandung di INACRAFT 2023. Analisis data menggunakan
analisis AIDA, analisis matriks perbandingan, dan matriks penarikan kesimpulan. Hasil
Penelitian menunjukkan pentingnya desain booth pameran menarik yang memperhatikan
aspek kelengkapan informasi dan dekorasi booth dengan tetap menghadirkan
karkateristik Hasan Batik Bandung sehingga pengunjung dapat menyadari akan produk
dan merek yang ditawarkan. Penelitian ini difokuskan menjadi rekomendasi strategi
desain booth pameran dalam ranah pemasaran produk batik. Hasil penelitian diharapkan
dapat membantu Hasan Batik Bandung dalam memasarkan produk batiknya melalui
pameran dagang agar dapat meningkatkan kesadaran pengunjung.
Kata kunci: Batik, Industri Batik, Booth Pameran, Pameran Dagang, Pemasaran
References
Anon. (2019). Hasan Batik Company Profile. Web Page Industrial Tourism World;
Web Page Industrial Tourism World. https://www.industrial-
tourism.com/industrial/batik-hasan/index.htm
Arifianti, R., & Gunawan, W. (2020). Perilaku Impulse Buying dan Interaksi Sosial
dalam Pembelian di Masa Pandemi. 5(1), 44.
Auliya, S. (2021). EVENT MARKETING SEBAGAI STRATEGI PENINGKATAN VOLUME
PENJUALAN KAYN LABEL. Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 9, 1–19.
https://jimfeb.ub.ac.id/index.php/jimfeb/article/view/7577/6536
Bloch, P. H., Gopalakrishna, S., Crecelius, A. T., & Scatolin Murarolli, M. (2017).
Exploring booth design as a determinant of trade show success. Journal of
Business-to-Business Marketing, 24(4), 237–256.
https://doi.org/10.1080/1051712X.2018.1381399
Darsana, I. M., Ramadhani, S., & Erni, S. (2023). Strategi Pemasaran (M. A.
Wardana, Ed.). Intelektual Manifes Media.
Hasan Batik Bandung, A. (2023, October 31). Instagram Hasan Batik Bandung.
Instagram. https://www.instagram.com/hasanbatik/
Hati, T. E., Hagijanto, & Malkisedek, M. (2022). PENGEMBANGAN STRATEGI
PROMOSI ONLINE YUL GENDHIS BATIK PADA MASA NEW NORMAL. Serat
Rupa Journal of Design, 6(2), 106–120.
https://doi.org/10.28932/srjd.v6i2.4731
Intranet, B. (2021). Direktori Industri Batik Skala Besar Sedang Tahun 2021.
https://intranet.batik.go.id/file_lampiran/informasipublik/Data_Industri_Ba
tik,_Ekspor_dan_Impor.pdf
Kemenperin. (2023, October 2). Menperin: Ekspor Batik Ditargetkan Mencapai
USD 100 Juta Tahun 2023. Kementerian Perindustrian Republik Indonesia.
Kusuma T, F. (2013). PENERAPAN GAYA EKLEKTIK PADA INTERIOR DREAM OF
KAHYANGAN ART RESTO SURABAYA. DIMENSI INTERIOR, 11, 11–21.
https://doi.org/10.9744/interior.11.1.11-21
Lestari, M. T. (2021). Public Relation Event (KENCANA, Ed.; 1st ed.). KENCANA.
https://www.google.co.id/books/edition/Public_Relations_Event/8oM8EAA
AQBAJ?hl=en&gbpv=1&dq=Public+Relation+Event+lestari+2021&pg=PR4&p
rintsec=frontcover
Nitisusastro, M. (2012). Perilaku Konsumen Dalam Perspektif Kewirausahaan (M.
Nitisusastro, Ed.; 1st ed.). ALFABETA, CV.
Soemardi1, A. A., Tresnadi2, C., & Penulis, K. (2021). GAYA DESAIN HASAN BATIK
BANDUNG Design Style of the Hasan Batik Bandung. Membangun Industri
Kerajinan Dan Batik Yang Tangguh Di Masa Pandemi, 1–15.
https://proceeding.batik.go.id/index.php/SNBK/article/view/98/100
Sumarto, L., Junipriansa, D., & Mustikasari, A. (2020). Analisis Faktor-Faktor Yang
Mempengaruhi Daya Tarik Iklan Melalui Media Sosial Instgram Bimbingan
Belajar Ganesha Operation Tahun 2020. Telkom University, 1, 823–830.
https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/appliedsci
ence/article/download/12039/11864
Swasty, W. (2010). INSPIRASI WARNA INTERIOR RUMAH TINGGAL (H. Aditama,
Ed.; 1st ed.). Griya Kreasi (Penebar Swadaya Grup).
Widodo, S., Ardana, I., & Young, S. (2016). Perancangan Modular Booth Untuk
Produk Makanan dan Minuman. Jurnal; INTRA, 4, 515–523.
http://publication.petra.ac.id/index.php/desain-interior/article/view/4662
Wulandasari, A. (2011). Batik Nusantara (makna filososfis, cara pembuatan, dan
industri batik) (M. K Nina, Ed.; Vol. 1). ANDI OFFSET.
https://www.google.co.id/books/edition/Batik_Nusantara/mm13EAAAQBAJ
?hl=en&gbpv=1&dq=Batik+Nusantara+(makna+filosofis,+cara+pembuatan,+
dan+industri+batik)&pg=PR4&printsec=frontcover
