PERANCANGAN BRAND ACTIVATION SARIWANGI TEH HITAM JAHE DAN KUNYIT BERTEMA HARI KESEHATAN
Abstract
Gaya hidup sehat kini populer, memicu banyak minuman sehat dan praktis. Teh Sariwangi Hitam Jahe dan Kunyit, teh hitam jahe dan kunyit celup pertama di Indonesia, kaya manfaat karena kandungan jahe dan kunyit asli, serta telah disertifikasi Rainforest Alliance. Namun, survei di Bandung menunjukkan hanya 65,9% dari 127 responden yang tahu produk ini. Promosi sebelumnya hanya fokus pada produk, sehingga strategi baru diperlukan. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif (observasi, wawancara, kuesioner, studi literatur) dan menganalisis data dengan matriks perbandingan, AOI, SWOT, dan AISAS. Hasilnya adalah rencana promosi dengan media utama untuk mengaktifkan merek dan media pendukung seperti PoP, Instagram, poster, X Banner, dan merchandise.
Kata kunci : pengalaman, promosi, kesehatan
References
Abdussamad, Z. (2021). Metode Penelitian Kualitatif. Makassar: CV. Syakir Media Press.
Ardhi, Y. (2013). Merancang Media Promosi Unik dan Menarik. Yogyakarta: TAKA.
Darmaprawira. (2002). Warna : Teori dan Kreativitas Penggunaannya. Bandung: ITB.
Dissanayake, R., & Gunawardane, R. (2018). Brand Activation. A Review on Conceptual and Practice Perspectives, 40.
Harman, M. (2017). Manajemen Pemasaran. Bandung: Alfabeta.
Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Kreatif ADVERTISING ERA DIGITAL. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Khotimah, K. (2016). Event Marketing and Experiental Marketing Towards the Formation of Net Marketing Contribution Margin (NMCM). Procedia - Social and Behavorial Sciences, 431-439.
Kusrianto, A. (2007). Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: Andi Offset.
Mulyana. (2019). Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT. Remaja Rosadakarya.
Noor, A. (2009). Management Event. Bandung: Alfabeta
Prasetya, I. S., & Widyawati, N. (2016, 12 23). Pengaruh Produk, Harga, Saluran Distribusi, dan Periklanan Terhadap Keputusan Pembelian Kukubima Ener-G. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 5(7), 1-15.
Saphira, K. D., Nurusholih, S., & Barlian, Y. A. (2022). PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI PRODUK FESYEN SETUNGGAL DI BANDUNG. eProceedings of Art & Design(9), 5.
Soewardikoen, W. D. (2021). Metodologi Penelitian Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: Kansius.
Sutojo, S., & Kleinsteuber, F. (2002). Strategi Manajemen Pemasaran. Jakarta: Damar Mulia Pustaka.
Wijayanti, T. (2017). Marketing Plan! Dalam Bisnis, Third Edition. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama
