Brand Activaaion For Blu By Bca Digital Design Targeting Generation Z
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk merancang strategi promosi Blu By BCA Digital melalui metode brand activation guna meningkatkan brand awareness. Meskipun merupakan salah satu bank digital terkemuka di Indonesia, Blu By BCA Digital masih belum menjadi pilihan utama di antara bank digital lainnya. Brand activation dipilih sebagai strategi promosi, menurut Keller dan Kotler, metode ini efektif dalam meningkatkan brand awareness dan membangun hubungan yang kuat dengan konsumen. Penelitian ini fokus pada audiens target yaitu Generasi Z berusia 17-27 tahun di Kota Bandung. Data penelitian diperoleh melalui observasi, studi pustaka, wawancara, dan kuesioner, yang kemudian dianalisis menggunakan metode SWOT, matriks perbandingan, AISAS, dan AOI. Hasil kuesioner menunjukkan bahwa Blu By BCA Digital belum menjadi top of mind di antara bank digital lainnya, menekankan kebutuhan akan strategi promosi yang lebih kuat dan terarah. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi nyata dalam memperkuat posisi Blu By BCA Digital di industri perbankan digital, meningkatkan visibilitas, serta membangun koneksi emosional dengan audiens target, khususnya generasi muda yang paham teknologi.
Kata Kunci: Blu By BCA Digital, brand activaon, brand awareness, bank digital
References
Aaker, J. L., & Keller, K. L. (2020). Brand management in the digital age. Pearson Education.
Arumsari, R. Y., & Utama, J. (2018). Kajian Pendekatan Visual Iklan Pada Instagram. Jurnal Bahasa Rupa, 2(1), 52-58.
Babbie, E. R. (2020). The practice of social research. Cengage AU.
Bryman, A. (2016). Social research methods. Oxford university press.
Chun, G., & Kim, C. (2023). The impact of brand equity on customer satisfacon and purchase intention: A meta-analysis. Journal of Retailing and Consumer Services,74,103293.https://www.sciencedirect.com/journal/journal-ofretailing-and-consumer-services
Cooper, H. M. (2016). Synthesizing Research: A Guide for Literature Reviews (4th ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.
Farooq, A., & Saeed, A. (2022). Brand equity and brand personality: A conceptual framework and empirical inves}ga}on. Journal of Brand Management, 29(7), 633-650. http://www.palgrave.com/gp/journal/41262
Ilhamsyah, I. (2021). Pengantar strategi krea}f Adver}sing Era Digital. Penerbit Andi.
Keller, K. L., & Parameswaran, M. (2022). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson Education.
Kerlinger, F. N. (1986). Foundations of Behavioral Research. Holt, Rinehart and Winston.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2006). Prinsip - Prinsip Pemasaran (2 ed.). Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th Edi}on). Pearson Education.
Krishnan, A., & Verhoef, P. C. (2021). Brand recall: A meta-analysis of its antecedents and consequences. Journal of Marketing Research, 58(6), 900-920. https://journals.sagepub.com/home/mrj
Kriyantono, R. (2021). Teknik praktis riset komunikasi kuantitaf dan kualitatif : disertai contoh prak}s skripsi, tesis, dan disertasi riset media, public relations, adversing, komunikasi organisasi, komunikasi pemasaran (2nd ed.). Prenadamedia Group.
Kusmaya, R. R., Permana, G., & Utama, J. (2018). Perancangan Promosi Destinasi Wisata Kuliner Kawasan Pasar Lama Tangerang. eProceedings of Art & Design, 5(2).
Laksana, M. F. (2019). Praktis memahami manajemen pemasaran (Cetak Pertama, 2019). Khalifah Mediatama.
Lidwell, W., Holden, K., & Butler, J. (2010). Universal principles of design, revised and updated: 125 ways to enhance usability, influence perception, increase appeal, make better design decisions, and teach through design. Rockport Pub.
Price, G. (2014). How Brand Activation Drives Business Growth. The Drum.
Soewardikoen, Didit W. (2021). Metodologi Penelitian Desain Komunikasi Visual.
Sugiyama, K., & Andree, T. (2010). The dentsu way: Secrets of cross switch marketing from the world’s most innovative advertising agency. McGraw Hill Professional.
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan kombinasi (mixed methods) (2nd ed.). Alfabeta.
Sweeney, E. J., & Ghosh, S. (2021). The role of brand recognition in consumer decisionmaking. Journal of Business Research, 129, 583-594. https://www.sciencedirect.com/journal/journal-of-business-research
Yin, R. K. (2018). Case Study Research and Applications: Design and Methods (6th ed.). SAGE Publications.
