Designing Brand Activation for Dettol Sensitive Antibacterial Liquid Soap to Enhance Brand Awareness in Bandung

Authors

  • Alanna Ramalahusna Telkom University
  • Rahmiati Aulia Telkom University
  • Ligar Mutmainah Telkom University

Abstract

Suhu rata-rata melonjak drastis di seluruh Indonesia, terutama dalam bulan Juli dan September 2023 yang ditandai sebagai bulan terpanas secara global, menimbulkan tantangan signifikan. Kondisi lingkungan seperti itu dapat memperburuk gejala kulit sensitif, sebagaimana yang disorot oleh studi yang menghubungkan peristiwa cuaca ekstrem dengan permasalahan kulit sensitif. Menurut dermatologis, dua kategori perawatan kulit terpenting adalah pembersih dan pelembap, memperhatikan kebersihan dan kelembapan kulit adalah hal penting untuk merawat kesehatan kulit sensitif. Dettol Sensitive Antibacterial Liquid Soap, mengatasi kebutuhan kulit sensitif, mengandung salicylic acid sebagai bahan yang dapat menenangkan kulit dan glycerin untuk melembapkan. Namun, meskipun memiliki manfaat potensial, produk ini relatif  tidak dikenal oleh masyarakat. Analisis plavorm media sosial resmi Dettol mengungkapkan tidak adanya promosi yang dikhususkan untuk produk ini, sehingga mempengaruhi brand awareness kepada target audience. Metode analisis yang digunakan untuk peneli}an ini yaitu SWOT, AOI dan AISAS untuk melakukan pendekatan terhadap audiens. Dengan begitu tujuan penelitian ini dilakukan adalah merancang brand activation untuk produk Dettol Sensitive Antibacterial Liquid Soap agar dapat meningkatkan brand awareness kepada target audience di Kota Bandung.

Kata Kunci: Bandung, brand awareness, brand activation, Dettol Sensitive, kulit sensitif

Author Biographies

Alanna Ramalahusna, Telkom University

Suhu rata-rata melonjak drastis di seluruh Indonesia, terutama dalam bulan Juli dan September 2023 yang ditandai sebagai bulan terpanas secara global, menimbulkan tantangan signifikan. Kondisi lingkungan seperti itu dapat memperburuk gejala kulit sensitif, sebagaimana yang disorot oleh studi yang menghubungkan peristiwa cuaca ekstrem dengan permasalahan kulit sensitif. Menurut dermatologis, dua kategori perawatan kulit terpenting adalah pembersih dan pelembap, memperhatikan kebersihan dan kelembapan kulit adalah hal penting untuk merawat kesehatan kulit sensitif. Dettol Sensitive Antibacterial Liquid Soap, mengatasi kebutuhan kulit sensitif, mengandung salicylic acid sebagai bahan yang dapat menenangkan kulit dan glycerin untuk melembapkan. Namun, meskipun memiliki manfaat potensial, produk ini relatif  tidak dikenal oleh masyarakat. Analisis plavorm media sosial resmi Dettol mengungkapkan tidak adanya promosi yang dikhususkan untuk produk ini, sehingga mempengaruhi brand awareness kepada target audience. Metode analisis yang digunakan untuk peneli}an ini yaitu SWOT, AOI dan AISAS untuk melakukan pendekatan terhadap audiens. Dengan begitu tujuan penelitian ini dilakukan adalah merancang brand activation untuk produk Dettol Sensitive Antibacterial Liquid Soap agar dapat meningkatkan brand awareness kepada target audience di Kota Bandung.

Kata Kunci: Bandung, brand awareness, brand activation, Dettol Sensitive, kulit sensitif

Rahmiati Aulia, Telkom University

Suhu rata-rata melonjak drastis di seluruh Indonesia, terutama dalam bulan Juli dan September 2023 yang ditandai sebagai bulan terpanas secara global, menimbulkan tantangan signifikan. Kondisi lingkungan seperti itu dapat memperburuk gejala kulit sensitif, sebagaimana yang disorot oleh studi yang menghubungkan peristiwa cuaca ekstrem dengan permasalahan kulit sensitif. Menurut dermatologis, dua kategori perawatan kulit terpenting adalah pembersih dan pelembap, memperhatikan kebersihan dan kelembapan kulit adalah hal penting untuk merawat kesehatan kulit sensitif. Dettol Sensitive Antibacterial Liquid Soap, mengatasi kebutuhan kulit sensitif, mengandung salicylic acid sebagai bahan yang dapat menenangkan kulit dan glycerin untuk melembapkan. Namun, meskipun memiliki manfaat potensial, produk ini relatif  tidak dikenal oleh masyarakat. Analisis plavorm media sosial resmi Dettol mengungkapkan tidak adanya promosi yang dikhususkan untuk produk ini, sehingga mempengaruhi brand awareness kepada target audience. Metode analisis yang digunakan untuk peneli}an ini yaitu SWOT, AOI dan AISAS untuk melakukan pendekatan terhadap audiens. Dengan begitu tujuan penelitian ini dilakukan adalah merancang brand activation untuk produk Dettol Sensitive Antibacterial Liquid Soap agar dapat meningkatkan brand awareness kepada target audience di Kota Bandung.

Kata Kunci: Bandung, brand awareness, brand activation, Dettol Sensitive, kulit sensitif

Ligar Mutmainah, Telkom University

Suhu rata-rata melonjak drastis di seluruh Indonesia, terutama dalam bulan Juli dan September 2023 yang ditandai sebagai bulan terpanas secara global, menimbulkan tantangan signifikan. Kondisi lingkungan seperti itu dapat memperburuk gejala kulit sensitif, sebagaimana yang disorot oleh studi yang menghubungkan peristiwa cuaca ekstrem dengan permasalahan kulit sensitif. Menurut dermatologis, dua kategori perawatan kulit terpenting adalah pembersih dan pelembap, memperhatikan kebersihan dan kelembapan kulit adalah hal penting untuk merawat kesehatan kulit sensitif. Dettol Sensitive Antibacterial Liquid Soap, mengatasi kebutuhan kulit sensitif, mengandung salicylic acid sebagai bahan yang dapat menenangkan kulit dan glycerin untuk melembapkan. Namun, meskipun memiliki manfaat potensial, produk ini relatif  tidak dikenal oleh masyarakat. Analisis plavorm media sosial resmi Dettol mengungkapkan tidak adanya promosi yang dikhususkan untuk produk ini, sehingga mempengaruhi brand awareness kepada target audience. Metode analisis yang digunakan untuk peneli}an ini yaitu SWOT, AOI dan AISAS untuk melakukan pendekatan terhadap audiens. Dengan begitu tujuan penelitian ini dilakukan adalah merancang brand activation untuk produk Dettol Sensitive Antibacterial Liquid Soap agar dapat meningkatkan brand awareness kepada target audience di Kota Bandung.

Kata Kunci: Bandung, brand awareness, brand activation, Dettol Sensitive, kulit sensitif

References

Ariyadi, W. (2020). Jurus Jitu Menguasai Copywriting: Strategi Sukses Membangun Bisnis dan Meningkatkan Pemasaran. Yogyakarta: Anak Hebat Indonesia. Retrieved from https://books.google.co.id/books?id=nMnyDwAAQBAJ&dq=copywriting+ adalah&lr=&hl=id&source=gbs_navlinks_s

Beachley, A. (2016, April 21). What is brand activation and how do you do it right? Retrieved from Smartcompany: https://www.smartcompany.com.au/marketing/what-is-brandactivation-and-how-do-you-do-it-right/

Belzer, A., & Parker, E. R. (2023). Climate Change, Skin Health, and Dermatologic Disease: A Guide for the Dermatologist. Retrieved from American journal of clinical dermatology: https://doi.org/10.1007/s40257-023-00770-y

D, Draelos Z. (2018, Desember). The science behind skin care: Cleansers. Retrieved from Wiley Online Library: https://doi.org/10.1111/jocd.12469

Duarte, I., Silveira, J. E. P. S., Hafner, M. F. S., Toyota, R., & Pedroso, D. M. M. (2017). Sensitive skin: review of an ascending concept. Medical Journal.

Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Kreatif: Advertising Era Digital. Bandung: Penerbit Andi.

Lazuardini, A., Alam, S., & Muthmainnah, L. (2023). PERANCANGAN PROMOSI PRODUK FLUFFY BABY DIAPERS

Moriarty, S., Mitchell, N. D., Wells, W. D., Crawford, R., Brennan, L., & SpenceStone, R. (2014). Advertising: Principles and practice. Melbourne: Pearson Australia.

Moriarty, S., Mitchell, N., & Wells, W. (2015). Advertising & IMC: Principles and Practice. Edinburgh Gate: Pearson.

Prahara, Gema Ari. (2022). Pengaruh Brand Sponsor Terhadap Brand Awareness Di Institusi Pendidikan Pada Media Cat Lantai. Retrieved from Universitas Dian Nuswantoro: https://publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa/article/view/6092/34 86

Ratri Lalitamanik, Dra. Apriatni EP , MSi, Reni Shinta Dewi, S.Sos, M.Si. (2014). PENGARUH ACTIVITY, INTEREST, OPINION, (AIO) DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN MENONTON FILM DI BIOSKOP E-PLAZA SEMARANG. DIPONEGORO JOURNAL OF SOCIAL AND POLITICAL SCIENCE .

Soewardikoen, D. W. (2019). Metodologi Penelitian: Desain Komunikasi Visual. Bandung: PT. Kanisius

Downloads

Published

2025-03-17

Issue

Vol. 12 No. 1 (2025): Februari 2025

Section

Program Studi S1 Desain Komunikasi Visual