Designing Brand Activation For Family Sharing Feature On Spotify Application

Authors

  • Ghina Safira Putri Telkom University
  • Gema Ariprahara Telkom University
  • Rahmiati Aulia Telkom University

Abstract

Berdasarkan data dari APJII (Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia) menyatakan bahwa tahun 2016 sebanyak 46,9 juta masyarakat Indonesia menggunakan aplikasi streaming musik, salah satunya Spotify sebagai media hiburan audio. Hingga pada pertengahan tahun 2023 pihak Spotify menaikkan harga berlangganan akun premiumnya dengan janji ingin mempebaharui fitur lama. Tetapi sampai akhir tahun tidak ada pembaharuan fitur apapun. Hal tersebut membuat pelanggan Spotify premium kesal karena terjadi ketidaksesuaian harga dengan fitur yang dijanjikan. Maka dari itu, penulis membuat perancangan brand activation fitur Family Sharing pada aplikasi Spotify karena Family Sharing menawarkan harga yang lebih terjangkau. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif, melalui pengumpulan data secara observasi dan metode analisis AISAS. Hasil akhir berupa perancangan brand activation terutama untuk dewasa usia 25-40 tahun yang memiliki Activity, Opinion, dan, Interest yang berkaitan keluarga, kebersamaan dan nyanyi. Kata

kunci : brand activation, family sharing, Spotify

Author Biographies

Ghina Safira Putri, Telkom University

Berdasarkan data dari APJII (Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia) menyatakan bahwa tahun 2016 sebanyak 46,9 juta masyarakat Indonesia menggunakan aplikasi streaming musik, salah satunya Spotify sebagai media hiburan audio. Hingga pada pertengahan tahun 2023 pihak Spotify menaikkan harga berlangganan akun premiumnya dengan janji ingin mempebaharui fitur lama. Tetapi sampai akhir tahun tidak ada pembaharuan fitur apapun. Hal tersebut membuat pelanggan Spotify premium kesal karena terjadi ketidaksesuaian harga dengan fitur yang dijanjikan. Maka dari itu, penulis membuat perancangan brand activation fitur Family Sharing pada aplikasi Spotify karena Family Sharing menawarkan harga yang lebih terjangkau. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif, melalui pengumpulan data secara observasi dan metode analisis AISAS. Hasil akhir berupa perancangan brand activation terutama untuk dewasa usia 25-40 tahun yang memiliki Activity, Opinion, dan, Interest yang berkaitan keluarga, kebersamaan dan nyanyi. Kata kunci : brand activation, family sharing, Spotify

Gema Ariprahara, Telkom University

Berdasarkan data dari APJII (Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia) menyatakan bahwa tahun 2016 sebanyak 46,9 juta masyarakat Indonesia menggunakan aplikasi streaming musik, salah satunya Spotify sebagai media hiburan audio. Hingga pada pertengahan tahun 2023 pihak Spotify menaikkan harga berlangganan akun premiumnya dengan janji ingin mempebaharui fitur lama. Tetapi sampai akhir tahun tidak ada pembaharuan fitur apapun. Hal tersebut membuat pelanggan Spotify premium kesal karena terjadi ketidaksesuaian harga dengan fitur yang dijanjikan. Maka dari itu, penulis membuat perancangan brand activation fitur Family Sharing pada aplikasi Spotify karena Family Sharing menawarkan harga yang lebih terjangkau. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif, melalui pengumpulan data secara observasi dan metode analisis AISAS. Hasil akhir berupa perancangan brand activation terutama untuk dewasa usia 25-40 tahun yang memiliki Activity, Opinion, dan, Interest yang berkaitan keluarga, kebersamaan dan nyanyi.

Kata kunci : brand activation, family sharing, Spotify

Rahmiati Aulia, Telkom University

Berdasarkan data dari APJII (Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia) menyatakan bahwa tahun 2016 sebanyak 46,9 juta masyarakat Indonesia menggunakan aplikasi streaming musik, salah satunya Spotify sebagai media hiburan audio. Hingga pada pertengahan tahun 2023 pihak Spotify menaikkan harga berlangganan akun premiumnya dengan janji ingin mempebaharui fitur lama. Tetapi sampai akhir tahun tidak ada pembaharuan fitur apapun. Hal tersebut membuat pelanggan Spotify premium kesal karena terjadi ketidaksesuaian harga dengan fitur yang dijanjikan. Maka dari itu, penulis membuat perancangan brand activation fitur Family Sharing pada aplikasi Spotify karena Family Sharing menawarkan harga yang lebih terjangkau. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif, melalui pengumpulan data secara observasi dan metode analisis AISAS. Hasil akhir berupa perancangan brand activation terutama untuk dewasa usia 25-40 tahun yang memiliki Activity, Opinion, dan, Interest yang berkaitan keluarga, kebersamaan dan nyanyi. Kata

kunci : brand activation, family sharing, Spotify

References

Miff. [@sayamiff]. (2024, April 23). thanks to @mozawski20 udah memperkenalkan yt premium daripada Spotify yang lebih mahal, nyetel yt gada iklan sm gratis yt music: [Tweet] https://twitter.com/sayamiff/status/1782666584580133287?s=46

Ambadar, & Jackie. (2007). Mengelola Merek. Jakarta: Yayasan Bina Karsa Mandiri.

APJII. (2016). Penetrasi & Perilaku Pengguna Internet Indonesia. Survey.

Ariprahara, G., Azzuri, G. A., & Muthamainnah, L. (2023). STRATEGI PROMOSI PRODUK UMKM KERIPIK SANJAI NITTA BUKITTINGI PRODUCT PROMOTION STRATEGY FOR MSME CHIPS SANJAI NITTA BUKITTINGI, 12140.

Ariprahara, G., Darmawan, G., & Muthamainnah, L. (2023). PERANCANGANSTRATEGI PROMOSI KREATIF SPECH LIGHTSPEED, 11409. Ariprahara, G., Fadillah, H. N., & Muthaminnah, L. (2023). PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARNESS DAN EDUKASI TERHADAP BRAND ORTUSEIGHT, 11230

Hawkins, M. d. (2021). Perilaku Konsumen Pariwisata.

Putra, & Ricky W. (2020). Pengantar Desain Komunikasi Visual Dalam Penerapan. Yogyakarta: Penerbit ANDI.

Ranti, S. (2023, 7 29). Naik, Ini Harga Spotify Terbaru per Juli 2023. From Kompas.com: https://tekno.kompas.com/read/2023/07/29/10300097/naik-ini-hargaspotify-terbaru-per-juli-2023- ?debug=1&lgn_method=google&google_btn=onetap

Shofa, T. (2015). Strategi Brand Activation dalam Meningkatkan Corporate Branding di Garis Temu. Putri Nurul Azizah.

Sugiono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyama, A. K. (2011). The Dentsu Way: Secrets of Cross Switch Marketing from. New York: McGraw Hill Profesional.

Downloads

Published

2025-03-17

Issue

Vol. 12 No. 1 (2025): Februari 2025

Section

Program Studi S1 Desain Komunikasi Visual