PERANCANGAN BRAND ACTIVATION SUSU HILO ACTIVE UNTUK MENINGKATKAN AWARNESS DIKALANGAN GEN Z
Abstract
Perubahan pola konsumsi di kalangan Generasi Z menunjukkan pergeseran
menuju gaya hidup yang kurang sehat, dengan penurunan konsumsi susu sebagai salah
satu indikasinya. Generasi Z cenderung kurang memperha}kan kandungan nutrisi dalam
produk yang mereka konsumsi, meskipun mereka membutuhkan nutrisi yang cukup untuk
mendukung berbagai ak}vitas. Susu HiLo Ac}ve, produk dari Nutrifood Indonesia,
menawarkan solusi nutrisi lengkap untuk memenuhi kebutuhan energi dan kesehatan
Generasi Z. Namun, untuk mempertahankan dan meningkatkan kesadaran merek di
kalangan Generasi Z, perusahaan perlu mengadopsi strategi promosi yang inova}f, salah
satunya melalui brand ac}va}on. Brand ac}va}on memungkinkan perusahaan
membangun hubungan langsung dengan konsumen melalui pengalaman interak}f dan
eduka}f, yang dapat meningkatkan keterlibatan dan kesadaran merek. Mengingat
Generasi Z adalah pengguna ak}f teknologi dan media sosial, strategi promosi yang
memanfaatkan plavorm digital ini dapat efek}f dalam mencapai target pasar. Oleh karena
itu, peneli}an ini bertujuan untuk merancang strategi promosi yang tepat untuk
meningkatkan brand awareness HiLo Ac}ve di antara Generasi Z, dengan fokus pada brand
ac}va}on yang memanfaatkan media dan visual interak}f. Hasil dari strategi ini
diharapkan dapat meningkatkan kesadaran dan keterlibatan Generasi Z terhadap Susu
HiLo Ac}ve, serta memperbaiki pola konsumsi mereka menuju gaya hidup yang lebih
sehat.
Kata kunci: pola konsumsi gen z, brand ac}va}on, brand awareness
References
Aaker, D. (2020). Brand Porvolio Strategy: Crea}ng Relevance, Image.
Di昀昀eren}a}on, Energy, Leverage, and Clarity. Free Press.
Alberts, P. . (2011). Brand Ac}va}on. Inholland University.
Arsyad, A. (2002). Media Pembelajaran. PT Raja Gra昀椀ndo Persada.
Dissanayake, R., & Gunawardane, N. (2018). Brand Ac}va}on: A Review on
Conceptual and Prac}ce Perspec}ves. Asian Social Science, 14(8), 37.
h琀琀ps://doi.org/10.5539/ass.v14n8p37
E昀昀endy, O. U. (2013). Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. PT Remaja Rosdakarya.
Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Krea}f Adver}sing Era Digital. Andi O昀昀set.
Karim, A. (2019). Abdul Karim. 2019. Pengaruh Tagline Iklan Versi
dan Brand Ambassador terhadap Brand Awareness Kartu Axis (Studi pada
Mahasiswa STIE Amkop Makassar). Movere Journal, 1(1).
Keke, Y. (2015). Komunikasi Pemasaran Terpadu Terhadap Brand Awareness. Jurnal
Manajemen Bisnis Transportasi Dan Logis}k, 2(1), 172–186.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2013). Manajemen Pemasaran. Erlangga.
Kusrianto, A. (2007). Pengantar desain komunikasi visual. Andi.
Lamb. (2009). Essen}als of marke}ng. South-Western Cengage Learning.
Liembawa}, Y., Dharmayan}, D., & Brahmana, R. K. M. R. (2014). Analisa Pengaruh
Brand Ac}va}on Terhadap Pembentukan Brand Community Pada Pt Ism
Bogasari Flour Mills. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra, 2(1), 1–15.
Maddy, K. (2010). Penjualan Personal (Personal Selling.
Ammarawirausaha.Blogspot.Com.
h琀琀p://ammarawirausaha.blogspot.com/2010/10/personal-sellingpenjualan-
perseorangan.html
Madjukie, R. (2018). Pengaruh Promosi dan Kualitas Layanan terhadap Kepuasan
Konsumen Zalora Indonesia di Jakarta. Ins}tut Bisnis dan Informa}ka Kwik
Kian Gie.
Mujib, F., & Sep}ningsih, T. (2020). School Branding. Bumi Aksara.
Nkd, F. (2021). Penger}an Design Thinking dan 5 Tahapan di Dalamnya.
Logique.Co.Id. h琀琀ps://www.logique.co.id/blog/2021/01/07/penger}andesign-
thinking/
Pudjiastu}, W. (2010). Special event. PT Gramedia Pustaka Utama.
Sanam, A. ., Ida, B. N. ., & Kadek, K. A. (2014). Ketahanan Susu Kambing Peranakan
Etawa Post-Thawing pada Penyimpanan Lemari Es Di}njau dari Uji Didih
dan Alkohol. Indonesia Medicus Veterinus, 3(1).
Santoso, T. (2013). Peran Media Massa Dalam Olahraga. Jurnal Ilmiah Spirit.
Sukabhak}, B. B. Y., Widiartanto, & Dewi, R. S. (2015). Pengaruh Daya Tarik Iklan,
Efek Komunitas, Dan Brand Ac}va}on Terhadap Brand Awareness Simcard
Gsm PRA Bayar Im3 (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Jurnal Ilmu
Administrasi, 3.
Sunaryo. (2002). Nirmana I. Hand Out. Fakultas Bahasa dan Seni Unnes.
Tjiptono, F. (2012). Service Management mewujudkan layanan prima. Andi.
Wallace,. (2012). Brand Ac}va}on. Brandac}va}on.Ca.
h琀琀p://www.brandac}va}on.ca/brand-actva}ontrade.html
Wicaksono, M. P. A., & Seminari, N. K. (2016). Pengaruh Iklan Dan Word of Mouth
Terhadap Brand Awareness Traveloka. E-Jurnal Manajemen Unud, 5(8),
–5127.
Manfaat, R. (2024). 12 Manfaat Hilo Active Bagi Tubuh. Diambil kembali dari
Manfaat.co.id: https://manfaat.co.id/manfaat-hilo-active
Saadah, N. N. (2023). ANALISIS PEMASARAN DIGITAL MENGGUNAKAN MODEL
AISAS PADA PRODUK SEMAKIN PEKA. Jurnal Ilmiah MEA.
Bryan Wiguna, D. K. (2020). ANALISIS PENERAPAN DESIGN THINKING UNTUK
MENAMPILAKAN BRAND IMAGE INSTAGRAM GROCIE.ID. Jurnal Ilmu dan
Riset Manajemen, Volume 9, Nomor 8.
PAENDONG, F. A. (2022). SISTEM ANGGARAN PEMASARAN PADA PT NUTRIFOOD
INDONESIA AREA MANADO KERJA PRAKTIK. FAKULTAS EKONOMI DAN
BISNIS UNIVERSITAS KATOLIK DE LA SALLE MANADO.
Soewardikoen, D. W. (2021). Metodologi Penelitian Desain Komunikasi Visual,
Edisi Revisi / Didit Widiatmoko Soewardikoen. Yogyakarta: Kanisius.
Nur Amalia, Ilhamsyah, Sonson Nurusholih. (2023). PERANCANGAN STRATEGI
BRAND AWARENESS BOOKING.COM DALAM POTENSI KEMAJUAN WISATA
ALAM KABUPATEN SUMEDANG . e-Proceeding of Art & Design, 16.
Raga Jakwiba & Sri Maharani Budi, n.d. (2022). Perancangan Strategi Promosi Toko
Ro}
