PERANCANGAN BRAND ATTRIBUTE DESTINASI WISATA EDUKASI BUMI HERBAL DAGO UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS
Abstract
Abstrak: Bumi Herbal Dago merupakan wisata edukasi tanaman herbal yang terletak di
Desa Ciburial, Kecamatan Cimenyan, Kabupaten Bandung. Terdapat beberapa fasilitas
seperti, kebun koleksi herbal, herbal shop, Green House, dan lainnya. Destinasi Wisata
Bumi Herbal Dago ini sudah melakukan promosi, tetapi belum dilakukan secara
terstruktur, bahkan belum mempunyai brand attribute dan visual identitasnya. Oleh
karena itu, penelitian ini bertujuan untuk merancang brand attribute berupa seperti logo,
maskot, packaging, dan lainnya untuk remaja SMA/SMK Bandung atau Generasi Z untuk
menciptakan identitas dan meningkatkan brand awareness sehingga target mudah
mengenal dan mengingat Bumi Herbal Dago. Target audiens, saat ini membutuhkan gaya
hidup yang sehat, karena mereka sering beraktivitas, konsumsi makanan instan,
begadang, malas bergerak, dan mudah terserang penyakit sehingga mereka butuh
mengenal herbal. Metode yang digunakan adalah metode kualitatif melalui observasi,
kuesioner, wawancara, studi pustaka, dan beberapa metode analisis seperti matriks
perbandingan, SWOT, AOI, dan AISAS. Dari analisis tersebut, penulis akan merancang
workshop yang kreatif dan tepat nantinya untuk target audiens.
Kata Kunci: Bumi Herbal Dago, brand attribute, remaja SMA/SMK, brand awareness,
workshop
References
Rusmiati, Debby. (2021). Apa yang Menarik dari Desa Wisata Ciburial?. Diakses
pada 19 November 2023,
https://kumparan.com/gunungsundakiwari/apa-yang-menarik-dari-desa-
wisata-ciburial-1x86P9avMEe
Agr, Fina Im. (2023). Mengenal TOGA sebagai Alternatif Obat Herbal di Era 5.0.
Diakses pada 16 April 2024, dari
https://www.kompasiana.com/fina09/653d2ac7ee794a509921f032/men
genal-toga-sebagai-alternatif-obat-herbal-di-era-5-0
Dewi, Ridha Febriani. (2015). Pengembangan Daya Tarik Wisata Sebagai Upaya
Meningkatkan Kunjungan Wisatawan Di Bumi Herbal Dago Kabupaten
Bandung. Skripsi.
Walidin, W., Saifullah, & Tabrani. (2015). Metodologi Penelitian Kualitatif &
Grounded Theory. FTK Ar-Raniry Press.
Kotler, Philip., & Gary Armstrong. (2014). Principle Of Marketing. 15th edition New
Amalia, N., Ilhamsyah., & Nurusholih, S. (2023). PERANCANGAN STRATEGI BRAND
AWARENESS BOOKING.COM DALAM POTENSI KEMAJUAN WISATA ALAM
KABUPATEN SUMEDANG. e-Proceedings of Art & Design, 10(5).
Chandra, Herwin (2021) Pengaruh Brand Attribute dan Brand Advocacy Terhadap
Brand Equity pada Pelanggan Tokopedia di Jakarta Utara. Skripsi. Jakarta:
Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.
Junior, G. E., Ilhamsyah., & Syafikarani, A. (2023). PERANCAN GAN STRATEGI
BRANDING PRODUK KULINER TUMPENG JENDRAL. e-Proceeding of Art &
Design, 10(5).
Durianto. (2017). Strategi menaklukkan pasar melalui riset ekuitas dan perilaku
merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
