PERANCANGAN BRAND ATTRIBUTE WISATA KAMPUNG ADAT CIKONDANG DESA LAMAJANG BERSAMA TRAVELOKA DALAM MENCIPTAKAN RECOGNITION PADA GENERASI Z DI BANDUNG
Abstract
Indonesia memiliki potensi pariwisata yang beragam, terutama dalam
sektor pariwisata budaya. Desa wisata, sebagai bagian dari pariwisata budaya,
memainkan peran penting dalam melestarikan warisan budaya lokal dan
meningkatkan perekonomian masyarakat setempat. Desa Wisata Lamajang, yang
terletak di Kabupaten Bandung, merupakan salah satu desa yang memiliki potensi
besar untuk berkembang sebagai destinasi wisata budaya, terutama melalui
Kampung Adat Cikondang. Meskipun demikian, Kampung Adat Cikondang masih
belum dikenal luas oleh masyarakat, khususnya oleh generasi muda. Penelitian ini
fokus pada perancangan brand attribute untuk Kampung Adat Cikondang dalam
upaya meningkatkan kesadaran dan daya tarik terhadap destinasi ini, terutama bagi
generasi Z di Bandung. Dengan menggandeng Traveloka sebagai mitra, penelitian ini
bertujuan untuk merancang elemen visual yang kuat seperti logo, maskot,
supergrafis, tagline, dan signage. Melalui strategi promosi yang efektif, diharapkan
Kampung Adat Cikondang dapat menjadi destinasi wisata yang dikenal luas dan
diminati oleh wisatawan, khususnya generasi muda. Metodologi yang digunakan
meliputi observasi, wawancara, kuesioner, dan studi pustaka untuk mengumpulkan
data yang relevan. Analisis SWOT, 4A, AISAS, Analisis Matrik Perbandingan dan AIO
digunakan untuk memahami situasi saat ini dan mengembangkan strategi yang
tepat. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam
pengembangan pariwisata budaya di Indonesia dan meningkatkan kunjungan
wisatawan ke Kampung Adat Cikondang.
Kata Kunci: brand attribute, wisata budaya, Kampung Adat Cikondang
References
Ainun,N. Wahida,A. Maming, Rian. (2023) Pentingnya Peran Logo Dalam
Membangun Branding Pada UMKM.675
Aditama, Refika. (2017). Perilaku Konsumen Individu.
Ali Hasan, 2013, Marketing, Cetakan Pertama, Media Pressdindo Yogyakarta
Anggraini S, Lia., & Nathalia, Kirana. (2018). Desain Komunikasi Visual;
Dasardasar Panduan Untuk Pemula. Bandung: Penerbit Nuasa.
Brown, Blain (2012). Cinematography Theory and Practice: Image Making for
Cinematographers, Director, and Videographers. second edition.
Oxford: Focal Press
Calori, C., & Vanden-Eynden, D. (2015). Signage and Wayfinding Design: A
Complete Guide to Creating Environmental Graphic Design
Systems. John Wiley & Sons.
Ilhamsyah. 2021. Pengantar Strategi Kreatif Advertising Era Digital.
Yogyakarta: ANDI.
Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and
Managing Brand Equity.
Kotler, P., Armstrong, G., et al. (2018). Principles of Marketing. Pearson. 2013.
Principles Of Marketing. Prentice Hall, New Jersey
Kotler, P.T., Keller, K.L., Brady, M., Goodman, M., Hansen, T. (2019). Marketing
Management. Singapore: Pearson Education
Kotler dan Keller. (2012), Manajemen Pemasaran, Edisi 12. Jakarta : Erlangga
Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller.(2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid
& 2.Jakarta: PT. Indeks.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson.
Kotler, Phillip., Hermawan K & Iwan S (2019), Marketing 4.0 Bergerak dari
Tradisional ke Digital, Edisi 1, Jakarta : Penerbit PT Gramedia
Krasner, Jon. 2008. Motion Graphic Design Applied History and Aesthetics.
Penerbit Focal Press.
Laksana. (2019). Manajemen Pemasaran. Penerbit Khalifat Mediatama 2019
Laksana, M. F. . (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasara. CV Al Fath
Zumar.
Morgan, N., Pritchard, A., & Pride, R. (2004). Destination Branding: Creating
the Unique Destination Proposition. Butterworth-Heinemann.
Nafila, Oktaniza 2013. Peran Komunitas Kreatif dalam Pengembangan
Pariwisata Budaya di Situs Megalitikum Gunung Padang
Octaviani, S.,Barlian,Y,A., Syafikarani, A. (2023) Perancangan strategi promosi
untuk mymo baso ceker di kota cimahi. 3354
Hidayah,Nurdin (2019) Pemasaran destinasi wisata. Bandung: Alfabeta
Ramadhani, H, M.,Syafikarani, A. & Ningrum, N, N. (2023). Perancangan
Promosi Produk Diasweet Fiberwafer. 10425
Syahbani, Z., Nurbani, S., & Lawe, I. G. A. R. (2023). Perancangan Strategi
Promosi Aquajaya. 3028.
Sudarma, I. K. (2014). Fotografi. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Sugiama, A Gima. (2014). Manajemen Aset Pariwisata, Bandung: Guardaya
Intimarta.
Sumiati, Rosita., Nadiyah, Hirfiyana., & Yulianti, Ida. (2016). Brand dalam
Implikasi Bisnis. Malang. Indonesia : UB Press
Snyder, H. (2019). Literature review as a research methodology: An overview
and guidelines. Journal of Business Research, 104, 333-339.
Putri, R, D, L., Widyasari. (2023) Pengembangan Konsep Desain Identitas
Visual Melalui Pembangunan Supergrafis pada Media Sosial
Diskominfo. 322-340
Kusuma,Paku., Dharsono., Marianto,Dwi., Guntur. (2020) Maskot Kota
Yogyakarta. 250-255
Ismiati, Cici. (2016). Analisis Tingkat Kepuasaan Pengguna Online Public
Access Catalog (OPAC). Sistem Informasi. November 2021
