PERANCANGAN BRANDING KEMASAN PADA KUE LONTAR ASAL PAPUA
Abstract
Indonesia adalah sebuah negara berkepulauan, memiliki lebih dari 17.000 pulau,
maka dari itu Indonesia juga memiliki keberagaman budaya yang sangat banyak dan unik.
Salah satu ciri khas Indonesia adalah makanan khas-nya. Makanan khas daerah dapat
merefleksikan identitas sosial seseorang, karena di dalamnya terdapat unsur-unsur
budaya, seperti resep-resep tradisional.salah satu contohnya adalah Kue Lontar yang
berasal dari Papua. Kue Lontar belum popular dikalangan masyarakat karena kurangnya
dukungan media visual dalam memasarkan produknya. Masalah ini disebabkan oleh
kurangnya identitas produk yang tertera pada kemasannya. Oleh karena itu, diperlukan
perancangan media untuk mempromosikan produk kue Lontar Papua. Metode yang
digunakan adalah pendekatan kualitatif melalui observasi, wawancara, dan studi pustaka.
Sementara itu, analisis dilakukan menggunakan matriks dan SWOT untuk mengatasi
permasalahan yang ada. Diharapkan, perancangan ini dapat meningkatkan kesadaran
masyarakat luas terhadap budaya Papua, terutama terkait Kue Lontar.
Kata kunci: Branding Kemasan, Kue Lontar, Papua
References
Bungin, B. (2015). Metodologi Penelitian Kualitatif. Rajawali Pers.
Candra, M. A., Enjeladinata, O. V., & Widana, M. R. (2023). Eksistensi Makanan
Tradisional Di Tengah Gempuran Makanan Korea . Eksistensi
Makanan Tradisional Di Tengah Gempuran Makanan Korea , Vol. 2.
Klimchuk, M. R., & Krasovec, S. A. (2006). Packaging design: successful product
branding from concept to shelf. Wiley.
Kotler, P. (2006). Manajemen Pemasaran (11 ed.). PT. Indeks Gramedia.
Kusrianto, A. (2007). Pengantar desain komunikasi visual. Andi.
Kusumoputri, R. A., & Nugraha, N. D. (2019). Perancangan Identitas Dan Kemasan
Pada Produk Ikan Nila Pt.indoachery Bangun Insan Sejahtera.
Perancangan Identitas Dan Kemasan Pada Produk Ikan Nila
Pt.indoachery Bangun Insan Sejahtera, Vol. 6(No. 2).
Rustan, S. (2013). Mendesain Logo. PT. Gramedia Pustaka Utama.
Safanayong, Y. (2006). Desain Komunikasi Visual Terpadu. Arte Intermedia.
Swasty, W. (2016). Branding: Memahami dan merancang strategi merek. PT
Remaja Rosdakarya.
