PERANCANGAN DESAIN TEMATIK WOMENS MARCH APLIKASI TINDER UNTUK PEREMPUAN GENERASI MILENIAL DI KOTA BANDUNG
Abstract
Perempuan generasi milenial di Kota Bandung mengalami penurunan angka
pernikahan. Penundaan pernikahan dipengaruhi berbagai faktor, termasuk faktor
patriaki, kesadaran hak asasi manusia dan isu permasalahan Women’s March. Aplikasi
Tinder memiliki brand awareness yang tinggi ditahap top of mind bagi masyarakat.
Namun, selama dua tahun terakhir tidak adanya iklan atau promosi yang dilakukan Tinder.
Hal ini mempengaruhi awareness dan penurunan loyalitas pengguna. Dari permasalahan
ini aplikasi Tinder perlu meningkatkan lagi aktivitas promosi untuk menjadi solusi yang
relevan. Perancangan ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan data yang
diperoleh dari sumber eksternal, yaitu studi pustaka, metode observasi terhadap sosial
media Tinder dan perilaku perempuan generasi milenial, metode wawancara pengguna
aplikasi Tinder dan perempuan generasi milenial di kota Bandung, lalu metode kuesioner
untuk pengumpulan data. Maka pada penelitian ini dibuat perancangan untuk
menggabungkan nilai-nilai yang diperjuangkan oleh Women’s March ke dalam
penggunaan aplikasi Tinder. Strategi promosi yang digunakan adalah promosi desain
tematik dengan tema Women’s March. Dengan pendekatan ini, Tinder dapat mengatasi
penurunan loyalitas pengguna dan menarik kembali perhatian serta kepercayaan
pengguna. Kolaborasi Tinder dengan tema Women’s March memberikan Perempuan
generasi milenial rasa dukungan bahwa Tinder bukan hanya tempat untuk mencari
pasangan, tetapi juga merupakan ruang di mana nilai-nilai kesetaraan harus dijunjung
tinggi dan diperjuangkan bersama.
Kata kunci: desain tematik, generasi milenial, perempuan, tinder, women’s march
References
Casofa, F., & Isa, A. (2022). Gerbang Kreativitas: Jagat Desain Grafis. Bumi
Aksara.
Fog, E. Y., & Indra, R. (2022). THE IMPACT OF CONTENT MARKETING AND BRAND
TRUST ON CUSTOMER LOYALTY. Journal of Syntax Literate, 7(3).
Kurniasari, M., & Budiatmo, A. (2018). Pengaruh social media marketing, brand
awareness terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel
intervening pada J. Co Donuts & Coffee Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi
Bisnis, 7(3), 152-159.
Latifah, F., Nurusholih, S., & Berlian, Y. A. (2019). Perancangan Promosi Program
Tematik Hutan Mangrove Muara Tawar Bekasi. eProceedings of
Art & Design, 6(2).
Siregar, N. M. (2021). Strategi Komunikasi Dalam Pembentukan Opini Publik
Masyarakat. Tadbir: Jurnal Manajemen Dakwah FDIK IAIN
Padangsidimpuan, 3(2), 343-358.
Siregar, U. M. M., Silalahi, J. F. H., Pangaribuan, R. L., Situmorang, P., & Siregar,
M. W. (2024). IDEOLOGI WACANA IKLAN AXIS
ANALISIS WACANA KRITIS FAIRCLOUGH. Jurnal Intelek Dan Cendikiawan
Nusantara, 1(2), 3107-3115.
