PERANCANGAN IKLAN DAN BRAND ACTIVATION PRODUK TROPICANA SLIM CAFE LATTE DALAM MENINGKATKAN AWARENESS UNTUK TARGET AUDIENS USIA DEWASA MUDA
Abstrak
Dilansir dari artikel detikhealth.com, minuman dengan kandungan gula yang tinggi sebanyak 1-2 saji dapat meningkatkan resiko terkena diabetes sebesar 26% dibandingkan orang yang tidak mengonsumsi nya Minuman kopi kekinian yang mengandung banyak gula menjadi salah satu minuman yang digemari segala usia. Untuk mengatasi solusi tersebut Tropicana Slim memiliki produk kopi kemasan yang rendah gula dan kalori. Produk kopi Tropicana Slim Café Latte sendiri belum dikenal masyarakat secara meluas. Jika masyarakat tetap mengonsumsi minuman manis secara terus menurus dapat meningkatkan resiko diabetes terutama di kalangan usia muda. Untuk itu diperlukan perancangan visualisasi dan pesan komunikasi dengan output brand activation guna mempromosikan produk Tropicana Slim Cafe Latte kepada masyarakat. Metode yang digunakan pada penelitian ini menggunakan metode kualitatif, dan metode analisis data menggunakan metode SWOT, AISAS, dan AOI. kemudian, teori yang digunakan pada penelitian ini meliputi teori promosi, teori periklanan, teori brand, teori brand activation, teori event, teori komunikasi, teori media dan teori desain komunikasi visual.
Kata kunci : Promosi, kopi, diabetes, kesehatan, brand activation
Referensi
Arsyad, Azhar. (2002). Media Pembelajaran, edisi 1. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persad
Fajriani, M. D., & Nursholih, S. (2023). PENERAPAN MODEL KOMUNIKASI
PEMASARAN AISAS DAN TEORI KOMUNIKASI HAROLD D. LASWELL PADA BOBOBOX BERSAMA DANIEL MANANTA. Desain Komunikasi Visual
Manajemen Desain dan Periklanan (Demandia), 8(2), 191. https://doi.org/10.25124/demandia.v8i2.5201
Gunawardane, N., & K, T. D. (2020). Brand Activation in Driving Customer
Engagement: Theoretical and Practice Review. The International Journal of Business & Management, 8(5). https://doi.org/10.24940/theijbm/2020/v8/i5/bm2005-003
Kusrianto, Adi. (2007). Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: ANDI
Laraspati, Angga. (2023). Benarkah Minum Kopi Bisa Picu Diabetes? Berikut Penjelasannya. DetikHealth; detikcom. https://health.detik.com/beritadetikhealth/ d-6667211/benarkah-minum-kopi-bisa-picu-diabetesberikutpenjelasannya#:~: text=Salah%20satu%20alasan%20kopi%20dikatakan,da rah%20dalam%20jangka%20waktu%20singkat.
Putra, Ricky W. (2020). Pengantar Desain Komunikasi Visual dalam Penerapan. Yogyakarta: ANDI. Tersedia di Google Books
Putri, Debi Eka. (2021). Brand Marketing. Bandung: Widina Bhakti Persada
Mujib, Fathul. (2020). School Branding: Strategi di Era Disruptif. Jakarta: PT. Bumi Aksara
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI MEDIA PROMOSI (Studi Deskriptif pada Happy Go Lucky House). Dalam Jurnal Common | (Vol. 3).
Rosadi, Dodi (2020). Tren Minum Kopi Sebagai Gaya Hidup. Kumparan; kumparan. https://kumparan.com/dodirosadi007/tren-minum-kopi-sebagai-gayahidup-uNR9kCdiK7/2
Sitorus, Sunday Ade. (2022). Brand Marketing: The Art of Branding. Kota Bandung: Media Sains Indonesia
Suyanto, M. (2004). Analisis & Desain Aplikasi Multimedia untuk Pemasaran. Yogyakarta: ANDI
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, R & D. Jakarta: CV Alfabet
Tim Redaksi CNBC. (2024). Warga RI Sudah Kecanduan Parah, Juara Satu Sedunia! CNBC Indonesia; cnbcindonesia.com. https://www.cnbcindonesia.com/tech/20240225175344-37-/warga-ri-sudah-kecanduan-parah-juara-satu-sedunia
Wirata, I Nengah. (2018). Pengelolaan Event. Depok: RajaGrafindo Persad
