PERANCANGAN IKLAN DAN BRAND ACTIVATION PRODUK TROPICANA SLIM CAFE LATTE DALAM MENINGKATKAN AWARENESS UNTUK TARGET AUDIENS USIA DEWASA MUDA
Abstract
Dilansir dari artikel detikhealth.com, minuman dengan kandungan gula yang
tinggi sebanyak 1-2 saji dapat meningkatkan resiko terkena diabetes sebesar 26%
dibandingkan orang yang tidak mengonsumsi nya Minuman kopi kekinian yang
mengandung banyak gula menjadi salah satu minuman yang digemari segala usia. Untuk
mengatasi solusi tersebut Tropicana Slim memiliki produk kopi kemasan yang rendah gula
dan kalori. Produk kopi Tropicana Slim Café Latte sendiri belum dikenal masyarakat secara
meluas. Jika masyarakat tetap mengonsumsi minuman manis secara terus menurus dapat
meningkatkan resiko diabetes terutama di kalangan usia muda. Untuk itu diperlukan
perancangan visualisasi dan pesan komunikasi dengan output brand activation guna
mempromosikan produk Tropicana Slim Cafe Latte kepada masyarakat. Metode yang
digunakan pada penelitian ini menggunakan metode kualitatif, dan metode analisis data
menggunakan metode SWOT, AISAS, dan AOI. kemudian, teori yang digunakan pada
penelitian ini meliputi teori promosi, teori periklanan, teori brand, teori brand activation,
teori event, teori komunikasi, teori media dan teori desain komunikasi visual.
Kata kunci : Promosi, kopi, diabetes, kesehatan, brand activation
References
Arsyad, Azhar. (2002). Media Pembelajaran, edisi 1. Jakarta: PT. Raja Grafindo
Persad
Fajriani, M. D., & Nursholih, S. (2023). PENERAPAN MODEL KOMUNIKASI
PEMASARAN AISAS DAN TEORI KOMUNIKASI HAROLD D. LASWELL PADA
BOBOBOX BERSAMA DANIEL MANANTA. Desain Komunikasi Visual
Manajemen Desain dan Periklanan (Demandia), 8(2), 191.
https://doi.org/10.25124/demandia.v8i2.5201
Gunawardane, N., & K, T. D. (2020). Brand Activation in Driving Customer
Engagement: Theoretical and Practice Review. The International Journal of
Business & Management, 8(5).
https://doi.org/10.24940/theijbm/2020/v8/i5/bm2005-003
Kusrianto, Adi. (2007). Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: ANDI
Laraspati, Angga. (2023). Benarkah Minum Kopi Bisa Picu Diabetes? Berikut
Penjelasannya. DetikHealth; detikcom. https://health.detik.com/beritadetikhealth/
d-6667211/benarkah-minum-kopi-bisa-picu-diabetesberikutpenjelasannya#:~:
text=Salah%20satu%20alasan%20kopi%20dikatakan,da
rah%20dalam%20jangka%20waktu%20singkat.
Putra, Ricky W. (2020). Pengantar Desain Komunikasi Visual dalam Penerapan.
Yogyakarta: ANDI. Tersedia di Google Books
Putri, Debi Eka. (2021). Brand Marketing. Bandung: Widina Bhakti Persada
Mujib, Fathul. (2020). School Branding: Strategi di Era Disruptif. Jakarta: PT. Bumi
Aksara
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI
MEDIA PROMOSI (Studi Deskriptif pada Happy Go Lucky House). Dalam
Jurnal Common | (Vol. 3).
Rosadi, Dodi (2020). Tren Minum Kopi Sebagai Gaya Hidup. Kumparan; kumparan.
https://kumparan.com/dodirosadi007/tren-minum-kopi-sebagai-gayahidup-
uNR9kCdiK7/2
Sitorus, Sunday Ade. (2022). Brand Marketing: The Art of Branding. Kota Bandung:
Media Sains Indonesia
Suyanto, M. (2004). Analisis & Desain Aplikasi Multimedia untuk Pemasaran.
Yogyakarta: ANDI
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, R & D. Jakarta: CV
Alfabet
Tim Redaksi CNBC. (2024). Warga RI Sudah Kecanduan Parah, Juara Satu
Sedunia! CNBC Indonesia; cnbcindonesia.com.
https://www.cnbcindonesia.com/tech/20240225175344-37-
/warga-ri-sudah-kecanduan-parah-juara-satu-sedunia
Wirata, I Nengah. (2018). Pengelolaan Event. Depok: RajaGrafindo Persad
