PERANCANGAN IKLAN TVC BANK JENIUS SEBAGAI MEDIA PROMOSI DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI KOTA BANDUNG
Abstract
Perkembangan teknologi di bidang finansial di Indonesia berkembang
pesat, terutama dalam penggunaan mobile banking yang sudah menjadi bagian
penting bagi banyak orang. Transformasi digital dalam dunia perbankan
diwujudkan melalui layanan mobile banking seperti yang ditawarkan oleh Bank
BTPN melalui aplikasi Jenius. Aplikasi ini dirancang untuk memudahkan
masyarakat bertransaksi dengan praktis, cerdas, dan aman menggunakan
smartphone. Dengan Jenius, pengguna dapat melakukan berbagai aktivitas
perbankan seperti membuka rekening, membayar tagihan, transfer uang, dan
menabung, tanpa harus pergi ke bank secara langsung. Meskipun Bank Jenius
telah dikenal luas di kota-kota besar Indonesia, termasuk Kota Bandung,
tantangan masih ada dalam menyampaikan informasi mengenai fitur-fiturnya
secara efektif melalui promosi, terutama iklan audio-visual. Untuk mengatasi
masalah ini, diperlukan strategi promosi yang tepat. Penelitian kualitatif dengan
metode observasi, wawancara, kuesioner, serta analisis SWOT, AOI, AISAS, dan
Matriks telah dilakukan untuk merancang media promosi yang efektif. Hasil dari
perancangan TVC Bank Jenius menekankan pentingnya strategi kreatif dan visual
yang matang guna menghasilkan iklan yang menarik, informatif, dan tepat
sasaran. Dengan memanfaatkan berbagai media seperti media sosial, YouTube,
serta Out of Home (billboard, poster, neon box), strategi ini bertujuan untuk
menjangkau audiens yang lebih luas, terutama masyarakat dengan mobilitas
tinggi di Kota Bandung, serta memastikan pesan promosi tersampaikan secara
efektif.
Kata kunci : perancangan, promosi, TVC, bank Jenius, brand awareness
References
Durianto. (2017). Strategi menaklukkan pasar melalui riset ekuitas dan perilaku
merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Kreatif Advertising Era Digital. Andi.
Kertamukti, R. (2014). Strategi kreatif dalam periklanan: Konsep pesan, media,
branding, anggaran. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.
Kotler, Philip, Armstrong, & Garry. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran. Erlangga.
Shimp, T. A. (2003). Periklanan Promosi. Erlangga.
Sitorus, O. F., & Utami, N. (2017). Strategi Promosi Pemasaran. Jakarta: FKIP
UHAMKA.
Syahputra, R. (2019). Strategi Pemasaran Dalam Alquran Tentang Promosi
Penjualan. Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 6(2), 83-88.
Soewardikoen, Didit Widiatmoko. (2021). Metodologi Peneltian Desain
Komunikasi Visual. Yogyakarta: PT Kanisius.
Utama, J., & Swasty, W. (2018). Daya Tarik Visual sebagai Brand Recall Pada Iklan
Televisi (Studi Kasus: Iklan Mizone 2012 Versi "Tilt"). Jurnal Bahasa Rupa, 2(1), 43-
