PERANCANGAN IKLAN TVC SEBAGAI MEDIA PROMOSI PRODUK JULIS PERFUME DALAM UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS
Abstract
Penampilan menjadi prioritas utama bagi semua orang di era modern,
termasuk pilihan pakaian, gaya rambut, dan tata rias. Produk lokal mendapat
perhatian besar dari pelanggan dalam hal memilih aksesoris sebagai pelengkap
penampilan. Industri parfum lokal juga mengalaminya, karena mereka mulai tidak
dianggap sebagai alternatif lagi dan menjadi pilihan utama mereka. Parfum
digunakan untuk meningkatkan kepercayaan diri bagi seseorang. Untuk
membedakan diri agar dapat membangun brand awareness lebih baik dari pesaing
dan menarik minat pelanggan, Julis Perfume yang membutuhkan brand awareness
melakukan inovasi dengan memasukkan aroma makanan atau minuman ke dalam
produk parfum mereka. Namun, inovasi tersebut membutuhkan visualisasi sehingga
dapat membuat pengalaman visual yang menarik bagi audiensnya. Dengan
menggunakan media promosi iklan audio visual, yaitu Television Commercial (TVC),
Julis dapat mengaitkan aroma makanan dengan citra merek secara langsung dan
menarik. Television Commercial (TVC) menyampaikan pesan dalam durasi yang
terbatas, jadi konsumen tidak perlu berlama-lama untuk merasakan aroma parfum.
Penyusunan audio untuk mendukung visual yang ada mempercepat pemrosesan
pesan. Sehingga brand awareness dari Julis Perdume dengan perancangan ini akan
mencapai tahapan selanjutnya.
Kata kunci: brand awareness, parfum, television commercial (TVC)
References
Aaker A. David (2018). Manajemen Ekuitas Merek, Jakarta: Mitra Utama.
Ardhi, Y. (2013). Merancang Media Promosi Unik dan Menarik, Yogyakarta:
TAKA Publisher.
Brown, Blain. (2022). cinematography theory and practice for
cinematographers and directors blain brown. New York: Routledge
Cahyadi, Ridho, Hafiz, Ahsan P. & Putri, Nurrahma S. (2024). Jurnal Ilmiah
Ekonomi Dan Manajemen. PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN SUMBER JAYA JANGKRIK DI KOMUNITAS
BURUNG KICAU DI KOTA JAMBI, 2(3), 156.
Ghifari, Hilal I. A., Nurbani, Sri, & Pamela, Apsari Wiba. (2021). e-Proceeding
of Art & Design. PERANCANGAN STRATEGI PROMOSI PIZZA HOTZZ DI
KABUPATEN CIREBON, 8(3), 1305.
Hanggraito, Ahmadintya A. & Sanjiwani, Ni M. G. (2020). Journal of Tourism
and Creativity. TREN SEGMENTASI PASAR DAN PERILAKU WISATAWAN
TAMAN BUNGA AMARYLLIS DI ERA 4.0, 4(1), 47.
Kotler, Philip, & Keller, Kevin L. (2012). Marketing Management (14th Edition).
New Jersey: Pearson Education.
Mascelli, Joseph V. (1965). The Five C's of Cinematography - Motion Picture
Filming Techniques
Millerson, Gerald. & Owens, Jim. (2009). Television Production (14th Edition).
New York: Routledge.
Morrisan, M. A. (2010). Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu (Cetakan
Pe). Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Putri, Nanda H., Sari, Novita. S., & Rahmah, Nurul. (2022). JIMT. FAKTOR YANG
MEMPENGARUHI PROSES RISET KONSUMEN: TARGET PASAR,
PERILAKU PEMBELIAN DAN PERMINTAAN PASAR(LITERATURE REVIEW
PERILAKU KONSUMEN), 3(5), 506. Dinasti Review.
Shimp, Terence A. (2003). Periklanan dan Promosi. Jakarta: Erlangga.
Soewardikoen, Didit W. (2021). Metodologi Penelitian Desain Komunikasi
Visual.
Sugiyama, Kotaro. & Andree, Tim. (2011). The dentsu way: secret of cross
switch marketing from the world's most innovative advertising agency.
New York, United States: McGraw Hill Professional.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.
Bandung: Alfa Beta.
Suyanto, Mohammad. (2020). Cinematography Of Oscar Winner And Box
Office. Yogyakarta: Andi.
Wahyuningsih, Sri. (2015). Desain Komunikasi Visual. Madura: UTM Press.
Warsono. (2020). Jurnal Teknik Industri. Analisis Ketertarikan Pemirsa
Terhadap Penayangan Iklan Di Televisi (Studi Kasus Iklan Rokok untuk
Pemirsa di Wilayah Surabaya), 23(1), 2.
