PERANCANGAN IKLAN TVC UNTUK MENINGKATKAN BRAND RECOGNITION BUMI PERKEMAHAN IPUKAN KOLABORASI DENGAN SPEEDS INDONESIA DI JAWA BARAT
Abstract
Penelitian ini merancang strategi promosi efektif untuk memperkuat brand
recognition Bumi Perkemahan Ipukan, destinasi wisata alam di Desa Cisantana,
Kuningan, melalui kolaborasi dengan Speeds Indonesia. Meskipun memiliki daya tarik
alam yang luar biasa, Bumi Perkemahan Ipukan menghadapi tantangan dalam promosi
dan pengenalan merek. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan analisis SWOT,
AISAS, serta AIO, penelitian ini mengeksplorasi potensi dan tantangan destinasi, serta
strategi pemasaran yang inovatif. Proyek ini juga mengembangkan konsep TVC dengan
visual sinematik dan narasi dramatis untuk menarik minat audiens muda. Fokus utama
adalah memperkuat citra merek melalui co-branding dan meningkatkan eksposur di
media digital seperti Instagram dan TikTok. Kolaborasi dengan Speeds Indonesia
bertujuan menyediakan fasilitas camping yang lebih nyaman, meningkatkan daya saing,
dan menarik lebih banyak pengunjung dari kota-kota besar. Strategi komunikasi yang
efektif melalui media digital dan cetak diharapkan dapat membangun loyalitas, menarik
minat, dan menciptakan pengalaman emosional mendalam yang menguatkan daya tarik
Bumi Perkemahan Ipukan sebagai destinasi wisata alam yang memukau.
Kata Kunci : brand recognition, co-branding, iklan TVC, Ipukan Camping Ground, strategi
periklanan.
References
Analisis Bauran Promosi Pada Sate Bandeng Rizky Tahun 2023. (n.d.).
Aulia, R., & Putro, W. R. (n.d.). Sustainable Packaging Design (Studi Kasus
Pengukuran Persepsi Desain Kemasan Produk Jamu Houseblend Suwe
Ora Jamu).
Chelintia, A., Sari1, M., Purbowati2, D., & Fadlillahᶟ, F. F. (n.d.). LITERATURE
REVIEW KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MINAT BELI: PROMOSI IKLAN
TV DAN
MEDIA SOSIAL. 3(1), 2022. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1
Dapoer Yeny Tahun, B., & Veronica Siti Putri Budi Utami, st. (2023).
Pengembangan Konten Media Sosial pada Instagram UMKM Baso Aci
Raos (Vol. 9, Issue 2).
Dewi, A. M., Prahara, G. A., & Aulia, R. (n.d.). PERANCANGAN STRATEGI RANDING
DESTINASI WISATA LEMBANG PARK & ZOO BRANDING STRATEGY DESIGN
OF TOURIST DESTINATION LEMBANG PARK & ZOO.
Djamaly, M. F., Astini, R., & Asih, D. (2024). THE INFLUENCE OF ACTIVITY,
INTEREST, OPINION (AIO) AND PRICE PERCEPTION ON THE DECISION
TO
WATCH A FILM IN THE CINEMA. In Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia
Economics (IIJSE) (Vol. 7, Issue 2).
Isabel Clarissa, M., & Ellitan, L. (2023). Peran Brand Equity dan Kepuasan
Pelanggan dalam Membangun Brand Loyality. Jurnal Cendekia Ilmiah,
(2).
Jeremiah Setiawan, F., Hendra Yulianto, Y., & Dektisa Hagijanto, A. (n.d.). Analisis
Proses Produksi Karya Fotografi dan Videografi
Gula Aren= Produksi Euforia Audiovisual.
Metode Penelitian Kualitatif. (n.d.).
Pamela, A. W. (2021). Interpretasi Makna Menggunakan Teori Semiotika Pada
Karya Desain Undangan Pernikahan Kelas Menengah untuk Pendidikan
Seni dan Desain. Jurnal Penelitian Pendidikan, 21(3), 46–57.
https://doi.org/10.17509/jpp.v21i3.37462
Pratama, R., Widjajanta, B., & Razati, G. (2017). Co-Branding Dan Pengaruhnya
Terhadap Brand Image (Vol. 17, Issue 1).
Program, A. S., Desain, S., & Visual, K. (n.d.). Pencapaian Sense of Design dalam
Perancangan DKV. http://publikasi.dinus.ac.id/index.php/andharupa
Rahayu, S. P., Aulia, R., Apsari, D., & Pamela, W. (2023). PERANCANGAN SOCIAL
ADVERTISING AKAN KESADARAN KEKERASAN CHILD-GRROMING PADA
REMAJA DI KOTA TANGERANG MELALUI FAKT SOCIAL ADVERTISING DESIGN OF
CHILD-GROOMING AWARENESS FOR ADOLESCENTS WITH FAKT IN
TANGERANG (Vol. 10, Issue 5).
Sasoko, D. M., & Mahrudi, I. (2023). JURNAL STUDI INTERDISIPLINER PERSPEKTIF
TEKNIK ANALISIS SWOT DALAM SEBUAH PERENCANAAN KEGIATAN.
Studi, P., Wilayah, P., & Kota, D. (n.d.). Penilaian Potensi Wisata Alam Bumi
Perkemahan Ipukan Kabupaten Kuningan ROBBI TRI NUGRAHA. In FTSP
Series.
Wahidanti Zahrahast, C., Kartiwa, A., Ginanjar, Y., Ekonomi dan Bisnis, F.,
Manajemen, P., Situ No, J., & Situ Kec Sumedang Utara Sumedang, K.
(2022). Analysis Of Marketing Communications in Building Brand
Awareness at Distro Madman Wear Sumedang Universitas Sebelas April.
