PERANCANGAN KAMPANYE KETERGANTUNGAN GADGET PADA ANAK USIA DINI MELALUI BRAND ACTIVATION BEBELAC GOLD 3

Abstract

Gaya hidup yang dianut oleh masyarakat terus mengalami perubahan yang
dipengaruhi oleh perkembangan zaman. Gadget merupakan salah satu media yang paling
marak digunakan pada saat ini. Penggunaannya yang sangat marak dibuktikan dengan
pengguna yang tidak mengenal usia. Namun dibalik kemudahan yang dapat dirasakan,
terdapat beberapa hal yang harus diperhatikan, diantaranya pengunaan gadget pada
anak usia dini. Anak-anak yang terpapar gadget di usia yang masih sangat belia dapat
terpengaruh secara mudah. Menghadapi dampak negatif yang lebih kental dirasakan,
maka edukasi penggunaan gadget pada anak usia dini dirasa sangat krusial dan diperlukan
untuk meningkatkan kepedulian serta awareness orang dewasa terhadap dampak buruk
gadget pada anak. Dari fenomena ini, kampanye penggunaan gadget pada anak usia dini
dirancang sebagai wadah bagi para orang tua untuk mendapatkan edukasi lebih lanjut
serta sarana untuk mengedukasi anak. Metode kualitatif digunakan dalam perancangan
ini, meliputi metode observasi, wawancara, kuesioner, serta studi pustaka. Data yang
didapatkan selanjutnya akan diolah dengan menggunakan metode AOI, AISAS, serta
matriks. Kampanye yang dirancang berupa event edukatif, terdiri dari main stage yang
akan diisi dengan segmen edukasi, area eksplorasi untuk anak bermain, serta ruang
konsultasi. Dari kampanye ini, manfaat yang didapatkan yakni edukasi yang konstruktif,
baik untuk orang tua maupun anak terkait fenomena gadget.

Kata Kunci: kampanye, brand activation, ketergantungan gadget, anak usia dini, Bebelac
Gold 3.