PERANCANGAN PROMOSI BRAND ACTIVATION PRODUK INDOMIE GORENG JUMBO AYAM PANGGANG DI KOTA JAKARTA SELATAN

Abstract

Generasi Z, khususnya remaja usia 20-25 tahun, dikenal memiliki rutinitas yang
sangat sibuk hingga larut malam, sering kali akibat kombinasi antara tanggung jawab
akademik, pekerjaan paruh waktu, serta aktivitas sosial yang padat. Studi menunjukkan
bahwa 74% dari kelompok usia ini bekerja sambil berkuliah, sementara 65%
menghabiskan lebih dari lima jam sehari di luar aktivitas akademik. Kondisi ini
menyebabkan mereka cenderung mengonsumsi makanan cepat saji, seperti mie instan,
sebagai solusi praktis untuk memenuhi kebutuhan gizi mereka. Data mengungkapkan
bahwa 72% dari generasi ini di Indonesia mengkonsumsi mie instan setidaknya sekali
seminggu, menunjukkan preferensi kuat terhadap produk ini. Indomie, sebagai merek mie
instan terkemuka di Indonesia, merespons kebutuhan ini dengan menghadirkan varian
Jumbo Ayam Panggang. Namun, dibandingkan dengan kompetitor seperti Sarimi Isi 2 dan
Suksess Isi 2, promosi Indomie Goreng Jumbo di media sosial masih kurang optimal. Hal
ini menunjukkan perlunya pengembangan Unique Selling Proposition (USP) yang lebih
jelas dan promosi yang lebih efektif untuk memperkuat posisi produk di pasar yang
kompetitif. Oleh karena itu, tujuan penelitian ini adalah untuk mengembangkan strategi
promosi yang optimal. Dengan menggabungkan metode kualitatif seperti observasi,
wawancara, dan kuesioner, serta analisis mendalam menggunakan berbagai model
seperti SWOT, AOI, AISAS, dan matriks perbandingan, peneliti berhasil merumuskan
strategi promosi yang efektif. Strategi ini menekankan pada penggunaan brand activation
sebagai kegiatan inti, serta memanfaatkan media sosial dan media cetak sebagai
pelengkap untuk mencapai tujuan promosi yang telah ditetapkan.

Kata Kunci: generasi z, mie instant, promosi, brand activation