PERANCANGAN PROMOSI TEH PUCUK HARUM VARIAN LESS SUGAR DENGAN TEMA OLAHRAGA DI KOTA DENPASAR
Abstract
Tren kesehatan kian naik karena pandemi COVID-19, hal ini juga dimanfaatkan
oleh pemerintah kota Denpasar, dengan program berbasis olahraga di wilayah lapangan
Renon Denpasar menjadi bukti bahwa pemerintah kota denpasar memfasilitasi
masyarakat yang ingin berolahraga. Namun dengan adanya tren berolahraga, kebiasaan
masyarakat untuk minum minuman kemasan manis juga tinggi karena merasa haus
setelah berolahraga. Jika mengkonsumsi minuman manis berlebihan dapat menimbulkan
beberapa penyakit seperti diabetes, penyakit jantung, hipertensi, obesitas, hingga
kematian. Dengan adanya permasalahan tersebut, pemerintah juga turut andil dalam
menyikapi masalah minuman manis ini dengan mengenakan cukai pada produk minuman
kemasan manis di tahun 2024. Dengan fenomena di lapangan, maka produk Teh Pucuk
Harum Less Sugar dapat menjadi pilihan minuman untuk menemani olahraga karena
kandungan gulanya yang rendah. Maka digunakan metode penelitian kualitatif dengan
pengumpulan data dari metode observasi, wawancara, kuesioner, dan studi pustaka.
Berdasarkan data yang telah didapat, bahwa produk Teh Pucuk Harum Less Sugar kurang
dipromosikan dengan baik. Kemudian dikembangkan dengan analisis SWOT, AISAS dan
AOI dengan tujuan untuk merancang pesan, visual serta pemilihan media yang tepat
untuk promosi brand Teh Pucuk Harum Less Sugar. Sehingga tercapainya tujuan dari
perancangan promosi ini yaitu terciptanya brand awareness sesuai target audiens yang
diinginkan.
Kata kunci : perancangan, promosi, olahraga, Teh Pucuk Harum Less Sugar
References
Anggraini, L., & Nathalia, K. (2014). Desain Komunikasi Visual: Panduan untuk
Pemula. Nuansa Cendekia.
Ardhi, Y. (2013). Merancang media promosi unik dan menarik. Yogyakarta: TAKA
publisher.
CNN Indonesia. (2023). Kemenkeu soal Cukai Minuman Berpemanis: Kami Siapkan
Diakses dari
https://www.cnnindonesia.com/ekonomi/20230214142511-532-
/kemenkeu-soal-cukai-minuman-berpemanis-kami-siapkan-2024
Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Kreatif ADVERTISING ERA DIGITAL. Penerbit
Andi.
Innovative Advertising Agency. McGraw Hill.
Kementerian Kesehatan RI. Laporan Nasional Riskesdas 2019. Kemenkes RI.
Jakarta; 2019.
Kusuma, I. P. A. W., Sugiartha, I. N. G., & Suryani, L. P. (2021). Kewenangan
Pemerintah Kota Denpasar dalam Penerapan Jalur Khusus Sepeda. Jurnal
Interpretasi Hukum, 2(3), 473-478.
Moleong, L. J. (2014). Metode penelitian kualitatif edisi revisi. Bandung: PT Remaja
Rosdakarya, 5(10).
Rangkuti, F. (2009). Strategi promosi yang kreatif & analisis kasus integrated
marketing communication. Language, 11(273p), 20cm.
Riset Kesehatan Dasar Provinsi Bali (2018). Badan Penelitian dan Pengembangan
Kesehatan Kementrian RI.
Rohidi, T. R. (2011). Metodologi penelitian seni. Semarang: Cipta Prima Nusantara,
, 116-121.
Soewardikoen, D. W. (2019). Metodologi Penelitian: Desain Komunikasi Visual. PT
Kanisius.
Sugiyama, K. & Andree, T. (2010), The Dentsu Way: Secrets of Cross Switch
Marketing from the World’s Most
Zed, M. (2004). Metode penelitian kepustakaan. Jakarta: Yayasan Obor
Indonesia.
