PERANCANGAN STRATEGI BRAND EXPERIENCE APLIKASI TINDER UNTUK PENGGUNA GENERASI MILLENIAL
Abstract
Seiring dengan perkembangan teknologi, terjadi peningkatan jumlah pengguna
aplikasi pencari jodoh sehingga segmentasi user meluas. Hal ini menjadi kendala bagi
sebagian demografik masyarakat khususnya Millennial di ibukota dengan laju hidup yang
cepat akibat dampak dari budaya hustle culture yang berdampak pada aspek personal
yaitu kehidupan percintaan dikarenakan generasi Millennial tidak mempunyai ruang
berekspresi dan berujung mendapatkan kegagalan dalam menjalin hubungan. Penelitian
ini bertujuan untuk menghasilkan strategi promosi yang efektif, menarik dan mendorong
terjadinya interaksi antar pengguna yang tepat sasaran menggunakan kualitatif deskriptif
dengan metode AISAS sehingga solusinya menaikan jumlah pengguna dan memunculkan
brand awareness. Brand activation Tinder ini adalah sebagai wadah bagi Millenial yang
merasa hubungan percintaannya selalu gagal dan merasa minim interaksi akibat dampak
hustle culture yang membutuhkan hiburan sebagai hiburan dari kesibukan berkarir. Dalam
perancangan strategi kreatif brand activation di media seperti billboard dan iklan sosial
media digunakan dalam upaya menjangkau target pasar. Peletakan media pun sangat
diperhatikan yaitu pada daerah pekerja-pekerja Millenial Jakarta yang diharapkan
pengguna dapat berinteraksi langsung tanpa menggunakan citra yang direkayasa
internet. Sehingga koneksi antar personal yang terbangun lebih nyata dan berkelanjutan.
Kata kunci: Tinder, strategi kreatif, brand activation, hustle culture, millennial
References
Al Hafizh, N., & Febryitanti, S. N. (2023). Pengalaman Mahasiswa Dalam
Penggunaan Aplikasi Kencan Online Bumble Ditengah Persepsi Buruk
Dikalangan Masyarakat. Http://Jiip.Stkipyapisdompu.Ac.Id
Azzahra, M., Abdurahman, A. I., & Alamsyah, A. (2023). Fenomena Ngopi Di Coffee
Shop Pada Gen Z. Social Science Academic, 1(2), 493–506.
Https://Doi.Org/10.37680/Ssa.V1i2.3991
Balqisya Amirputri, P. (2019). Respon Konsumen Generasi Milenial Pada Iklan
Produk Fashion Dengan Media Paid Promote Dalam Media Sosial
Instagram. In Seminar Nasional Cendekiawan Ke (Vol. 5).
Cessia, K. D., & Lestari, S. B. (2018). Pemahaman Pengguna Media Sosial Tinder
Terhadap Fenomena Kencan Online Untuk. E-Journal Undip, 6(1).
Dwi Safitri, A., Abidin Achmad, Z., Arviani, H., Zuhri, S., Pandu Mustikasari, R.,
Augustin Mustika Chairil, Dan, & Pembangunan Nasional Veteran Jawa
Timur, U. (2022). Dampak Publisitas Negatif Cyber Abuse Melalui Tinder
Pada Remaja Di Kota Surabaya.
Fitriyanah, E., Firdawaty, L., & Zaelani, A. Q. (2023). Tinjauan Hukum Keluarga
Islam Terhadap Fenomena Aplikasi Datting Tinder Dan Pengaruhnya
Terhadap Keharmonisan Keluarga (Studi Kasus Di Lingkungan
Pemerintahan Aparatur Sipil Negara Kota Bandar Lampung). Innovative:
Journal Of Social Science Research, 3(2).
Hermawan, A. (2013). Komunikasi Pemasaran. Erlangga.
Idris, I. (2020). Match And Meet: Kajian Etnografi Pengguna Aplikasi Pencari Jodoh
Tinder Di Makassar. Universitas Hasanuddin.
Maharani, S., & Manalu, S. R. (2017). Analisis Faktor Pendorong Dalam Melakukan
Online Dating.
Maretta, D. (2017). Fenomena Penggunaan Aplikasi Tinder Di
Kalangan Mahasiswa Kota Bandung. Universitas Pasundan.
Octavia, D., & Fadilla, A. N. (2017). Perancangan Kampanye Sosial Pencegahan
Kanker Serviks Terhadap Remaja Wanita Di Kota Jakarta. Demandia : Jurnal
Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain, Dan Periklanan, 2(2).
Purba, N., Ekonomi, F., Bisnis, D., Uin, I., Utara, S., & Yahya, M. (2021). Revolusi
Industri 4.0 : Peran Teknologi Dalam Eksistensi Penguasaan Bisnis Dan
Implementasinya. Jpsb, 9(2).
Putri, T. N., Nurhayati, I. K., & Pamungkas, I. N. A. (2015). Motif Pria Pengguna
Tinder Sebagai Jejaring Sosial Pencarian Jodoh (Studi Virtual Etnografi
Mengenai Motif Pengguna Tinder). Eproceedings Of Management Telkom
University, 2(3).
Soewardikoen, D. W. (2019). Metodologi Penelitian Desain Komunikasi Visual.
Kanisius.
Sugiyono. (2014). Statistika Untuk Penelitian. Alfabeta.
Sultan Jordan, M. (2024). Peran Aplikasi Online Dating Tinder Dalam Hubungan
Friends With Benefits Pada Kalangan Remaja Akhir Di Kota Banjarmasin.
Persuasi (Jurnal Tugas Akhir Mahasiswa Ilmu Komunikasi) , 1(1).
Http://Jtam.Ulm.Ac.Id/Index.Php/Persuasi
Sumarlin, R., Auli, R., & Anggraini, D. N. (2021). Dampak User Interface Terhadap
User Experience Pada Sistem Informasi Manajemen Kesehatan Berbasis
Web. Desain Komunikasi Visual, Manajemen Desain Dan Periklanan
(Demandia), 6(1), 106. Https://Doi.Org/10.25124/Demandia.V6i1.2724
Sunarto. (2006). Perilaku Konsumen. Amus Yogyakarta.
Syafikarani, A. (2018). Kajian Komunikasi Dibalik Makna Campaign A Mild< Nanti
Juga Lo Paham.= Ars: Jurnal Seni Rupa Dan Desain, 21(2), 81–96.
Http://Databoks.Katadata.Co.Id
Thang, C., & Iswanto, R. (2023). Perancangan Brand Activation Untuk Startr
Branding Beserta Media Promosinya Untuk Meningkatkan Brand
Awareness. Jurnal Vicidi, 13(1).
Tiffany, & Pradina, Y. D. (2021). Analysis Of Brand Activation And Digital Media On
The Existence Of Local Product Based On Korean Fashion (Case Study On
Online Clothing Byeol.Thebrand). American Journal Of Humanities And
Social Sciences Research, 5(7), 115–125.
Tim Penulis Kolese Gonzaga. (2022). Puspadanta Gonzaga (D. Permatasari, Ed.).
Pt. Elex Media Komputindo.
Zorn, R. L. (2017). Coming In 2017: A New Generation Of Graduate Students--The
Z Generation. Ebsco, 92(1), 61.
