PERANCANGAN STRATEGI KREATIF BRAND ATTRIBUTES PADA MEREK AZZAM TEA DALAM MENINGKATKAN AWERNESS GEN Z
Abstract
Menurut survei yang dilakukan oleh Health Collaborative Center (HCC) tahun
2024 yang melibatkan 898 orang terutama wanita, berkomitmen untuk mengurangi stres
dan menghindari lingkungan berbahaya. Atas dasar tersebut penulis berfokus pada cara
mempromosikan manfaat minuman matcha untuk kesehatan melalui produk indo green
matcha Azzam Tea. yang kaya akan katekin, kafein, dan L-tehanin, telah terbukti
meningkatkan kewaspadaan, memori, ketenangan pikiran, dan fungsi kognitif lainnya.
Oleh karena itu, penulis mengusulkan Perancangan Strategi Kreatif Brand Attributes Pada
Merek Azzam Tea Dalam Meningkatkan Awareness Gen Z. untuk Membentuk Brand
Attributes dan promosi. Diperlukanya pesan promosi. Dengan menggunakan metode
kualitatif dan teknik pengumpulan data seperti studi pustaka, observasi, wawancara, dan
kuisioner.
Kata Kunci : matcha, promosi, brand attributes, branding
References
Vani Octavia Muslimah. (2024).
Pada Kebun Stroberi Desa Lebakmuncang Bersama Ultra Milk Dalam
Meningkatkan Recognition Terhadap Keluarga Muda=. Jurnal Desain
Komunikasi Visual. Vol. 2 No. 2 dan 5 (2024): Juni.
Evelyn Artha Jesica Pasaribu. (2024).
Meningkatkan Kesadaran Merek Project 1945=. Jurnal Desain Komunikasi.
Visual Vol 2 No.1 (2023)= Juni.
Aaker David.A., 1991, Manajemen Ekuitas Merek, memanfaatkan nilai dari suatu
merek. Jakarta: Mitra Utama
Aaker, D. A. (1991).
Aaker, D. A. (2011). Brand Relevance: Making Competitors Irrelevant. Boston:
Kotelnikov, F. (2017) Brand Management. Hard Attributes and Soft Attributes
Ainurrofiqin, Moh. (2023). Teknik Branding 5.0 Tingkatkan Brand Awareness di Era
0. Yogyakarta: Anak Hebat Indonesia (Anggota IKAPI)
Aunurrofiqin, M. (2024). Story Brand Bagaimana Memikat Pelanggan Dengan
Metode Storytelling Yang Cerdas. Yogyakarta: Anak Hebat Indonesia
(Anggota IKAPI)
Bahari, Andi Faisal & Jafar Basalamah. (2020).
Spots: An Analysis of Motivation and Brand Loyalty=. Jurnal Manajemen
Bisnis Vol. 7 No. 2 (2020):September.
CV. Media Sains Indonesia.
Kartono, B. (2015). Brand Genius: Bagaimanan Merek Anda Dicintai dan Dipuja.
Kotler, P. T., Keller, K. L., Brady, M., Goodman, M., & Hansen, T. (2019). Markting
Management. Singapore: Pearson Education
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Harlow: Pearson
Education .
Kusrianto, A. (2007). Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: Andi
Offset.
Leland, K. T. (2016). The Brand Mapping Strategy. California: Entrepreneur Press.
Lewrick, Michael. (2022). Design Thinking For Business Growth. Canada: John
Wiley & Sons, Inc
Moriarty, S., Wells, W., & Mitchell, N. (2018). Advertising. Jakarta: Kencana
P., . . . Ulfa. (2022). Branding Marketing: The Art Of Branding. Bandung:
Rosita, Y. D. (2021). Dasar-Dasar Periklanan. Medan: Yayasan Kita Menulis.
Sammut-Bonnici, T. (2015). Brand and Branding. Strategic Management, 2.
Sihombing, D. (2015). Tipografi dalam Desain Grafis. Jakarta: PT Graamedia
Pustaka Utama.
Sitorus, S. A., Romli, N. A., Tingga, C. P., Sukanteri, N. P., Putri, S. E., Gheta, A.
Sudirjo, Frans & Luh Komang Candra Dewi. (2023).
Consumer Behavior, Product Attributes And Brand Image On Purchasing
Decisions Of Pharmaceutical Industry Products Consumers=. Jurnal
Ekonomi Manajemen Dan Akuntan Vol. 9 No. 6 (2023): Desember.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif &
Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suyanto, M. (2005). Strategi Perancangan Iklan Televisi Perusahaan Top Dunia.
Yogyakarta: Andi Offset.
Tinarbuko, S. (2015). Dekave: Desain Komunikasi Visual Penanda Zaman
Masyarakat Global. Yogyakarta: Center for Academic Publishing Service
Wahyuningsih, S. (2015). Desain Komunikasi Visual. Bangkalan: UTM PRESS.
Widi, S. (2023, 09 29). Hasil Survei: Sederet Hal yang Dilakukan Gen Z Atasi
Zuhdi, Saefudin & Denny Supardy. (2009).
Persepsi Konsumen: Studi Kasus Motor Merek Honda Jenis Vario pada PT.
Kusumasejati Intiprima Cabang Bogor=. Jurnal Ilmiah Ranggagading Vol. 9
No. 2 (2009).
