PERANCANGAN STRATEGI KREATIF PROMOSI BRAND ACTIVATION BANK DIGITAL JENIUS MELALUI EVENT KONSER DI BANDUNG
Abstract
Perkembangan teknologi yang semakin canggih telah membawa
perubahan signifikan dalam berbagai aspek kehidupan. Salah satu perubahan
teknologi yang paling maju adalah di sektor perbankan, karena belakangan ini
telah terjadi banyak transformasi digital. Khususnya di Indonesia, semakin banyak
penduduk yang menggunakan mobile banking atau e-wallet untuk transaksi
perbankan. Pengenalan mobile banking dan e-wallet telah mengubah perilaku
pembayaran masyarakat Indonesia menuju pembayaran tanpa uang tunai
(metode pembayaran online tanpa menggunakan uang tunai). Salah satu opsi
mobile banking atau e-wallet yang direkomendasikan dan memudahkan
pengguna untuk melakukan pembayaran atau transfer uang secara online adalah
bank Jenius. Namun, banyak orang menganggap bahwa kegiatan promosi Jenius
kurang efektif, dan tim penjualan Jenius sering kali dianggap mengganggu, yang
menyebabkan calon pelanggan tetap pasif. Untuk mengatasi masalah ini,
direncanakan strategi brand activation melalui pengalaman acara. Penelitian akan
menggunakan metode kualitatif dengan mengumpulkan berbagai data dari studi
literatur, observasi, kuesioner, dan wawancara. Data yang terkumpul kemudian
akan dianalisis menggunakan metode seperti SWOT dan AOI untuk
mengembangkan strategi kreatif dalam bentuk pesan yang dirancang secara visual
dan media promosi.
Kata Kunci : brand activation, event experience, bank digital jenius.
References
Amin, S. (2011). Brand Activation Model. Macro Management System.
Any Noor. (n.d.). Management Event. Alfabeta.
Assauri, S. (2013). Strategic Management: Sustainable CompetitiveAdvantages.
Rajawali Pers.
Ilhamsyah. (2021). Pengatar Strategi Kreatif Advertising Era Digital. Penerbit Andi.
Jenius – https://gayakeren.id. (2024, March 29). https://gayakeren.id/tag/jenius/
Kotler, P., & Amstrong, G. (2019). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Erlangga.
Laksana, F. (2019b). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran (1st ed.). Khalifah
Mediatama.
Moriarty, Mitchell, & Wells. (2011). Advertising. Kencana Prenada Media Group.
Rustan, S., & Santosa. (2016). Layout Dasae dan Penerapannya. Gramedia.
Sarwono, P. (2010). Metodologi Penelitian. PT Bina Pustaka.
Soewardikoen, D. W. (2021). Metodologi Penelitian Desain Komunikasi Visual–
Edisi Revisi. PT Kanisius.
Susanto, A. S. (2013). Membuat Segmentasi Berdasarkan Life Style (Gaya Hidup).
Jurnal JIBEKA, 7(2), 1–6.
Wahyuningsih, S. (2015). Desain Komunikasi Visual. UTM Press.
Wallace, S. (2012). Brand activation: Bringing Brands to Life.
