PERANCANGAN STRATEGI KREATIF PROMOSI PRODUK EMINA SUN BATTLE SPF PA 30+++ DALAM MEMPERKUAT BRAND RECOGNITION UNTUK REMAJA WANITA INDONESIA
Abstract
Dalam era modern, remaja mulai memperhatikan penampilannya. Bagi remaja
putri, wajah merupakan kesan pertama yang menunjang penampilannya. Banyak orang,
terutama remaja dengan tingkat aktivitas tinggi, semakin sadar akan efek samping
radiasi UV langsung terhadap kulit dan membutuhkan perlindungan yang efektif. Salah,
Emina merupakan salah satu produsen kosmetik terkemuka di Indonesia, khususnya
untuk perawatan kulit. Sejak tahun 2015, Emina, bagian dari PT Paragon Technology and
Innovation, telah menjadi pemain di pasar kosmetik yang menargetkan remaja dan
wanita muda Indonesia yang berusia antara 15 hingga 25 tahun. Meskipun Emina telah
berhasil bersaing dalam kategori make-up, perusahaan ini menghadapi tantangan dalam
kategori skincare, mungkin disebabkan oleh kurangnya kesadaran remaja mengenai
perawatan kulit dan jenis kulit mereka juga kurangnya strategi promosi kreatif yang
dapat mempertahankan brand recognition produk. Tujuan dari penelitian ini adalah
untuk menentukan teknik pemasaran yang efisien bagi Emina dalam meningkatkan
kesadaran remaja tentang produk skincare mereka dikhususkan untuk produk sunscreen
emina sun battle spf 30 pa+++. Penelitian ini juga didukung dengan Metode
pengumpulan data diantaranya Observasi, Wawancara, Kuisioner dan Studi Pustaka
guna untuk mengumpulkan data – data yang konkrit. Strategi promosi yang diusulkan
didasarkan pada konsep kreatif yang mencerminkan identitas brand Emina yang Fun &
Playfull, dengan memanfaatkan media Instagram sebagai sarana untuk mendukung
akses dan informasi bagi target audiens. Dengan demikian, strategi promosi ini
diharapkan dapat mengubah perilaku konsumen, mempertahankan brand recognition,
dan membantu Emina memperluas pasar untuk produk emina sun battle spf 30 pa+++.
Kata Kunci: brand recognition, Emina, strategi promosi, sunscreen
References
Agustina, D. (2019). Pengaruh Gaya Hidup Dan Etnosentris Terhadap keputusan
Pembelian Produk Emina (Doctoral dissertation, Universitas Komputer
Indonesia).
Emina Cosmetics. (2021). Sunscreen untuk Remaja dari Emina, Lindungi Kulit dari
Sinar Matahari. Diambil dari eminacosmetics.com:
https://www.eminacosmetics.com/sunscreen-untuk-remaja-dari-emina-
lindungi-kulit- dari-sinar-matahari
Female Daily. (2024). Member’s Review #FakeFree and Authentic. Diambil dari
femaledaily.com: https://reviews.femaledaily.com/
Haryani, I., & Herwanto, J. (2015). Hubungan Konformitas Dan Kontrol Diri
Dengan Perilaku Konsumtif Terhadap Produk Kosmetik Pada Mahasiswi.
Jurnal psikologi, 11(1), 5-11.
Harahap, A. T. M., Pradekso, T., & Santosa, H. P. (2021). Hubungan Terpaan Iklan
Youtube dan Terpaan Influencer Marketing di Instagram pada Kampanye#
EminaBeautyBestie dengan Keputusan Pembelian Rangkaian Produk Emina Bright
Stuff Series. Interaksi Online, 9(3), 14-26.
Harina_11. BAB II Tinjauan Pustaka.
Agustina, D. (2019). UNIKOM_DIANA AGUSTINA_BAB I, 1-19. Ismail. (2010). 1-8.
Lidyawati, L. (2022). Repository STEI, 6-25.
University, B. (2018). Landasan perancangan tinjauan teori, 3-17. Harina, S.
(2019). BAB II Tinjauan Pustaka.
UNIKOM_Suci
Muthmainnah, L., & Yusup, N. R. (2023). Perancangan Strategi Kreatif Konten
Visual Sosial Media Situ Cileunca Pangalengan Kab. Bandung.
Mengenai Sunscreen dan Bahaya Paparan Sinar Matahari Serta Perilaku
Mahasiswa Teknik Sipil Terhadap Penggunaan Sunscreen. Jurnal Farmasi
Komunitas Vol. 7, No. 2, (2020) 63-68, 7, 63- 68.
Mulawarti, N., Setyariningsih, E., & Utami, B. (2022). Pengaruh Experiential
Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina Kosmetik (Studi Kasus di
Wiayah Mojokerto) (Doctoral dissertation, Universitas Islam Majapahit
Pamela, A. W. (2021). Interpretasi Makna Menggunakan Teori Semiotika Pada
Karya Desain Undangan Pernikahan Kelas Menengah untuk Pendidikan Seni dan
Desain. Jurnal Penelitian Pendidikan, 21(3), 46-57.
Prabowo, Y. F. (2018). Strategi Pemasaran PT Telekomunika Anugerah Mandiri
Sebagai Distributor Smartfren Untuk Meningkatkan Target Penjualan.
Prameswari, A. S. (2019). Strategi Brand Activation Untuk Meningkatkan Brand
Awareness (Studi Kasus Event Dextone Goes To School Di Sekolah
Dasar Negeri 13 Jakarta Utara. 23-35. Edlia Fadilah Mumtazah,
S. S. (2020). PENGETAHUAN
Pressrelease. (2019). Guardian Top Stars 2019 Award, Inilah Deretan Merek
Favorit Pelanggan. Diambil dari Pressrelease.id:
https://pressrelease.kontan.co.id/release/guardian-top-stars-2019-award-inilah-
deretan-merek- favorit-pelanggan?page=all
Rukmana, I.D. 10 Top Brand Produk Sunscreen Lokal Terlaris, Tidak Takut Matahari
Lagi! Diambil dari compass.co.id: https://compas.co.id/article/10-top-brand-
sunscreen-lokal-terlaris-2022/
Sudrajat, E. (2023). Branding Di Era 5.0: Ide-Ide Untuk Meningkatkan Kesadaran
Merek Dengan Cara Sederhana, Murah, dan Tepat Sasaran. Yogyakarta: Anak
Hebat Indonesia .
Soewardikoen, D. W. (2019). Metodologi Penelitian Desain Komunikasi Visual.
Yogyakarta: Kanisius.
