PERANCANGAN STRATEGI KREATIF PROMOSI PRODUK EMINA SUN BATTLE SPF PA 30+++ DALAM MEMPERKUAT BRAND RECOGNITION UNTUK REMAJA WANITA INDONESIA
Abstrak
Dalam era modern, remaja mulai memperhatikan penampilannya. Bagi remaja putri, wajah merupakan kesan pertama yang menunjang penampilannya. Banyak orang, terutama remaja dengan tingkat aktivitas tinggi, semakin sadar akan efek samping radiasi UV langsung terhadap kulit dan membutuhkan perlindungan yang efektif. Salah, Emina merupakan salah satu produsen kosmetik terkemuka di Indonesia, khususnya untuk perawatan kulit. Sejak tahun 2015, Emina, bagian dari PT Paragon Technology and Innovation, telah menjadi pemain di pasar kosmetik yang menargetkan remaja dan wanita muda Indonesia yang berusia antara 15 hingga 25 tahun. Meskipun Emina telah berhasil bersaing dalam kategori make-up, perusahaan ini menghadapi tantangan dalam kategori skincare, mungkin disebabkan oleh kurangnya kesadaran remaja mengenai perawatan kulit dan jenis kulit mereka juga kurangnya strategi promosi kreatif yang dapat mempertahankan brand recognition produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menentukan teknik pemasaran yang efisien bagi Emina dalam meningkatkan kesadaran remaja tentang produk skincare mereka dikhususkan untuk produk sunscreen emina sun battle spf 30 pa+++. Penelitian ini juga didukung dengan Metode pengumpulan data diantaranya Observasi, Wawancara, Kuisioner dan Studi Pustaka guna untuk mengumpulkan data – data yang konkrit. Strategi promosi yang diusulkan didasarkan pada konsep kreatif yang mencerminkan identitas brand Emina yang Fun & Playfull, dengan memanfaatkan media Instagram sebagai sarana untuk mendukung akses dan informasi bagi target audiens. Dengan demikian, strategi promosi ini diharapkan dapat mengubah perilaku konsumen, mempertahankan brand recognition, dan membantu Emina memperluas pasar untuk produk emina sun battle spf 30 pa+++.
Kata Kunci: brand recognition, Emina, strategi promosi, sunscreen
Referensi
Agustina, D. (2019). Pengaruh Gaya Hidup Dan Etnosentris Terhadap keputusan Pembelian Produk Emina (Doctoral dissertation, Universitas Komputer Indonesia).
Emina Cosmetics. (2021). Sunscreen untuk Remaja dari Emina, Lindungi Kulit dari Sinar Matahari. Diambil dari eminacosmetics.com: https://www.eminacosmetics.com/sunscreen-untuk-remaja-dari-emina- lindungi-kulit- dari-sinar-matahari
Female Daily. (2024). Member’s Review #FakeFree and Authentic. Diambil dari femaledaily.com: https://reviews.femaledaily.com/
Haryani, I., & Herwanto, J. (2015). Hubungan Konformitas Dan Kontrol Diri Dengan Perilaku Konsumtif Terhadap Produk Kosmetik Pada Mahasiswi. Jurnal psikologi, 11(1), 5-11.
Harahap, A. T. M., Pradekso, T., & Santosa, H. P. (2021). Hubungan Terpaan Iklan Youtube dan Terpaan Influencer Marketing di Instagram pada Kampanye# EminaBeautyBestie dengan Keputusan Pembelian Rangkaian Produk Emina Bright Stuff Series. Interaksi Online, 9(3), 14-26. Harina_11. BAB II Tinjauan Pustaka.
Agustina, D. (2019). UNIKOM_DIANA AGUSTINA_BAB I, 1-19. Ismail. (2010). 1-8.
Lidyawati, L. (2022). Repository STEI, 6-25.
University, B. (2018). Landasan perancangan tinjauan teori, 3-17. Harina, S. (2019). BAB II Tinjauan Pustaka. UNIKOM_Suci
Muthmainnah, L., & Yusup, N. R. (2023). Perancangan Strategi Kreatif Konten Visual Sosial Media Situ Cileunca Pangalengan Kab. Bandung. Mengenai Sunscreen dan Bahaya Paparan Sinar Matahari Serta Perilaku Mahasiswa Teknik Sipil Terhadap Penggunaan Sunscreen. Jurnal Farmasi
Komunitas Vol. 7, No. 2, (2020) 63-68, 7, 63- 68.
Mulawarti, N., Setyariningsih, E., & Utami, B. (2022). Pengaruh Experiential Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina Kosmetik (Studi Kasus di Wiayah Mojokerto) (Doctoral dissertation, Universitas Islam Majapahit
Pamela, A. W. (2021). Interpretasi Makna Menggunakan Teori Semiotika Pada Karya Desain Undangan Pernikahan Kelas Menengah untuk Pendidikan Seni dan Desain. Jurnal Penelitian Pendidikan, 21(3), 46-57.
Prabowo, Y. F. (2018). Strategi Pemasaran PT Telekomunika Anugerah Mandiri Sebagai Distributor Smartfren Untuk Meningkatkan Target Penjualan.
Prameswari, A. S. (2019). Strategi Brand Activation Untuk Meningkatkan Brand Awareness (Studi Kasus Event Dextone Goes To School Di Sekolah Dasar Negeri 13 Jakarta Utara. 23-35. Edlia Fadilah Mumtazah,
S. S. (2020). PENGETAHUAN
Pressrelease. (2019). Guardian Top Stars 2019 Award, Inilah Deretan Merek Favorit Pelanggan. Diambil dari Pressrelease.id: https://pressrelease.kontan.co.id/release/guardian-top-stars-2019-award-inilah- deretan-merek- favorit-pelanggan?page=all
Rukmana, I.D. 10 Top Brand Produk Sunscreen Lokal Terlaris, Tidak Takut Matahari Lagi! Diambil dari compass.co.id: https://compas.co.id/article/10-top-brand- sunscreen-lokal-terlaris-2022/
Sudrajat, E. (2023). Branding Di Era 5.0: Ide-Ide Untuk Meningkatkan Kesadaran Merek Dengan Cara Sederhana, Murah, dan Tepat Sasaran. Yogyakarta: Anak Hebat Indonesia .
Soewardikoen, D. W. (2019). Metodologi Penelitian Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: Kanisius.
